京東618消費趨勢洞察：睡眠已經成為一種精致生活方式

伴隨著城市生活節奏的加快，越來越多的品質一族追求高質量睡眠，一場關于睡眠品質升級的消費熱潮已然到來。這屆京東618數據顯示，京東居家品類展現超強爆發力，其中與睡眠相關的床墊、家紡更是全線增長。從細分品類以及人氣單品中可以窺探，睡眠消費呈現精致化趨勢。

當“睡個好覺”成為全民所向時，人們率先想到的就是通過更換床墊來提升睡眠質量，大品牌床墊憑借良好的口碑保證人氣更高。6月18日開場前1小時，國貨床墊大牌勢頭迅猛，喜臨門、雅蘭、慕思穩居床墊品牌成交額TOP3，雅蘭更是6月1日前10分鐘超去年全天成交！國際床墊的品質持續贏得中國消費者信賴，絲漣6月16日爆發前10分鐘超去年全天，席夢思6月1日-16日成交額同比增長127%，舒達6月18日前10分鐘成交額同比增長100%。

同時，人們在選購床墊時更關注其健康功能和睡眠舒適性。6月18日前1小時，喜臨門靜音彈簧乳膠床墊夢蝶、大自然護脊山棕床墊森夢等健康功能款床墊，以及夢百合慢回彈記憶棉床墊朗怡、金橡樹泰國天然乳膠床墊泰舒等由優質材質制作而成的高舒適度床墊均銷售火爆，成為床墊品類TOP單品。

當睡眠成為一種精致的生活方式的體現時，消費者在購買時要品質也要品位。6月1日前10分鐘，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%，其中羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長300%，美克美家巴黎仲夏軟包床6月1日-18日成交額同比增長6倍，有顏又有“料”的睡眠產品成為妝點居家環境、提升家裝品位的“法寶”之一。

從《“熊貓族”自救指南——Z世代五感助眠消費報告》的趨勢來看，年輕人青睞的花式助眠方式不僅是為了睡得更好，更多的是享受舒適、精致的休息時光。此次618，京東居家聯合眾多床墊、家紡大牌帶來海量助眠好物的同時，也進一步引領了消費者睡眠體驗向精致化升級。