歷經(jīng)三年潛心研發(fā)、上千次模擬測試,可實(shí)現(xiàn)抗扭指數(shù)90%提升、拿下國際機(jī)構(gòu)BV Mark防滑認(rèn)證——一雙承載中國父母深沉愛意的童鞋,正在創(chuàng)造出童鞋行業(yè)的科技新高度。
8月17日晚間,泰蘭尼斯在北京751園區(qū)舉辦主題為“為愛守護(hù),穩(wěn)跑開學(xué)”的新品發(fā)布會,全新“穩(wěn)跑鞋”作為品牌的年度重磅新品正式首發(fā)亮相。
仿生獅爪底花Vibram黃金大底、嵌入中底的航空級碳板……這雙高性能配置、細(xì)節(jié)拉滿的童鞋,成為最引人注目的焦點(diǎn)。在現(xiàn)場,泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛攜手吉娜、許昕、張亮等明星團(tuán)空降發(fā)布會,他們以父母的視角講述了泰蘭尼斯守護(hù)孩子成長的溫情故事。
值得一提的是,此次泰蘭尼斯的新品發(fā)布與“天貓超級品牌日”深度合作,成為了行業(yè)首個入選“天貓超級品牌日”的童鞋品牌,天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)也亮相了此次發(fā)布會。從品牌直播間到線下發(fā)布會全場域,泰蘭尼斯與天貓共同為消費(fèi)者打造了一場專業(yè)童鞋的新品盛宴。
這場發(fā)布會不僅是泰蘭尼斯持續(xù)用“穩(wěn)科技”守護(hù)孩子成長一場創(chuàng)新實(shí)踐,也打開了泰蘭尼斯產(chǎn)品線從“穩(wěn)穩(wěn)學(xué)步”拓展至“穩(wěn)跑校園”的品牌新篇章。
1、“冠軍級”穩(wěn)跑守護(hù):四位明星父母“愛的告白”
在發(fā)布會現(xiàn)場,吉娜用一首鋼琴曲詮釋母愛的溫柔守護(hù)。“當(dāng)孩子還在踉蹌學(xué)走路的階段,我每天都提心吊膽,擔(dān)心他會摔倒,泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋讓我多了一份安心,少了一份焦慮。”吉娜分享道,“現(xiàn)在孩子長大,要讀書了,泰蘭尼斯推出了穩(wěn)跑鞋,真是太懂孩子和媽媽了!”
作為明星媽媽,吉娜所想的也代表了很多母親的想法,當(dāng)孩子到了敢于去野去闖的年紀(jì),需要能給予他最穩(wěn)固的愛做為堅(jiān)實(shí)后盾。“泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋不僅是一雙可以陪伴孩子成長的鞋,更代表了媽媽對孩子的愛。愿他帶著這份‘穩(wěn)’和媽媽的愛,在校園里跑得更開心。”
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春的分享則引發(fā)另一重共鳴。這位知名企業(yè)家也是一位注重高質(zhì)量陪伴的“細(xì)節(jié)控”爸爸,用堅(jiān)實(shí)的行動為孩子書寫“穩(wěn)成長”的篇章。
在今年暑假,他與孩子實(shí)測了穿著“穩(wěn)跑鞋”來了一場穿越大戈壁的極限挑戰(zhàn),效果超乎他的預(yù)期。江南春說,“對忙碌的父親來說,陪伴有時需要巧思,我們未必能時刻盯著孩子在操場或戶外奔跑,但選一雙能真正守護(hù)他的鞋,就是把牽掛變成了‘看得見的守護(hù)’。 ”
奧運(yùn)冠軍許昕的登場,讓現(xiàn)場爆發(fā)陣陣歡呼。許昕不僅是拿下20個世界冠軍的乒乓球運(yùn)動員,也是兩個孩子的爸爸,他用專業(yè)運(yùn)動員的眼光為“穩(wěn)跑鞋”給出肯定,“這么全面的硬科技裝備,一定是入學(xué)剛需,像Vibram大底、護(hù)足弓碳板,我平時自己訓(xùn)練都知道這些專業(yè)運(yùn)動級的科技有多么重要,我現(xiàn)在都迫不及待要把這‘冠軍級的守護(hù)’打包送給孩子們。”
“時尚寶爸”、作為這次穩(wěn)跑鞋的“好禮推薦官”張亮也亮相了此次發(fā)布會,他也結(jié)合自己的育兒經(jīng)驗(yàn),分享了作為泰蘭尼斯“買家”體驗(yàn)。“國家隊(duì)級別的防護(hù),現(xiàn)在泰蘭尼斯讓每個孩子都可以去擁有。”張亮說到。
2、童鞋運(yùn)動防護(hù)“天花板”,登上“天貓超品日”的首個童鞋品牌
正如發(fā)布會上泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛所言:“別人都在關(guān)注孩子跑得快不快,泰蘭尼斯想讓孩子無論是城市還是山野,都能跑得穩(wěn)。”
