【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

潮流他定,共迎新風。近年來,我國男裝作為僅次于女裝的第二大服裝市場,發(fā)展態(tài)勢良好,呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的增長趨勢。中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,到2025年中國男裝市場規(guī)模將達到6570億元。隨著新一代男性消費者的消費力不斷提升,更加注重個人形象且擁有時尚嗅覺的他們,成為推動男裝行業(yè)發(fā)展的重要力量。

在小紅書的3億月活用戶中,男性用戶占比達30%并持續(xù)增長。擁有“高智感、年輕化”標簽的他們,構成了多元型格的男性用戶畫像。從城市社交到戶外運動,從精英商務風到活力潮流風,愛好多元的男性用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)多樣時尚靈感,體驗多樣生活方式,最終帶動「他」力量持續(xù)生長,創(chuàng)造屬于「他們」的話語流行,也為男裝品牌帶來更多營銷機會與可能。

新潮交織綻放流行,男裝時尚持續(xù)在小紅書蔓延發(fā)酵,匯聚成風。小紅書帶來2024年男裝趨勢前瞻,通過深度洞察總結出「他靈感迸發(fā)、他質感講究、他熱愛投入、他個性定制」四大時尚趨勢,捕捉男裝行業(yè)最新潮流風向,攜手男裝品牌共賞“他”時尚風采:

•他靈感迸發(fā):“他”時尚生態(tài)蓬勃生長,激發(fā)無限能量。小紅書中,男性時尚相關話題瀏覽超40億,男性時尚筆記發(fā)布增長113%。追求時尚進階的男士們在小紅書構筑時尚靈感庫,從頭到腳修煉型格,由內而外時尚進階,圍繞新興場景、多元需求、百變風格、時尚攻略進行深度研究;一站式變帥方案成為站內熱門話題,小紅書中「改造指南」相關筆記閱讀增長35%、「萬能穿搭公式」相關筆記閱讀增長194%,有關「百搭單品推薦」、「變帥習慣」的筆記也深受用戶關注。

•他質感講究:時尚修煉進階,質感成為種草的獨特密碼。穿搭前先搜索成為不出錯訣竅,小紅書中質感男裝品牌推薦搜索增長30%,高級質感穿搭推薦搜索增長152%;不費力質感萬能公式在站內走紅,「挺闊版型」、「舒適面料」與「簡約搭配」相關搜索持續(xù)增長,三大要素成為構成「質感有型」的關鍵。

•他熱愛投入:男士把選擇生活的主動權交給自己,點亮靈感與熱愛。【事業(yè)專注場】中用戶對#商務禮儀、#職場穿搭、#考試、#求職技巧等話題表現(xiàn)出濃厚興趣,站內職場相關內容近一年閱讀量增加96倍;【生活靈感場】中的用戶在休息充電后獲得活力,小紅書中citywalk、音樂節(jié)、演唱會、約會等場景相關話題閱讀量均有一定增長;【戶外運動場】中人們盡情撒野,其中,「高爾夫」相關搜索增長102%、「徒步」相關搜索增長126%、「網球」相關搜索增長129%。

•他個性定制:男性用戶追趕的不只是潮流,更是獨一無二的造型打造。量體裁衣開始流行,第一套定制西裝足以吸引追求個性體驗的男士們入場,小紅書中#定制西裝 相關筆記年度同比閱讀增長94%,#定制襯衫 相關筆記閱讀增長48%;定制鞋履風潮涌現(xiàn),站內#定制皮鞋 相關筆記閱讀增長66%。

本期【TREND 趨勢】,小紅書帶來「2024男裝趨勢前瞻」,見證“他”時尚多元綻放,引領更多男裝品牌開啟時尚新序章,邁步進入營銷新進程。

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