耐克品牌介紹

　　Nike小檔案

　　◆ 耐克 (Nike) 品牌故事：

　　國家：美國

　　創建年代：1972年

　　產品類別：運動鞋、運動服飾、運動設備、運動配飾 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)

　　公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城 (near Beaverton, Oregon, United States)

　　1964年1月，當時身為俄勒岡州大學 (University of Oregon) 田徑運動員的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 創建了耐克 (Nike) 的前身：“藍絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司。當時“藍絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作為經銷商代銷日本運動鞋品牌 Onitsuka Tiger。比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 還設計出一種鞋底有“方格紋”(Waffle Pattern) 的運動鞋。

　　公司增長迅速。1966年，“藍絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔倫頓大街 (Trenton Ave.) 上開了第一家專營店。1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創始人決定開發并制造自主設計的鞋。他們把制作任務承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克 (Nike) ，這是依照希臘勝利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。

　　新耐克 (Nike) 鞋的標識是“Swoosh” (意為“嗖的一聲”)，是由 (Portland State University) 的圖形設計學生卡羅琳·戴維森 (Carolyn Davidson) 于1971年設計的。Swoosh 極為醒目、獨特、有動感，也就是大家現在熟悉的 NIKE 的那個對勾形標志。以后的每件耐克公司制品上都有這個標記。

　　1978年，“藍絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名為：耐克公司 (Nike, Inc.) 。

　　耐克 (Nike) 因為能充分掌握年輕人對運動休閑鞋的需求、了解他們的生活型態與現實的心理渴望，發展出饒具創意的新產品、傳播訴求及促銷活動，從頭到尾都是站在創造消費趨勢的排頭，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虛名。

　　1980年占據約50%的美國市場份額，初步超過阿迪達斯在美國運動鞋業內坐頭把交椅。從那時起，耐克開始實行積極進取的市場活動，簽約頂級運動員。

　　1982年10月，在紐約馬拉松賽事播出的季節，第一只耐克 (Nike) 品牌全國電視廣告播出。這只電視廣告由 Wieden+Kennedy 廣告公司 (總部在波蘭，是1982年4月剛剛組建的新廣告公司) 策劃，其后，Wieden+Kennedy 繼續為耐克 (Nike) 品牌不斷制作出多個創意的平面廣告和電視廣告，Wieden+Kennedy 廣告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的廣告公司。

　　1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評為20世紀最棒的5條廣告標語之一，這次耐克 (Nike) 的廣告案例也被記錄入史密森學會 (Smithsonian Institution) 的案例教程中。

　　在20世紀80~90年代的大部分時期，專業運動員被像英雄一樣崇拜，因此耐克 (Nike) 投入大量資金，請成功、富有魅力的知名運動員為產品代言，采取是金字塔形形象推廣戰略。即從塔尖的頂級運動員到國家隊，再到NBA聯賽省級隊，直至包裝到普通青少年籃球活動，囊括整個體育用品市場構成的四等級要素。頂級的運動員人數是最少的，但具有很強的輻射力。利用運動員為產品做宣傳的不止耐克 (Nike) 一家，但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (