在六一兒童節(jié)即將到來之際,潮宏基品牌攜手經(jīng)典動漫IP蠟筆小新,隆重上線聯(lián)名款產(chǎn)品,在兒童節(jié)與所有大小朋友玩起來,小新、小白、小新動感潮人、不理不理左衛(wèi)門等多款等比例復(fù)刻的動漫黃金產(chǎn)品鋪滿門店柜臺,吸引眾多粉絲打卡購買。
蠟筆小新,以兒童的純真眼光,略帶調(diào)侃地看待世界,“呆萌治愈”、“搞笑解壓”是小新的關(guān)鍵詞,陪伴觀眾走過無數(shù)歡樂時光。這個家喻戶曉的動漫IP,在Z世代中具有強(qiáng)大號召力,也成為了80后“大朋友們”心中的經(jīng)典之選。搞怪小新,自帶社交貨幣屬性,品牌借勢與粉絲玩起來,開發(fā)趣味性商場發(fā)售會,代入粉絲視角,策劃互動玩法,與IP粉絲高度同頻。
(潮宏基x蠟筆小新 新品發(fā)售)
“小新PP捏捏樂”、“人生四格照相機(jī)”、“小新留言簽”……潮宏基x蠟筆小新新品發(fā)售現(xiàn)場火爆,多個互動打卡點吸引大量人流排隊駐足。品牌在深入洞察用戶痛點及社會情緒的基礎(chǔ)上,結(jié)合IP形象特征,借用品牌平臺給年輕消費者一個情感出口,讓用戶可以在繁忙生活之余,做回小孩,享受沉浸在動漫世界中的歡愉。提供正中用戶下懷的情感價值,進(jìn)一步拉緊了品牌與消費者之間的連線,讓品牌與IP的聯(lián)名不止停留在加大曝光的層面,而是著眼于更長遠(yuǎn)的用戶粘性培養(yǎng)。
多維IP策略,深耕社交價值,探索專屬營銷脈絡(luò)
“知己知彼”是品牌與市場溝通的黃金法則。先知道IP形象的受眾是誰、他們喜歡什么樣的IP互動,再結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及營銷內(nèi)容設(shè)計,品牌所做旨在精準(zhǔn)實現(xiàn)與粉絲的有效溝通。作為珠寶品牌較早入局IP聯(lián)名營銷的品牌,潮宏基在IP跨界聯(lián)名領(lǐng)域有很多建設(shè)性舉措,并與多個具有社交價值的IP聯(lián)名,做深與消費者的情感溝通和情緒價值積累。攜手大熱IP哆啦A夢,成為該IP形象大陸?yīng)毤抑閷毷跈?quán)品牌,至今已與哆啦A夢攜手相伴十四年;2021年,品牌與火遍全國的IP形象“小黃人”聯(lián)名合作,用前沿珠寶工藝演繹多個可愛搞怪的小黃人形象;同年,潮宏基與全球廣受歡迎的IP大耳狗、美樂蒂、酷洛米聯(lián)名,進(jìn)一步用珠寶拉近與Z世代的距離,洞察核心受眾,推出Lolita(洛麗塔)主題活動,并在每年推出限定主題產(chǎn)品,不斷刷新消費者對IP產(chǎn)品的新鮮感。
如何與用戶進(jìn)一步玩起來,讓品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品可以參與到用戶的日常社交?深耕社交價值積累,潮宏基先將目光放在線上,作為日活第一的社交平臺,微信成為大部分年輕人每日必用軟件,表情包成為用戶表達(dá)情緒的慣用工具。用更懂用戶的營銷語言與年輕群體溝通,將品牌聯(lián)名的IP形象做成表情包,配以頗具網(wǎng)感的“打工人”文案,成為打工人“嘴替”,與年輕群體玩起來。
(潮宏基x蠟筆小新 微信表情包)
線上線下內(nèi)容營銷并舉,品牌更注重與用戶面對面的交流互動,策劃不同IP主題互動展,將IP人物形象搬進(jìn)核心商圈,增加品牌及IP形象與用戶互動的機(jī)會,多重趣味互動裝置獲眾多粉絲青睞,同時策劃針對不同興趣圈層的線下活動,讓品牌在小眾粉絲圈層中破圈,用粉絲心態(tài)、粉絲視角與消費者真誠交流,使潮宏基IP線下活動在各區(qū)域享有較高話題度及知名度,吸引各地粉絲群體簽到打卡。
(南京三麗鷗大明星見面會)
深度挖掘用戶情感,把握社會情緒,潮宏基始終堅持以人為本的溝通營銷策略。通過IP聯(lián)名營銷,實現(xiàn)品牌與IP授權(quán)方的雙向賦能,推動品牌價值提升。在這個注意力稀缺的時代,潮宏基通過真摯的情感溝通,激發(fā)消費者對品牌和產(chǎn)品的情感價值認(rèn)同。
未來,潮宏基將繼續(xù)探索與年輕時尚IP的跨界合作,構(gòu)建多元化的品牌情感價值矩陣。持續(xù)深耕IP產(chǎn)品研發(fā),從年輕一代的視角出發(fā),與粉絲群體進(jìn)行真誠的溝通與互動,將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、有吸引力的內(nèi)容和貼心的服務(wù)傳遞給每一位熱愛潮宏基品牌和IP的粉絲,從而實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度情感共鳴和長期價值共創(chuàng)。
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