今天是“三八”國(guó)際婦女節(jié),為了解更多女性用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣,提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察,就女性相關(guān)話(huà)題向 1000 名 16 歲以上女性進(jìn)行調(diào)研訪談。在“龍年flag選事業(yè)還是愛(ài)情”的方向上,近九成女性選擇了事業(yè)項(xiàng),近半數(shù)女性認(rèn)為安全感是自己給的,“更健康”“更自律”成為當(dāng)代女性自我突破關(guān)鍵詞。
參與調(diào)研的京東服飾采銷(xiāo)Molly在受訪中表示:“現(xiàn)在很多女性都非常理性,認(rèn)真工作的投入產(chǎn)出比很明確,好好搞事業(yè)取悅自己,給自己買(mǎi)漂亮衣服和包包。”京東的服飾消費(fèi)數(shù)據(jù)也佐證了上述趨勢(shì),Molly表示,從今年開(kāi)始,京東上設(shè)計(jì)師類(lèi)型服裝品牌增速非常快,女性更傾向于選擇展示個(gè)性和自我風(fēng)格的服飾。
努力搞事業(yè)的同時(shí),女性朋友們也在積極營(yíng)造更健康的人生。京東數(shù)據(jù)顯示,2023 年,女性用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品上的消費(fèi)同比增長(zhǎng)近 70%。其中,滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)近 200%,劍道、太極運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò) 180%,騎行運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)近 100%。隨著電影《熱辣滾燙》的熱映,更多女性開(kāi)始關(guān)注拳擊運(yùn)動(dòng)。負(fù)責(zé)瑜伽和拳擊類(lèi)目的京東運(yùn)動(dòng)采銷(xiāo)楚嬿表示:“近一個(gè)月以來(lái),拳擊運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的成交額同比增長(zhǎng)保持在 150% 以上。此外,瑜伽和小型器械也是女性青睞的運(yùn)動(dòng)方式。”
女性歷來(lái)更注重節(jié)日儀式感,在此次調(diào)研中,76% 的受訪者表示會(huì)在三八婦女節(jié)給自己送禮物,護(hù)膚品、珠寶首飾、旅行位居心愿榜 TOP3。據(jù)京東美妝采銷(xiāo)夏夏介紹,很多女性悅己的同時(shí),也喜歡送給閨蜜護(hù)膚彩妝套盒,比如去黃提亮的谷雨光甘草定水乳套裝,還有呵護(hù)心靈窗戶(hù)的眼霜禮盒等,尤為受到歡迎。京東珠寶首飾采銷(xiāo)小靜表示:“翡翠、珍珠、黃金是女性消費(fèi)者關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)指數(shù)比較高的首飾類(lèi)別,像是周生生黃金羽毛珍珠吊墜、潮宏基18k金珍珠耳釘?shù)?都是3·8節(jié)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。”
隨著女性消費(fèi)越來(lái)越豐富多元,越來(lái)越向著“追求自我完善”的方向發(fā)展,京東服飾美妝也將聯(lián)合海內(nèi)外大牌不斷推陳出新,陪伴更多女性朋友開(kāi)啟多彩人生。
恰逢京東服飾美妝3·8節(jié)開(kāi)啟,帶來(lái)覆蓋美妝護(hù)膚、男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、黃金珠寶、奢品、內(nèi)衣、童裝童鞋、鞋靴、鐘表眼鏡、箱包配飾、戶(hù)外裝備、體育健身等海量早春大牌新品,并享受跨店每滿(mǎn)300減40優(yōu)惠。打開(kāi)京東APP搜索“新裝上陣”,即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)選購(gòu)春季新品。
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