“穩(wěn)”是“穩(wěn)跑鞋”最核心的科技,很多父母認(rèn)識泰蘭尼斯都是從寶寶學(xué)步期的一雙“穩(wěn)穩(wěn)鞋”開始,而如今,泰蘭尼斯將“穩(wěn)”的基因和對孩子的守護(hù)延伸到孩子們成長的新階段,以頂級配置和高性能升級,支撐“穩(wěn)跑鞋”成為新一代兒童運(yùn)動防護(hù)的“天花板”。
“穩(wěn)跑鞋”主要從“穩(wěn)防護(hù)、穩(wěn)速力、穩(wěn)動態(tài)”三大方面做了升級。首先,“穩(wěn)防護(hù)”主要基于鞋底T700太空碳纖維構(gòu)造,加上科技織物包裹的鞋面和后跟T型防護(hù)設(shè)計(jì),讓全鞋的抗扭剛性顯著提升90%;
其次,“穩(wěn)速力”則源自“全球戶外鞋底之王”、意大利品牌Vibram的“黃金大底”,通過前掌、足弓和后跟三分區(qū)設(shè)計(jì),減震性能高于專業(yè)籃球鞋指標(biāo)要求,仿生獅爪掌紋設(shè)計(jì)抓地力更強(qiáng),這也讓“穩(wěn)跑鞋”獲得了BV Mark防滑認(rèn)證;
最后,“穩(wěn)動態(tài)”則由諸多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn),鞋楦加寬18%、旋鈕式鞋帶設(shè)計(jì)更易穿脫,在鞋墊方面還提供了適合日常運(yùn)動場景的Ortholite鞋墊、適合高強(qiáng)度運(yùn)動的BASF不變形科技鞋墊,以精準(zhǔn)應(yīng)對不同場景需求。
“穩(wěn)跑鞋”還推出了12種配色給孩子們更多選擇空間,在發(fā)布會現(xiàn)場,吉娜、江南春、許昕、張亮都為自己的孩子選擇了心儀的“穩(wěn)跑鞋”配色。
“泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋的每一抹配色,都是有它象征的意義。我們最終想傳遞的,是無論孩子奔向哪條路,都有一雙懂他的鞋穩(wěn)穩(wěn)托舉。”泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛在現(xiàn)場分享到。
作為行業(yè)首個入選“天貓超級品牌日”的童鞋品牌。伴隨著“穩(wěn)跑鞋”新品的發(fā)布,泰蘭尼斯在成長為“超級品牌”的過程中,從產(chǎn)品到品牌經(jīng)營都敢為行業(yè)之先,此次與天貓的深度合作中,不僅與明星團(tuán)在線上線下的深度互動,還在品牌直播間同時開啟新品限時首發(fā),讓這雙“冠軍品質(zhì)”運(yùn)動童鞋,走進(jìn)千萬家庭陪伴孩子們迎接挑戰(zhàn)、穩(wěn)步成長。
3、創(chuàng)新跑出加速度,泰蘭尼斯詮釋“世界童鞋看中國”
從泰蘭尼斯品牌在2011年創(chuàng)立以來,一直保持著持續(xù)增長態(tài)勢。如今,泰蘭尼斯已經(jīng)成為一年銷售額超30億元的“超級品牌”,復(fù)購率高達(dá)80%~90%,是行業(yè)均值的3倍以上。其推出的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列更是上市不到一年就銷量破億的“超級爆款”。
作為高端童鞋的代表,“穩(wěn)跑鞋”亦是泰蘭尼斯面向國際化邁出的全新一步。
不僅在研發(fā)上由美國專業(yè)設(shè)計(jì)師操刀,在用料上也與國際戶外頂級品牌的高端線產(chǎn)品對齊,將“全球鞋底之王Vibram”、Ortholite、BASF鞋墊應(yīng)用在這雙“穩(wěn)跑鞋”之中,從產(chǎn)品上追求國際一線水準(zhǔn)。而在市場端,如今泰蘭尼斯已經(jīng)在全球美國、迪拜等多個國家開出了10多家專賣店,并以每月新增一到二家店的速度持續(xù)擴(kuò)張,童鞋產(chǎn)品同樣深受海外爸媽們的歡迎。
隨著“穩(wěn)跑鞋”的發(fā)布,泰蘭尼斯展示出了更大目標(biāo),在“為愛守護(hù)”的愿景指引之下,繼“穩(wěn)穩(wěn)鞋”之后,品牌拓展出了面向成長期兒童運(yùn)動防護(hù)的新標(biāo)桿。
“中國一直是紡織業(yè)大國,擁有世界領(lǐng)先的鞋服加工業(yè),泰蘭尼斯希望能用專業(yè)匠心精神、世界一流的用料與工藝,成為行業(yè)的引領(lǐng)者,打造中國童鞋的新高度,讓‘世界童鞋看中國’成為現(xiàn)實(shí)。”泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛說到。
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