9月9日,國民品牌俞兆林官宣知名影視女演員吳謹言成為最新品牌代言人,并正式上線專版內(nèi)衣新品御風保暖衣系列,以明星代言人的溫柔氣質(zhì)和新品帶來的溫暖體感,為全民提前帶來雙重的溫柔正向力量。

爆款女演員吳謹言為”溫暖“代言 國內(nèi)保暖內(nèi)衣首創(chuàng)者提前布局寒冬經(jīng)濟

作為《延禧攻略》《墨雨云間》等多個爆款作品加身的女演員,吳謹言近年來多次憑借極具女性力量的角色爆火出圈,成為新晉優(yōu)質(zhì)女演員的代表之一。這次吳謹言傾情加盟,不僅憑借暖自心生的氣質(zhì)瞬間搶奪了網(wǎng)友朋友們的關(guān)注焦點,也讓俞兆林御風保暖衣新品在激烈的競爭浪潮中憑借多項保暖黑科技提前收割一波用戶流量,進一步深化“俞兆林是國民品牌”的認知。

成立29年以來,俞兆林一直憑借產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)著領(lǐng)先的市場地位。2024年,全球性的企業(yè)增長咨詢公司弗若斯特沙利文基于對中國保暖內(nèi)衣市場的研究,為俞兆林頒發(fā)了“中國保暖內(nèi)衣首創(chuàng)者”“中國首個獲得綠色環(huán)保認證的內(nèi)衣品牌”兩大市場地位確認證書。作為俞兆林最新打造的集恒溫發(fā)熱、凝熱鎖溫于一體的全新產(chǎn)品系列,御風保暖衣不僅擁有發(fā)熱、抗菌、潤膚、環(huán)保等重磅功能,也將引領(lǐng)著行業(yè)保暖產(chǎn)品在科技、面料、工藝等多維度的升級。

在面料方面,該系列新品材質(zhì)由48%再生纖維系纖維、44.8%腈綸、7.2氨綸組成。膨體腈綸是擁有三層結(jié)構(gòu),具備蓄熱鎖溫科技,能自有發(fā)熱。康綸航天纖維屬于7A級別,能夠?qū)崿F(xiàn)物理抗菌,具備遠紅外發(fā)熱以及防臭功能。產(chǎn)品還采用Sateri天然木源纖維,環(huán)保親膚不刺激。玻尿酸的添加,也讓御風保暖衣可以具有潤膚保濕功效。同時,產(chǎn)品以雙面抓剪燙工藝制作完成,能幫助體感溫度升溫4.5°C。不止產(chǎn)品,俞兆林還重新定義高端系列御風保暖衣的價格,每套售賣價僅為129元,通過對行業(yè)的引導力、用戶的洞察力,彰顯國民品牌作為行業(yè)領(lǐng)先者的價值與能量。

一個人到所有人 俞兆林效應奏響國民品牌宣傳戰(zhàn)

成功攜手吳謹言,讓高強度的品牌曝光度與高增長的品牌銷售量雙向賦能,俞兆林作為馳名國民品牌,在本次品牌宣傳上一改往日”國民老大哥“的穩(wěn)重大氣形象,開始年輕化但不失穩(wěn)重的思路進行新品種草、精神共鳴、全網(wǎng)蓄能。

而這一次的成功開局,離不開多年來俞兆林在線下廣告、代言人合作、IP合作等品牌宣傳方面的轉(zhuǎn)型試水。深化國民品牌形象,俞兆林通過線下廣告投放快速傳播品牌,在常熟服務產(chǎn)業(yè)帶樹立70+線下廣告牌,提升消費者對品牌的認知。打造品牌高光時刻,俞兆林此前與國民度極高的實力演員蔣欣、王琳達成代言人合作,以優(yōu)質(zhì)的代言人形象詮釋品牌的核心價值。助力品牌破圈,俞兆林與大鬧天宮驚喜聯(lián)名,借助每個人兒時的“國民英雄”形象,構(gòu)建“國潮新力量”,傳遞“沖破束縛,永不言敗”的品牌精神。

