從「巴恩風」風靡全網(wǎng),到引領春夏潮流無數(shù)。當風格成為當代年輕人追捧的獨特時尚密碼,小紅書作為時尚潮流的趨勢策源地,也在這個萬物皆可種草的時代,正式開啟了乘勢造風的進階之旅。

本期小紅書帶來服飾潮流行業(yè)「風格種草」營銷指南,聚焦風格種草的趨勢解析、標桿案例精選及營銷落地實操三大核心板塊,為品牌構建從風格種草破圈到生意高效轉化的完整營銷鏈路解決方案。

01 |風格趨勢共演繹

在小紅書,風格種草已成為一種趨勢。以「淺春風」為例,該風格從2023年底出現(xiàn),歷經(jīng)趨勢「原生期-成長期-爆發(fā)期-演變期」的完整周期沉淀,至今仍保持旺盛的生命力。從2025年上半年小紅書服飾潮流行業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)來看,風格類內(nèi)容的閱讀占比已顯著領先于款式設計季節(jié)主題類內(nèi)容。對于品牌而言,精準捕捉并駕馭風格趨勢,就是掌握了撬動消費者決策的核心密碼。

02|風格種草案例精選

本期文章精選「產(chǎn)品突圍、品牌升級、人群資產(chǎn)運營、全域生意助力」四大方向優(yōu)秀品牌案例,深度拆解風格種草的實操路徑與底層增長邏輯。

產(chǎn)品突圍:UR、三葉草SAMBA、優(yōu)衣庫

UR打破快時尚品類心智同質(zhì)化,共創(chuàng)「波嬉風」輻射連衣裙全線生意,助推品牌聲量口碑大豐收;「心動淺春系」助力三葉草SAMBA,從大單品躍升為時尚icon;優(yōu)衣庫通過風格種草升級,連續(xù)兩季打爆上新系列,讓「春日慢人風」演繹時尚慢生活。

品牌升級:ANNASPEAK、UGG

新銳品牌ANNASPEAK運用風格種草,成功起勢「慵藍航海系」收獲熱度爆發(fā);UGG借助「高能可露麗」風格趨勢,突破傳統(tǒng)秋冬品類印象,開啟向四季潮奢進軍。

人群資產(chǎn)運營:優(yōu)衣庫

不同品類借力風格營銷差異化破圈,優(yōu)衣庫25SS品類種草實現(xiàn)新突破。

全域生意助力:Teenie Weenie

通過風格種草,實現(xiàn)從「傳統(tǒng)學院風」到「元氣輕活風」的華麗轉身,布局100+KOS賬號,全域承接線上流量;一店輻射全國,小熊新風線下全域風行。

03|風格種草營銷解碼

在營銷策略方面,小紅書給出「風格錨定-洞察選品-內(nèi)容策略-投放承接-全域轉化」的風格種草全鏈路,為品牌種草提供了系統(tǒng)化操作指南。其中,風格錨定應基于一方數(shù)據(jù)、社區(qū)風向、品牌基因三方要素分析,鎖定品牌上新風格演繹;洞察選品方面,品牌可通過風格公式拆解,從而匹配品牌貨盤選品;內(nèi)容策略則可以運用SPUx人群x買點匹配內(nèi)容方向,前置測品跑出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;投放承接需追蹤用戶搜索心智,分階段調(diào)整搜索滲透策略。品牌可參考小紅書風格種草全周期作戰(zhàn)地圖,讓風格價值貫穿種草全程,收獲品牌生長。

、