水波“泳”動、游向藍海，一鍵解碼小紅書「泳衣品類營銷指南」

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

水波躍動，踏浪而行。隨著夏日到來，海島度假風潮興起。游泳健身作為大眾運動逐漸日常化，沖浪、浮潛等小眾運動走向大眾化。2024年，「泳衣」品類在小紅書乘浪而起，2024年1月-5月「泳衣」搜索環比增長超123%、內容環比增長+99%，「泳衣」相關新增筆記數 45w、相關內容閱讀量45億。

小紅書作為時尚潮流趨勢發源地，憑其蓬勃的內容生態、海量的真實用戶與多元的消費場景，推動大量時尚新趨勢的誕生，并為品牌提供生意發展新機遇。小紅書獨特的種草生態與多元的營銷打法，為泳衣品類在捕捉行業前沿趨勢、鏈接真實用戶、優化營銷策略、促進全域轉化、實現生意增長的過程中帶來有力支持。

本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-泳衣】營銷指南，通過深度解析2024年泳衣品類趨勢洞察、分享運營策略，助力更多泳衣品牌提前預見趨勢風向、靈活調整營銷策略。小紅書攜手泳衣品類品牌在浪潮“泳”動之間，游向生意新藍海。

泳衣品類趨勢

小紅書從設計、功能、款式、風格、場景方向出發，總結出五大品類趨勢：

【設計有新意-美美圈顏粉】泳衣的時裝屬性愈發明顯，「條紋、露腰、蝴蝶結」等設計元素熱度飆升；

【功能進階卷-好看又好穿】用戶基于自身身材/膚色/穿著場景對泳衣提出多種期待，「遮肉、顯白、速干」等功能訴求持續增長；

【款式都出彩-細分有新機】競速泳衣成為必備款，隨著露膚自由風潮興起，競速泳衣與比基尼在小紅書中搜索量名列前茅；

【風格應時變-泳現時髦風】泳衣受到常熱風格與時尚潮流影響，#學生風、#海島度假風、#日系/日雜風等多種風格搜索增速提升；

【場景不設限-游進風景里】泳衣場景不再局限，「度假出片、運動游玩、泳衣外穿、親子游樂」四大穿著場景下涌現出多元新需求。

泳衣行業投放打法

泳衣行業該如何在小紅書的助力下投放提效，撬動長期生意轉化？

品牌可通過小紅書獨特的人群反漏斗模型實現人群破圈，靈活運用靈犀平臺、智能定向投放實現精準投放；分搜索詞性科學布局，高效承接站內精準流量；借助關鍵詞規劃工具與智能創意工具提升搜索投放效率，明確投放策略助力泳裝品牌持續高效種草。

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解鎖2024泳衣品類營銷指南

攜手品牌游向生意新藍海

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