京東618國潮文創熱銷 居家個性化消費趨勢顯著

6月19日，京東曬出2021年“京東618，18周年慶”成績單：從6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄！在全民煥新家的消費熱情下，京東居家品類漲勢迅猛，國潮文創、非遺老字號漲勢更為喜人，帶有國風元素的家居用品銷售迎來爆發式增長，居家消費個性化趨勢愈演愈烈。

當前，Z世代已經成為居家消費主力，他們對民族文化有強烈的認同感，更關心產品本身和品牌所宣揚的價值觀，喜歡用自帶文化屬性的國潮文創產品來表達自我個性、裝點美好生活。京東數據顯示，6月1日-18日期間，國潮文創成交額同比增長220%，其中，故宮成交額同比增長170%，羅萊家紡故宮文化聯名款四件套6月1日前10分鐘成交額同比增長300%，滑氏紅木故宮同款紅木家具14件套成交額同比增長112%，不斷印證“網紅”故宮IP的強大感召力。不僅如此，年輕人更將國潮文創滲透到居家生活的各個細節，6月1日大白頤和仙境系列手持花灑日均銷售環比增長150%。

國潮興起的當下，非遺老字號也重新煥發出新活力，并借助互聯網平臺走進年輕人的日常生活。618期間，京東舉辦第二屆非遺購物節，帶來海量國內外文化精品的同時向大眾普及相關知識，讓熱愛不止于消費，進一步刺激了非遺老字號的大爆發。6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍，榮寶齋和朱炳仁在6月18日前10分鐘成交額分別同比增長14.7倍、3倍，6月1日-18日，榮寶齋傳統中白云毛筆成交額同比增長216%，朱炳仁吉祥鹿擺件成交額同比增長100%。銅師傅在618期間舉行“銅粉節”并上新百余款擺件商品，瘋狂圈粉消費者，登頂裝飾擺件類目TOP1品牌。

與此同時，在民族文化自信和中國制造升級的雙重推動下，品質卓越的居家國貨大牌被追捧。6月1日-18日，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%，覆蓋床品、廚具、衛浴、家具以及建材等居家生活的方方面面。可見，當前這波國潮國貨消費熱浪正在席卷居家每一個角落，為每一個中國家庭注入新的韻味。

2021年京東618即將落下帷幕，但國潮國貨的消費新潮流才漸入佳境。隨著京東居家推動更多國貨精品、國潮文化融入大眾日常生活，將有更多消費者從中領略到中國式美學風尚的獨特妙趣。