9月9日,國民品牌俞兆林官宣知名影視女演員吳謹(jǐn)言成為最新品牌代言人,并正式上線專版內(nèi)衣新品御風(fēng)保暖衣系列,以明星代言人的溫柔氣質(zhì)和新品帶來的溫暖體感,為全民提前帶來雙重的溫柔正向力量。
爆款女演員吳謹(jǐn)言為”溫暖“代言 國內(nèi)保暖內(nèi)衣首創(chuàng)者提前布局寒冬經(jīng)濟(jì)
作為《延禧攻略》《墨雨云間》等多個(gè)爆款作品加身的女演員,吳謹(jǐn)言近年來多次憑借極具女性力量的角色爆火出圈,成為新晉優(yōu)質(zhì)女演員的代表之一。這次吳謹(jǐn)言傾情加盟,不僅憑借暖自心生的氣質(zhì)瞬間搶奪了網(wǎng)友朋友們的關(guān)注焦點(diǎn),也讓俞兆林御風(fēng)保暖衣新品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中憑借多項(xiàng)保暖黑科技提前收割一波用戶流量,進(jìn)一步深化“俞兆林是國民品牌”的認(rèn)知。
成立29年以來,俞兆林一直憑借產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)著領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。2024年,全球性的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文基于對(duì)中國保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的研究,為俞兆林頒發(fā)了“中國保暖內(nèi)衣首創(chuàng)者”“中國首個(gè)獲得綠色環(huán)保認(rèn)證的內(nèi)衣品牌”兩大市場(chǎng)地位確認(rèn)證書。作為俞兆林最新打造的集恒溫發(fā)熱、凝熱鎖溫于一體的全新產(chǎn)品系列,御風(fēng)保暖衣不僅擁有發(fā)熱、抗菌、潤膚、環(huán)保等重磅功能,也將引領(lǐng)著行業(yè)保暖產(chǎn)品在科技、面料、工藝等多維度的升級(jí)。
在面料方面,該系列新品材質(zhì)由48%再生纖維系纖維、44.8%腈綸、7.2氨綸組成。膨體腈綸是擁有三層結(jié)構(gòu),具備蓄熱鎖溫科技,能自有發(fā)熱。康綸航天纖維屬于7A級(jí)別,能夠?qū)崿F(xiàn)物理抗菌,具備遠(yuǎn)紅外發(fā)熱以及防臭功能。產(chǎn)品還采用Sateri天然木源纖維,環(huán)保親膚不刺激。玻尿酸的添加,也讓御風(fēng)保暖衣可以具有潤膚保濕功效。同時(shí),產(chǎn)品以雙面抓剪燙工藝制作完成,能幫助體感溫度升溫4.5°C。不止產(chǎn)品,俞兆林還重新定義高端系列御風(fēng)保暖衣的價(jià)格,每套售賣價(jià)僅為129元,通過對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)力、用戶的洞察力,彰顯國民品牌作為行業(yè)領(lǐng)先者的價(jià)值與能量。
一個(gè)人到所有人 俞兆林效應(yīng)奏響國民品牌宣傳戰(zhàn)
成功攜手吳謹(jǐn)言,讓高強(qiáng)度的品牌曝光度與高增長(zhǎng)的品牌銷售量雙向賦能,俞兆林作為馳名國民品牌,在本次品牌宣傳上一改往日”國民老大哥“的穩(wěn)重大氣形象,開始年輕化但不失穩(wěn)重的思路進(jìn)行新品種草、精神共鳴、全網(wǎng)蓄能。
而這一次的成功開局,離不開多年來俞兆林在線下廣告、代言人合作、IP合作等品牌宣傳方面的轉(zhuǎn)型試水。深化國民品牌形象,俞兆林通過線下廣告投放快速傳播品牌,在常熟服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶樹立70+線下廣告牌,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。打造品牌高光時(shí)刻,俞兆林此前與國民度極高的實(shí)力演員蔣欣、王琳達(dá)成代言人合作,以優(yōu)質(zhì)的代言人形象詮釋品牌的核心價(jià)值。助力品牌破圈,俞兆林與大鬧天宮驚喜聯(lián)名,借助每個(gè)人兒時(shí)的“國民英雄”形象,構(gòu)建“國潮新力量”,傳遞“沖破束縛,永不言敗”的品牌精神。
