近日,小紅書正式發布《2021年度紅妝大賞》,以萬千妝容,總有新意為標語,囊括「年度十大妝容」、「三大流行妝容系列」、以及「年度熱門關鍵詞」三大信息模塊,對社區全年美妝優質內容進行了官方盤點和未來多維度的趨勢展望。
年度十大妝容
《2021年度紅妝大賞》開篇盤點了這一年小紅上最熱的十大妝容。
其中,“清透純欲妝” 站內筆記超過了90萬篇,全網搜索指數高達2500萬,當之無愧為全年最火。這種清純氛圍中帶著小性感的妝,俘獲了今年小紅書用戶的心。“生人勿近妝”和“賽博朋克妝”全年搜索接近百萬,成為00后女性用戶最愛消費的兩大風格主題妝容,在挑戰著視覺的同時,也彰顯著女孩兒們想要追求更大的個性空間。
除此之外,今年下半年新涌現的“新中式妝容”、“濃顏輕泰妝”等創新妝容,也反映出當前年輕人日益深化的傳統文化認同感,以及對廣大世界的包容與贊美。
實際上,比起追求妝容效果,小紅書里的美妝愛好們更在乎真實的“連接感”——對不同的妝容進行自主的研究學習,并不僅時候為了滿足技巧學習,而是還承載了諸如社交、人格自信等附加價值。
“美”并不是一蹴而就的。針對小紅書的特有氛圍下的屬性,社區中的用戶不僅是消費者,也樣是分享者,在學習其他變美思路的同時,也分享自己的成長。隨著陪伴式變美,養成系博主越來越多,不僅放大了小紅書的有用內容價值,也為喜愛小紅書社區氛圍的用戶們帶來了踏實親切的快樂。
三大流行妝容系列
除了宏觀數據的洞察外,小紅書還針對根據不同的化妝場景與創作靈感進行了熱門妝容分類。
如從自然萬物的靈感下去汲取美妝創意,以“貓系”、“狐系”、“蛇系”等為代表的動物靈感妝容系列。以及普通人學習明星化妝思路,嘗試毫不費力的驚艷的“明星仿妝系列”。還有體現了年輕人們日益多樣的精細化需求,如面試妝、證件照妝等的“實用場景系列”。
這些熱門妝容系列,既承載了浪漫的想象力,也體現了小紅書的用戶們,在積極地打破審美范式,追求個性化的“美”。同時,要美,更要實用——在保證體感自在的同時,讓妝容回歸實用舒適才是真命題。對于小紅書的站內用戶來說,需求是始終變化的,但他們隨時都能在小紅書找到自己的參考答案。
這同樣反映了當下美妝群體大眾化,以及需求場景日益泛化的未來必然趨勢。
年度美妝關鍵詞
另外, 小紅書把“氛圍感”、“沉浸式化妝”、“面部折疊度”分別總結為年度美妝風格關鍵詞、創作關鍵詞和技法關鍵詞。
其中,“氛圍感”的全年搜索達到了1.78億次,是風靡全網的“美妝熱詞”。除了美妝之外,如今更是漫延到了氛圍感穿搭、氛圍感家裝等多個品類。
“沉浸式化妝”的全年搜索次數1.41億次,作為一種全新的視頻創作形式,創作者在全程閉麥無BGM的安靜狀態下,通過肢體語言和環境音效來展現化妝過程。
而“面部折疊度”作為今年化妝技巧中的大熱概念,則是將美妝思路進一步進階到美術理論。美妝愛好者們脫離原本的五官化妝,從自身的五官構造出發,衍生出全新的3D骨相化妝技巧。
小紅書公布的《2021年度紅妝大賞》不僅呈現出當下美妝愛好者更多元的變美主張,以及更細致的審美訴求,同時,也反映出美妝背后所代表的的群體文化等附加值,也為小紅書的社區提供了新的說服力。
并不僅僅局限于美妝,除了《2021年度紅妝大賞》外,小紅書還同時推出了《2021年度護膚圖鑒》,總結出全年護膚新概念和新人群。隨著當前護膚專業化素養的提升,護膚人群也出現了進一步泛化,《2021年度護膚圖鑒》中也包含到了男性護膚、阿姨護膚、醫生護膚等內容。
作為女性用戶基數龐大的線上社區,小紅書仍然美妝護膚領域擁有著毋庸置疑的絕對影響力。但針對其社區內超過2億的用戶而言,小紅書絕不止步于美妝護膚,也不止步于“變美”。
目前,小紅書的男性用戶在月活中的比例已經上升至30%,同時,隨著影響力的上升,無數的內容從小紅書內發酵直至引爆全網的現象也越來越常見,對于當前的互聯網生態來說,小紅書正在成為一個更兼容并蓄的泛生活方式超級社區。
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