2024年,首款3A大作《黑神話:悟空》的全球爆火,不僅為國產(chǎn)游戲出海添了一把熊熊烈火,更點燃了國人的文化與品牌自信。從風靡國際的馬面裙,到席卷全球的黑神話悟空,服裝、游戲、音樂等文化載體以直擊人心的表達,跨越地域與語言的界限,引發(fā)跨時空的文化共鳴。多樣、深刻、神秘的東方文化,不斷給世界帶來驚喜。

千年前,海上絲綢之路連通中國與歐洲,讓東方絲綢風靡世界。2024年,中意兩國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20周年之際,源自中國泉州的時尚品牌七匹狼,將以“新商旅,行世界”為主題,從泉州出發(fā),橫跨7000公里,于9月22日第六次登陸時尚之都米蘭,續(xù)寫絲綢之路傳奇旅程,向世界呈現(xiàn)一場東方美學盛宴。始建于1864年,由烏里塞·斯塔齊尼設(shè)計的米蘭中央火車站將首次迎來中國品牌大秀,七匹狼全新創(chuàng)作的商旅夾克即將盛大亮相。

據(jù)了解,活動當天,中國駐米蘭總領(lǐng)館領(lǐng)事、米蘭市旅游文化部部長、意大利阿斯蒂省省長兼市長、意大利中國理事基金會主席等國家政要,國際巨星、國內(nèi)頂流明星等極具時尚號召力的明星均將出席時裝周。

適配“旅途+會客”多場景,七匹狼商旅夾克首登米蘭

科技縮短了人類出行時間,拓寬了可以抵達的遠方。居家、通勤、差旅,工作與生活,社交與旅行,一天之中需要解鎖無數(shù)個場景,場景間互相交錯融合,邊界也日益模糊。從北京到泉州,從泉州到米蘭,從米蘭到圣地亞哥,隨時隨地開啟一次出差,逐漸成為常態(tài),異地、他鄉(xiāng),空間不斷變換,溫度、天氣同樣變幻莫測,狂風暴雨總是突如其來。J人總能想到萬全之策,各式裝備塞滿行囊,以應無窮變化;P人隨遇而安,狂風暴雨卻總有狼狽之時。

商旅人士就不能擁有一件實用、舒適百搭兼具功能性的服裝么?

在過去,男裝的實用與功能性,被市場長久忽視。傳統(tǒng)正裝、休閑裝品牌在各自領(lǐng)域推陳出新,卻并不能兼容消費者在不同場合的穿著需求。如今,忙碌的生活節(jié)奏中,男裝使用場景千變?nèi)f化,一次濱海公園的晨跑后,緊接著的是城區(qū)CBD的商務會客,傍晚,或許還會面臨一場突如其來的差旅。

舒適、百搭、實用,瞬息應萬變,在這個商旅需求不斷增長的時代,顯得尤為重要。

錨定男裝場景邊界的消弭以及對產(chǎn)品功能需求的提升,七匹狼占位商旅賽道。本次七匹狼24/25秋冬米蘭大秀以“新商旅 行世界”為主題,將重磅呈現(xiàn)都市機能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列產(chǎn)品,打破傳統(tǒng)男裝既定界限,兼容時尚、舒適與氣候應對,重構(gòu)夾克新貌,滿足用戶在商務、通勤、旅行等不同場合的穿著需求,讓商旅人士真正實現(xiàn)“旅途舒適,會客合適”。

一件夾克,多樣場景。近年來,騎行成為中產(chǎn)熱門的戶外運動,然而,長時間的體力消耗與突發(fā)惡劣天氣,極易引起失溫,引發(fā)不可控的風險。七匹狼都市機能商旅夾克采用防水、防雨功能性面料,同時配備反光條、可拆卸設(shè)計,抵御氣候變化的同時,還能提升騎行安全性。不僅如此,立體剪裁與肌理面料的設(shè)計提升了穿著的舒適度和質(zhì)感,使得都市機能夾克為用戶的日常通勤與休閑運動,提供一衣多用的百搭方案。

實用與舒適度兼具,七匹狼還賦予商旅夾克更多可能性。在出差或者旅行中,為了有片刻的休憩,自備一個頸枕是商旅人士的習慣。科技商旅夾克在柔軟、舒適、透氣的面料基礎(chǔ)上,采用充氣頸枕、藍牙連接、透明充氣羽絨服等創(chuàng)新設(shè)計,為出差與戶外探險,提供實用與舒適的穿著體驗。商旅夾克同時引入的溫變、光變面料等變色技術(shù),亦為城市生活與戶外探險,增添了趣味性與個性化。

在本次米蘭時裝周,馬可波羅筆下的刺桐港也有了更具象化的表達。七匹狼將泉州市花刺桐花帶向世界,文化商旅系列以絲綢之路、刺桐花和泉州非遺珠繡為靈感,巧妙融合泉州豐富的文化元素,為產(chǎn)品增添了東方文化底蘊和藝術(shù)價值。

極致專業(yè)打造頂級質(zhì)感 “夾克專家”向世界呈現(xiàn)中國男人的商旅美學

極致專業(yè)、極致創(chuàng)新,讓七匹狼從中國品牌一步步走向世界品牌。

2023年,基于對市場細分場景的洞察,七匹狼啟動品牌煥新戰(zhàn)略升級,聚焦 “夾克專家”定位,開創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局。通過創(chuàng)新性結(jié)合功能科技面料、精湛制作工藝與智能黑科技,七匹狼分別推出生活運動、通勤行政、生活休閑三個系列的雙面夾克產(chǎn)品,匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”,需要在商務、辦公室及差旅場景中隨時切換的雅痞紳士以及對多樣性和創(chuàng)新極具追求的年輕時尚捕手。三大主題實現(xiàn)日常生活場景及人群覆蓋,展現(xiàn)穿著者獨特的個性與時尚態(tài)度。而對產(chǎn)品的極致創(chuàng)新,也讓七匹狼突破場景與年齡的雙重邊界,收獲了眾多年輕消費群體的喜愛。

洞察消費者真實需求,七匹狼打造出了中國人自己的品牌。不過,當今全球時尚話語權(quán)仍被西方國家主導的背景下,中國品牌在國際市場的時尚話語權(quán)仍有待提升。推動國牌煥新,讓時尚回歸東方敘事,也是七匹狼以及眾多中國品牌共同的理想。七匹狼堅持“走出去”,學習西方、融入西方、超越西方,構(gòu)建東方時尚話語權(quán)。

早在2015年,七匹狼就作為首個被米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌,把中國的時尚力量帶到世界舞臺,在世界時尚之巔演繹東方藝術(shù)與現(xiàn)代時尚的傳奇碰撞。截至目前,已五次登陸米蘭時裝周,通過積極與世界對話,打破中西方的時尚邊界,七匹狼不斷擴大中國品牌在全球時尚領(lǐng)域的認可度與影響力。

圖:七匹狼往屆米蘭大秀

穿越數(shù)千年,七匹狼以服裝為載體,不斷探索傳統(tǒng)文化的時尚表達。本次24/25秋冬米蘭大秀,“新商旅 行世界”大秀主題承載的不僅是七匹狼闖蕩世界、行走世界的夢想,也是中國品牌對東方美學與現(xiàn)代設(shè)計融合的深刻理解,展現(xiàn)出了中國服裝品牌在文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新方面的無限潛能。

涓滴入海匯聚磅礴偉力。千帆出海,正從中國起航。