當(dāng)前全球政治經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變,各國(guó)綜合國(guó)力的對(duì)比發(fā)生了顯著的改變,在這樣的背景下,一批物美價(jià)優(yōu)的國(guó)貨脫穎而出,獲得市場(chǎng)的認(rèn)可,更是贏得“Z世代”們的青睞,在多個(gè)行業(yè)都形成了“進(jìn)口替代擴(kuò)大市場(chǎng)份額”的發(fā)展主線。

“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的底層邏輯在于中國(guó)醫(yī)美行業(yè)不斷的科技研發(fā)與品牌運(yùn)營(yíng),在中國(guó)品牌日當(dāng)周,由天貓X秀域舉辦的智能纖體大挑戰(zhàn)快閃活動(dòng)落地北京朝陽(yáng)區(qū)望京新世界商城與長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)黃興廣場(chǎng),讓北京與長(zhǎng)沙市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能科技服務(wù),讓美麗變得更高效、更便捷、更安全。

率先響應(yīng)中國(guó)品牌日 醫(yī)美民族品牌依靠科技創(chuàng)新自立自強(qiáng)

近年來,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費(fèi)主體也趨于年輕化,從各年齡段醫(yī)美消費(fèi)人群占比來看,95后、00后共計(jì)占比過半。隨新消費(fèi)群體而來的是,醫(yī)美消費(fèi)路徑正從傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)為線上化。

隨著線上獲取流量的渠道越來越分散,美業(yè)品牌也開始探索快閃店這種線下模式。5年時(shí)間里,以零售業(yè)務(wù)為主的美妝品牌打造了很多快閃店案例,但以線下服務(wù)為主的美容門店卻難有斬獲。

必須要承認(rèn)的是,美妝品牌與快閃店有極高的契合度。在線下營(yíng)銷的旺盛需求下,美妝品牌也不負(fù)眾望地成為了快閃店的核心玩家。快閃店與傳統(tǒng)零售業(yè)的最大區(qū)別在于,不是以銷售為主要目標(biāo),而是用好看、好玩的體驗(yàn)感吸引和打動(dòng)顧客。無(wú)論是“黑盒子”還是紅色工廠,美妝品牌們都利用不同主題,在創(chuàng)意和視覺上強(qiáng)化了品牌形象。

在中國(guó)品牌日期間,秀域向美業(yè)同仁展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型健康管理領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。隨后又馬不停蹄地去消費(fèi)市場(chǎng)驗(yàn)證其產(chǎn)品效果和體驗(yàn)。秀域舉辦了多場(chǎng)智能健康體驗(yàn)快閃活動(dòng)。路人可以免費(fèi)體驗(yàn)轟脂儀、超V熱動(dòng)力人工智能AR機(jī)器人、點(diǎn)陣波肩頸復(fù)蘇、冰雕、秀域膠原蛋白眼霜等高科技智能健康產(chǎn)品。

新模式快閃店建立行業(yè)新生態(tài) 上下游打造爆款新產(chǎn)品

活動(dòng)場(chǎng)所固然重要,但秀域之所以能做成快閃店,主要原因是滿足了用戶對(duì)新鮮體驗(yàn)和即時(shí)獲得的需求。秀域在中國(guó)品牌日期間舉辦線下快閃店,這類快閃活動(dòng)潛藏著秀域殺入年輕化市場(chǎng)的愿望和對(duì)產(chǎn)品的自信。

品牌年輕化

2020年11月,秀域第一次嘗試快閃模式,在京東總部設(shè)立體驗(yàn)店。對(duì)于京東員工來說,剛剛經(jīng)歷了通宵達(dá)旦的加班奮戰(zhàn),肩頸和后背都出現(xiàn)了僵硬、酸痛等問題。

借此機(jī)會(huì),秀域利用科技設(shè)備,在最短的時(shí)間內(nèi)幫顧客解決肌肉酸痛等問題,建立了與年輕顧客的鏈接。為了增加觸達(dá)年輕顧客的渠道,過去幾年秀域一直在增加線上活躍度。

2020年,秀域以“我是天生帶顏人”為話題的代言人招募大賽,吸引了近10萬(wàn)人參與短視頻拍攝,全網(wǎng)曝光量超8400萬(wàn)。秀域董事長(zhǎng)李曉寧開通抖音以來,除了傳達(dá)關(guān)于健康生活的建議外,還分享了關(guān)于職場(chǎng)方面的內(nèi)容,粉絲數(shù)已經(jīng)突破200萬(wàn)。3月16日,李曉寧開啟抖音直播首秀,兩小時(shí)內(nèi)收到超百萬(wàn)點(diǎn)贊量,最高同時(shí)在線觀看人數(shù)超萬(wàn)人。

產(chǎn)品科技化

隨著人口老齡化的加劇,年輕人總量在減少的同時(shí),愿意從事美業(yè)工作的年輕人越來越少。另一方面,年輕顧客普遍認(rèn)可科技的價(jià)值,這是保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的重要依據(jù)。

無(wú)論從門店經(jīng)營(yíng)的角度還是顧客的認(rèn)知角度,科技化都是美業(yè)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而快閃活動(dòng)能將產(chǎn)品展現(xiàn)給更多顧客,是秀域?qū)Ξa(chǎn)品的自信表現(xiàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秀域的各項(xiàng)智能黑科技一亮相,就吸引了眾多市民前來體驗(yàn),感受智能科技服務(wù)帶來便捷與高效。轟脂儀研發(fā)人楊林博士空降北京現(xiàn)場(chǎng),和秀域創(chuàng)始人李曉寧女士,一起生動(dòng)的解析智能纖體的科技奧秘,并帶領(lǐng)全網(wǎng)一起見證秀域智能纖體、轟脂瘦臉的驚奇效果。

秀域智能纖體轟脂儀是由留德歸來?xiàng)盍植┦繚撔氖畮啄暄芯康某晒榱私鉀Q國(guó)人瘦身難的苦惱,轟脂儀采用無(wú)創(chuàng)靶向聚焦射頻技術(shù),僅作用于脂肪,減小脂肪細(xì)胞體積的同時(shí)減少脂肪細(xì)胞數(shù)量,效果好、更省時(shí)、安全還不易反彈。搭配智能除脂再次升溫,收緊皮膚,現(xiàn)場(chǎng)即可看到變化,一次瘦腰腹減小2-11cm,輕松躺瘦擁有小蠻腰,現(xiàn)場(chǎng)效果敢驗(yàn)證。