隨著消費水平的提升和自我意識的加強(qiáng),青春期少女的健康成長與內(nèi)在消費需求,越來越受到社會重視。80后、90后新生代父母更加注重引導(dǎo)青春發(fā)育期的孩子們正確認(rèn)識生理變化,關(guān)注她們的心理需求,幫助她們建立起健康自信的成長態(tài)度。同時,年輕消費者自身對時尚、健康的追求也充滿了渴望,希望時刻展示出充滿陽光與活力的青春氣息。
在此背景下,一向?qū)Ｗ⒂谏倥】党砷L的愛慕少女,聯(lián)合中國服裝協(xié)會、艾瑞咨詢和愛慕股份共同發(fā)布了《2023年中國少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱“白皮書”),探索少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)的創(chuàng)新趨勢與未來發(fā)展。
白皮書數(shù)據(jù)顯示,按照對應(yīng)人口以及消費金額基數(shù)換算,少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)品類預(yù)計未來將可達(dá)到207億元的市場規(guī)模。目前,8-16歲適齡期人口規(guī)模約為7109萬人,8歲女童人數(shù)在0-16歲女性中占比最大,為904萬人,而16歲年齡段女性人數(shù)最少,為702萬人。8-16歲發(fā)育期女孩約占總體女性人口的10.3%。整體來看,市場對于少女發(fā)育內(nèi)衣的需求將持續(xù)存在,并且呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。
從產(chǎn)業(yè)端看,差異化創(chuàng)新,打造專屬概念化新品將成為趨勢,如愛慕少女旗下好穿、好聽、好記的“奶皮衣”更是受到了市場和消費者的歡迎。“奶皮衣”系列主打富含蛋白纖維和氨基酸材質(zhì)的面料帶來的舒適穿著體驗,這也正是家長們關(guān)心的一大因素。在“家長購買少女內(nèi)衣關(guān)注因素”調(diào)研中,39%的家長表示主要會關(guān)注面料因素,如面料是否容易摩擦皮膚;26%的家長表示最關(guān)注款式方面的因素,如孩子是否接受等。
從市場端看,我國內(nèi)衣市場上發(fā)展較為成熟、具有一定規(guī)模的內(nèi)衣品牌有近400家。近兩年,少女發(fā)育內(nèi)衣品類迎來爆發(fā)式增長,2022年之后,天貓少女發(fā)育內(nèi)衣品類規(guī)模翻倍,目前活躍在市場上的品牌種類主要可分為:成熟、新消費、傳統(tǒng)服飾以及嬰童品牌等。愛慕少女創(chuàng)立于2009年,專研少女發(fā)育內(nèi)衣16年,也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。2022年,由愛慕股份有限公司作為第一起草單位主導(dǎo)的《少女文胸FZ/T 73069-2022》標(biāo)準(zhǔn)正式對外發(fā)布。
從消費端看,購買、穿著合適的少女內(nèi)衣這一觀念已經(jīng)深入人心。11%的家長在孩子尚未發(fā)育就開始購買少女內(nèi)衣了,69%的家長在孩子發(fā)育初期購買少女內(nèi)衣,新一代父母對青少年健康問題,尤其是少女群體的胸部發(fā)育問題尤為重視。
從產(chǎn)品端看,時尚元素與豐富品類是未來消費者的“剛需”。8-11歲女孩的家長對內(nèi)衣的每一個設(shè)計維度的要求都很關(guān)注,12-14歲女孩家長則最關(guān)注內(nèi)衣設(shè)計感,場景方面,該年齡段的女孩運(yùn)動場景需求增加,出游需求減少;15-16歲女孩的家長則對顏色、附件等具象化設(shè)計更感興趣,在場景方面更關(guān)注日常體育課等。愛慕少女倡導(dǎo)“科學(xué)分階,陪伴成長”,為不同年齡段的少女提供匹配身型和使用場景的舒適內(nèi)衣,打造適合亞洲發(fā)育女性身體特征的產(chǎn)品。
從產(chǎn)業(yè)、市場、消費、產(chǎn)品四個大方向和行業(yè)整體趨勢來看,少女發(fā)育內(nèi)衣品類爆發(fā)期將持續(xù)發(fā)展,未來新品牌、新產(chǎn)品將更加豐富,整體市場將繼續(xù)強(qiáng)勢增長。在這一大趨勢下,愛慕少女作為愛慕股份旗下專業(yè)少女內(nèi)衣品牌,將繼續(xù)秉持匠心工藝、科技創(chuàng)新與溫暖關(guān)愛,陪伴少女們健康成長。
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