近期,高爾夫服飾領(lǐng)域標(biāo)桿品牌比音勒芬(002832)發(fā)布了2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)盈利 2.34億元至2.5億元,同比提升45%至55%,延續(xù)高增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中能夠穿越周期保持高速增長(zhǎng),比音勒芬獨(dú)樹(shù)一幟,因而被稱之為衣中之“茅”。
比音勒芬雖定位高爾夫服飾領(lǐng)域,積極向大眾傳播高爾夫文化,但與此同時(shí)也擔(dān)起了中華文化傳播者的角色,用自己的方式去傳播中華文化,傳承中華文明之美——其致力于將運(yùn)動(dòng)文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,在高爾夫服飾中植入中華文化藝術(shù)的基因,以服飾為載體,向國(guó)人和世界展示出有別樣魅力的中華文化。
在本季,比音勒芬繼續(xù)攜手北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司,以紫禁城恢弘的藻井和福文化為主題,結(jié)合高爾夫運(yùn)動(dòng)元素,推出“天圓地方”主題系列服飾。當(dāng)高端服飾品牌再次與中華古典美學(xué)碰撞出新火花,比音勒芬再一次將具有吉祥寓意的傳統(tǒng)藝術(shù)帶入到生活,帶領(lǐng)消費(fèi)者于細(xì)節(jié)處感受跨越時(shí)空的韻味。
藻井,是中國(guó)古代尊貴的象征,也承載著古人天人合一的哲學(xué)思維,有厚重的文化底蘊(yùn)。本季“天圓地方”主題服飾以藻井為設(shè)計(jì)靈感,提取藍(lán)色紗繡緝米珠龍紋男棉龍袍中的江崖海水紋形象、古銅緞口鋪絨斜格圖案橢圓荷包中的荷包紋飾以及斗彩團(tuán)花紋罐中的團(tuán)花造型,并融合了高爾夫運(yùn)動(dòng)文化元素,寓意美好生活的祝愿,也向世界展示中國(guó)輕奢國(guó)潮風(fēng)尚。
這是比音勒芬和故宮宮廷文化的再一次深度聯(lián)動(dòng)。回顧這兩年,比音勒芬攜手故宮宮廷文化打造過(guò)多款聯(lián)名服飾,以古代龍袍元素、紫禁城暢音閣、御花園等宏偉建筑物元素,暗八仙及福文化元素等為靈感,將建筑、戲本、古典神話及傳統(tǒng)紋樣這些傳承下來(lái)的文化精粹,與國(guó)際化設(shè)計(jì)理念融合,讓國(guó)風(fēng)元素成為新的潮流符號(hào),也使這些傳統(tǒng)文化與藝術(shù)得到傳承與發(fā)展。
除此之外,比音勒芬還在2020年邀請(qǐng)知名主持人蔡紫、宮廷文化專家顧問(wèn)、央視《國(guó)家寶藏》國(guó)寶守護(hù)人張甡到場(chǎng),開(kāi)展了一場(chǎng)主題為“紫氣東來(lái) 甡聲不息”的時(shí)尚直播,從四個(gè)篇章來(lái)講述紫禁城背后的故事,讓更多消費(fèi)者了解紫禁城的文化和歷史。
一次次的動(dòng)作亦可見(jiàn)得,比音勒芬在傳播中華文化、打造國(guó)潮服飾上持續(xù)耕耘,通過(guò)實(shí)際行動(dòng)向國(guó)人講述中華藝術(shù)與現(xiàn)代服飾的故事,真正做到以衣為媒,向國(guó)人展現(xiàn)凝結(jié)五千年中華文明藝術(shù)的韻味和驕傲。
在品牌加速發(fā)展的今天,比音勒芬不再局限于給消費(fèi)者提供產(chǎn)品,而是從更高的格局去打好品牌戰(zhàn),做好傳統(tǒng)文化的傳播者。其多次攜手故宮宮廷文化合作,自發(fā)擔(dān)起傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任,一方面,以品牌資源為傳統(tǒng)文化的傳播做貢獻(xiàn),讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化再次煥發(fā)新生機(jī),另一方面,持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者樹(shù)立傳播中華文化,傳承國(guó)粹經(jīng)典的價(jià)值觀。
立足文化底蘊(yùn),傳播文化價(jià)值,這是比音勒芬的擔(dān)當(dāng)與格局,更是其他品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。
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