延續(xù)、升級(jí)線上線下的品牌宣傳之道,俞兆林本次攜手吳謹(jǐn)言,已然將品牌宣傳戰(zhàn)的突破性發(fā)展推到新維度。此次,俞兆林以提前布局的節(jié)奏,快速直接觸達(dá)目標(biāo)用戶群體,讓每一位通勤人的忙碌生活與所有人的御風(fēng)保暖需求深度鏈接,高度共鳴,進(jìn)一步積淀國民好感度,深化俞兆林與美好生活的契合度,也將為寒冬保暖經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)高蓄能量。
29年發(fā)展榮光 線上線下鑄就美好生活國民品牌
艾媒咨詢報(bào)告預(yù)測(cè),2027年我國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2734億元。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)格局之下,不囿于一城一池的破局之道已經(jīng)成為應(yīng)有之道。自企業(yè)成立起,創(chuàng)始人俞兆林教授就為實(shí)現(xiàn)讓國人都穿上更加舒適、輕便、物美價(jià)廉的保暖內(nèi)衣的宏愿而奮斗。經(jīng)歷29年的發(fā)展,由品牌代言人到所有人,從線上到線下,俞兆林作為中國保暖內(nèi)衣發(fā)明者,產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋內(nèi)衣、居家日用、個(gè)人護(hù)理、家用電器、家紡、男裝、女裝、母嬰用品、童裝、鞋品、服飾配件、箱包服配、運(yùn)動(dòng)戶外等9大品類、58個(gè)類目,滿足了人們的日常保暖、舒適生活需求,并且2012年起品牌順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì),開啟線上線下雙線購的探索之路。走到2024年,俞兆林走出了國民品牌領(lǐng)先代表的發(fā)展新道路。
近年來,俞兆林堅(jiān)持品質(zhì),更重視研發(fā),“線上+線下”發(fā)展道路上不斷實(shí)現(xiàn)新超越。在線上,企業(yè)注重以互聯(lián)網(wǎng)活力激活國民品牌的發(fā)展?jié)摿?全面布局電商、短視頻平臺(tái),著重發(fā)力直播電商和社群電商,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,擴(kuò)大品牌聲量,帶動(dòng)私域流量轉(zhuǎn)化。截止目前,各平臺(tái)線上店超1500家,新開店鋪600余家,單月最多開點(diǎn)突破120家,在實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí),也帶動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)提升,深厚積淀品牌流量池;在線下,新開門店與升級(jí)門店并駕齊驅(qū),確保品牌形象、鋪貨、軟裝等全方位統(tǒng)一升級(jí),提高適應(yīng)市場(chǎng)審美和需求的靈活度。2024年,品牌門店已覆蓋全國22個(gè)省份,擁有1000余家,并不斷收獲來自政府機(jī)關(guān)、權(quán)威媒體頒發(fā)的100多項(xiàng)榮譽(yù),具有極高的市場(chǎng)忠誠度和美譽(yù)度。
同時(shí),俞兆林始終堅(jiān)持初心,除了優(yōu)選產(chǎn)品、保證品質(zhì)等保障消費(fèi)者權(quán)益,還努力踐行一家民族企業(yè)矢志不渝的社會(huì)使命。俞兆林長(zhǎng)期致力于公益慈善活動(dòng),在社會(huì)愛心話題和民生熱點(diǎn)上積極發(fā)聲,彰顯國民老品牌的民族情懷;樹立積極、正向、溫暖的社會(huì)形象,擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展的助推力量。
從1996年到2024年,從王琳到吳謹(jǐn)言,俞兆林堅(jiān)持洞察社會(huì)情緒、緊抓用戶需求,以貼近生活、走近用戶的方式代替宏大敘事說教,策劃以用戶為中心、以美好生活需要為中心的營銷事件,以線上線下整合的多樣媒體放大內(nèi)容種草力,讓品牌和產(chǎn)品最大化破圈,讓國民品牌本身成為全網(wǎng)熱點(diǎn),在行業(yè)內(nèi)成為導(dǎo)向,這才是國民品牌通過營銷賦能形象、銷量雙升級(jí)的成功嘗試。
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