延續(xù)、升級線上線下的品牌宣傳之道,俞兆林本次攜手吳謹言,已然將品牌宣傳戰(zhàn)的突破性發(fā)展推到新維度。此次,俞兆林以提前布局的節(jié)奏,快速直接觸達目標用戶群體,讓每一位通勤人的忙碌生活與所有人的御風保暖需求深度鏈接,高度共鳴,進一步積淀國民好感度,深化俞兆林與美好生活的契合度,也將為寒冬保暖經(jīng)濟的爆發(fā)高蓄能量。

29年發(fā)展榮光 線上線下鑄就美好生活國民品牌

艾媒咨詢報告預測,2027年我國內(nèi)衣市場規(guī)模將達到2734億元。在競爭白熱化的行業(yè)格局之下,不囿于一城一池的破局之道已經(jīng)成為應有之道。自企業(yè)成立起,創(chuàng)始人俞兆林教授就為實現(xiàn)讓國人都穿上更加舒適、輕便、物美價廉的保暖內(nèi)衣的宏愿而奮斗。經(jīng)歷29年的發(fā)展,由品牌代言人到所有人,從線上到線下,俞兆林作為中國保暖內(nèi)衣發(fā)明者,產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋內(nèi)衣、居家日用、個人護理、家用電器、家紡、男裝、女裝、母嬰用品、童裝、鞋品、服飾配件、箱包服配、運動戶外等9大品類、58個類目,滿足了人們的日常保暖、舒適生活需求,并且2012年起品牌順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,開啟線上線下雙線購的探索之路。走到2024年,俞兆林走出了國民品牌領(lǐng)先代表的發(fā)展新道路。

近年來,俞兆林堅持品質(zhì),更重視研發(fā),“線上+線下”發(fā)展道路上不斷實現(xiàn)新超越。在線上,企業(yè)注重以互聯(lián)網(wǎng)活力激活國民品牌的發(fā)展?jié)摿?全面布局電商、短視頻平臺,著重發(fā)力直播電商和社群電商,精準觸達消費者,擴大品牌聲量,帶動私域流量轉(zhuǎn)化。截止目前,各平臺線上店超1500家,新開店鋪600余家,單月最多開點突破120家,在實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步增長的同時,也帶動品牌價值持續(xù)提升,深厚積淀品牌流量池;在線下,新開門店與升級門店并駕齊驅(qū),確保品牌形象、鋪貨、軟裝等全方位統(tǒng)一升級,提高適應市場審美和需求的靈活度。2024年,品牌門店已覆蓋全國22個省份,擁有1000余家,并不斷收獲來自政府機關(guān)、權(quán)威媒體頒發(fā)的100多項榮譽,具有極高的市場忠誠度和美譽度。

同時,俞兆林始終堅持初心,除了優(yōu)選產(chǎn)品、保證品質(zhì)等保障消費者權(quán)益,還努力踐行一家民族企業(yè)矢志不渝的社會使命。俞兆林長期致力于公益慈善活動,在社會愛心話題和民生熱點上積極發(fā)聲,彰顯國民老品牌的民族情懷;樹立積極、正向、溫暖的社會形象,擔當引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展的助推力量。

從1996年到2024年,從王琳到吳謹言,俞兆林堅持洞察社會情緒、緊抓用戶需求,以貼近生活、走近用戶的方式代替宏大敘事說教,策劃以用戶為中心、以美好生活需要為中心的營銷事件,以線上線下整合的多樣媒體放大內(nèi)容種草力,讓品牌和產(chǎn)品最大化破圈,讓國民品牌本身成為全網(wǎng)熱點,在行業(yè)內(nèi)成為導向,這才是國民品牌通過營銷賦能形象、銷量雙升級的成功嘗試。