夏天就如同一個開關，開啟了所有人的高光時刻，試問誰不想在這個季節(jié)炸一炸街，秀一下自己?可當持妝、防曬、護膚……這些問題擺在眼前時，大家都開始犯難。所以，有時候夏天真的就像一場大考，不僅考美妝用戶，也在考美妝行業(yè)。而對于這場考試，抖音電商“夏天美妝狂歡季”不僅給了美妝用戶們一個答案，更給了美妝行業(yè)一個解題公式。
細分場景，準抓年輕人夏季美妝痛點
營銷的本質(zhì)是緊抓痛點，夏日護膚持妝過程中，無論是持妝、防曬、護膚還是妝容，都是痛點多多，究竟哪一個是解題方向呢?
抖音電商“夏天美妝狂歡季”給出的答案是，我都解!針對夏日美妝，夏天美妝狂歡季總結(jié)出四大夏日特殊場景，并在其中尋找用戶痛點，給出解決方案。
夏日深度熬夜，臉上出油暴汗，皮膚暗沉怎么辦?
甜系辣妹夏天公式，主打持妝護膚，幫你解決!
夏日逛展露營，暴曬變黑，妝不炸街怎么辦?
野區(qū)少女功夏天公式，主打精致妝容與防曬，讓你瘋狂日常秀出來
夏日通勤暴汗脫妝，空調(diào)房里皮膚又干又燥怎么辦?
通勤女團夏日公式，防汗精致一條龍，解決問題!
夏日畢業(yè)照集中養(yǎng)膚，只為高光時刻美的不留遺憾怎么辦?
高光畢業(yè)夏日公式，出位妝容加養(yǎng)膚，讓人重返畢業(yè)季
精準傳播，多維度掀起夏日妝容新熱潮
有了解題答案，如何讓更多知道這個解題方式呢?本次活動在通過夏日美妝趨勢調(diào)動受眾興奮點、美妝公式驅(qū)動消費心智的同時，利用抖音平臺自身生態(tài)，通過挑戰(zhàn)賽、演繹、種草科普等方式，打造4大話題有針對性的撬動抖音電商美妝受眾。
#冰激凌辣妹變裝挑戰(zhàn)賽#
針對夏日深度熬夜場景，輸出夏日深夜美妝公式
#那張讓你遺憾的畢業(yè)照#
借勢畢業(yè)季熱點，不僅覆蓋畢業(yè)季學生人群，還利用回憶殺，讓畢業(yè)多年的人來了一次“爺青回”。
#甜妹野王有多能殺#
更是借用卡點換頭變裝方式，發(fā)掘出大量“接頭”藝術家。
#化妝5分鐘多睡半小時#
直接擊中通勤美妝的時間痛點，讓通勤女團夏日公式強勢植入。
在抖音話題加持下，找準圈層領銜人物，精準對接需求人群，進行全域造勢和圈層傳播。邀請抖音平臺多位美妝及生活領域的KOL展開遞進式硬核種草，產(chǎn)出貼合平臺特性與KOL個性的定制化、專業(yè)化內(nèi)容。借多位達人的影響力實現(xiàn)攪動需求人群興趣，助力話題破圈，全面引爆夏日妝容新風潮。
截至7月6日，“夏天美妝狂歡季”抖音站內(nèi)總曝光達9828.5w，成功實現(xiàn)觸達客群和購買人數(shù)達半年峰值，形成從種草到購買的轉(zhuǎn)化鏈路，精準承接流量的同時帶動夏季妝容全品類消費熱潮。
與時俱進為策略，營銷新意和創(chuàng)意有保證。作為抖音電商D-beauty首個行業(yè)活動IP項目落地，夏天美妝狂歡季以趨勢品類為切入點，抓住核心人群的同時進行破圈，并盡可能地提升品牌的知名度與影響力，讓消費者獲得更好的生活體驗，這無疑給行業(yè)其他品牌樹立值得學習的優(yōu)秀參考。
未來，D-beauty還將以平臺優(yōu)勢不斷驅(qū)動行業(yè)品類，挖掘潛力品類產(chǎn)品，促進品牌與消費者的快速融合，打造引領消費升級的新方式。
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