在六一兒童節即將到來之際,潮宏基品牌攜手經典動漫IP蠟筆小新,隆重上線聯名款產品,在兒童節與所有大小朋友玩起來,小新、小白、小新動感潮人、不理不理左衛門等多款等比例復刻的動漫黃金產品鋪滿門店柜臺,吸引眾多粉絲打卡購買。
蠟筆小新,以兒童的純真眼光,略帶調侃地看待世界,“呆萌治愈”、“搞笑解壓”是小新的關鍵詞,陪伴觀眾走過無數歡樂時光。這個家喻戶曉的動漫IP,在Z世代中具有強大號召力,也成為了80后“大朋友們”心中的經典之選。搞怪小新,自帶社交貨幣屬性,品牌借勢與粉絲玩起來,開發趣味性商場發售會,代入粉絲視角,策劃互動玩法,與IP粉絲高度同頻。
(潮宏基x蠟筆小新 新品發售)
“小新PP捏捏樂”、“人生四格照相機”、“小新留言簽”……潮宏基x蠟筆小新新品發售現場火爆,多個互動打卡點吸引大量人流排隊駐足。品牌在深入洞察用戶痛點及社會情緒的基礎上,結合IP形象特征,借用品牌平臺給年輕消費者一個情感出口,讓用戶可以在繁忙生活之余,做回小孩,享受沉浸在動漫世界中的歡愉。提供正中用戶下懷的情感價值,進一步拉緊了品牌與消費者之間的連線,讓品牌與IP的聯名不止停留在加大曝光的層面,而是著眼于更長遠的用戶粘性培養。
多維IP策略,深耕社交價值,探索專屬營銷脈絡
“知己知彼”是品牌與市場溝通的黃金法則。先知道IP形象的受眾是誰、他們喜歡什么樣的IP互動,再結合品牌調性進行產品開發及營銷內容設計,品牌所做旨在精準實現與粉絲的有效溝通。作為珠寶品牌較早入局IP聯名營銷的品牌,潮宏基在IP跨界聯名領域有很多建設性舉措,并與多個具有社交價值的IP聯名,做深與消費者的情感溝通和情緒價值積累。攜手大熱IP哆啦A夢,成為該IP形象大陸獨家珠寶授權品牌,至今已與哆啦A夢攜手相伴十四年;2021年,品牌與火遍全國的IP形象“小黃人”聯名合作,用前沿珠寶工藝演繹多個可愛搞怪的小黃人形象;同年,潮宏基與全球廣受歡迎的IP大耳狗、美樂蒂、酷洛米聯名,進一步用珠寶拉近與Z世代的距離,洞察核心受眾,推出Lolita(洛麗塔)主題活動,并在每年推出限定主題產品,不斷刷新消費者對IP產品的新鮮感。
如何與用戶進一步玩起來,讓品牌的IP聯名產品可以參與到用戶的日常社交?深耕社交價值積累,潮宏基先將目光放在線上,作為日活第一的社交平臺,微信成為大部分年輕人每日必用軟件,表情包成為用戶表達情緒的慣用工具。用更懂用戶的營銷語言與年輕群體溝通,將品牌聯名的IP形象做成表情包,配以頗具網感的“打工人”文案,成為打工人“嘴替”,與年輕群體玩起來。
(潮宏基x蠟筆小新 微信表情包)
線上線下內容營銷并舉,品牌更注重與用戶面對面的交流互動,策劃不同IP主題互動展,將IP人物形象搬進核心商圈,增加品牌及IP形象與用戶互動的機會,多重趣味互動裝置獲眾多粉絲青睞,同時策劃針對不同興趣圈層的線下活動,讓品牌在小眾粉絲圈層中破圈,用粉絲心態、粉絲視角與消費者真誠交流,使潮宏基IP線下活動在各區域享有較高話題度及知名度,吸引各地粉絲群體簽到打卡。
(南京三麗鷗大明星見面會)
深度挖掘用戶情感,把握社會情緒,潮宏基始終堅持以人為本的溝通營銷策略。通過IP聯名營銷,實現品牌與IP授權方的雙向賦能,推動品牌價值提升。在這個注意力稀缺的時代,潮宏基通過真摯的情感溝通,激發消費者對品牌和產品的情感價值認同。
未來,潮宏基將繼續探索與年輕時尚IP的跨界合作,構建多元化的品牌情感價值矩陣。持續深耕IP產品研發,從年輕一代的視角出發,與粉絲群體進行真誠的溝通與互動,將優質的產品、有吸引力的內容和貼心的服務傳遞給每一位熱愛潮宏基品牌和IP的粉絲,從而實現品牌與消費者之間的深度情感共鳴和長期價值共創。
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