【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,國(guó)內(nèi)男性主流消費(fèi)群體已經(jīng)進(jìn)入到審美化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)新階段。根據(jù) Euromonitor 預(yù)測(cè),2025 年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 6000億元,同比增長(zhǎng)18.04%。
但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代下快速迭代的男裝消費(fèi)市場(chǎng),男裝品牌雖身處巨型藍(lán)海階段,也陷入了諸多思考,比如:如何打破男裝營(yíng)銷目標(biāo)人群限制?如何解碼目標(biāo)用戶需求及消費(fèi)場(chǎng)景?如何借力社交媒體平臺(tái)及社區(qū)以口碑營(yíng)銷、通過高效種草實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化?等等。
小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū),早已將“國(guó)民生活指南”和“品牌天然的種草場(chǎng)”形象烙印于用戶和品牌心中。小紅書站內(nèi)擁有2.6億的月活用戶,其中男性用戶比例達(dá)30%且持續(xù)上升?！案咧歉小⒛贻p化”的「他們」,構(gòu)成了更多元的男性用戶畫像,為男裝品牌帶來更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)與可能。
多元型格的男性用戶在小紅書肆意生長(zhǎng),多樣風(fēng)格在這里匯聚成新的潮流風(fēng)向:從晨起喚醒的護(hù)膚理容到出門的OOTD,從日間修煉自我再到晚間的松弛時(shí)刻,“他們”在這里發(fā)現(xiàn)多樣生活方式、貫徹隨性松弛的生活哲學(xué),也在這里找尋修煉自我的穿搭秘籍、演繹著多元的時(shí)尚風(fēng)潮。他們蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)尚與生活需求,在這個(gè)更具煙火氣的社區(qū)重建連接。
本期【TREND 趨勢(shì)】帶領(lǐng)大家一起【看見他力量,感受他時(shí)尚】。下滑長(zhǎng)圖,走進(jìn)小紅書從公式化穿搭到150+穿搭風(fēng)格爆發(fā)的男性內(nèi)容生態(tài),沉浸式的感受小紅書上“他”的一天。解鎖男裝品牌新風(fēng)向,助力品牌在小紅書洞察新風(fēng)向、乘勢(shì)生長(zhǎng),讓好產(chǎn)品、好品牌長(zhǎng)出來。
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