國(guó)潮眼鏡品牌陌森開(kāi)啟了一輪全新的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役——從“直面每一面”到“城市探索 面面俱到”陌森城市探索計(jì)劃。此次陌森將發(fā)力點(diǎn)聚焦于線下，品牌快閃店從北京出發(fā)，重慶接力，并通過(guò)粉絲線上投票結(jié)果陸續(xù)登陸全國(guó)六大最具特色與魅力的城市，輻射范圍與吸睛程度空前。活動(dòng)預(yù)熱期內(nèi)社交媒體討論度持續(xù)攀升，27日當(dāng)天陌森快閃店北京站更是人滿為患，這場(chǎng)新奇又華麗的品牌巡演火爆程度又一次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
眾所周知，于2017年開(kāi)始流行的品牌快閃店早已不是什么新鮮玩法，但陌森此次推出的城市探索計(jì)劃卻依然前所未有地調(diào)動(dòng)了粉絲線下打卡的積極性和參與度。此番粉絲營(yíng)銷在創(chuàng)意玩法上究竟有哪些新的突破?陌森又是如何潛移默化地將代言人粉絲轉(zhuǎn)化成品牌的擁躉?
1：1還原TVC拍攝場(chǎng)景，陌森重新定義快閃店“沉浸式”體驗(yàn)
陌森將官宣肖戰(zhàn)時(shí)火爆全網(wǎng)的TVC搬到線下，在快閃店內(nèi)1：1真實(shí)還原拍攝場(chǎng)景，與粉絲進(jìn)行了一場(chǎng)浪漫而深入的情感溝通：TVC曾打開(kāi)粉絲探索肖戰(zhàn)多面魅力新世界的大門，也曾讓所有粉絲對(duì)陌森的明星產(chǎn)品留下美好的“初印象”，陌森巧妙地尋找到粉絲與品牌之間的“觸點(diǎn)“(touchpoint), 幫助粉絲在打卡快閃店的同時(shí)完成了一場(chǎng)意想不到的“圣地巡禮”，打破空間與媒介的限制，讓粉絲與偶像比肩，飯圈專屬“沉浸式”體驗(yàn)達(dá)到前所未有的巔峰。
從品牌傳播效果看，陌森開(kāi)創(chuàng)了粉絲營(yíng)銷的先河，再次將寵粉做到極致，不僅能有效拉升粉絲對(duì)品牌的好感度，也為粉絲自發(fā)進(jìn)行二次傳播創(chuàng)造了條件。“線下狂歡，線上分享“ 必能全面觸達(dá)粉絲群體，助力品牌曝光升級(jí)。
解鎖城市多面文化，有趣有料凸顯新一代國(guó)潮品牌態(tài)度與內(nèi)涵
從#直面代言人每一面#到#預(yù)見(jiàn)城市每一面#，陌森并不止步于明星效應(yīng)帶來(lái)的品牌狂歡。
陌森敏銳地洞察到作為國(guó)潮品牌消費(fèi)的主流人群，Z世代年輕群體向往自由、在不同的城市間來(lái)回切換奔走，內(nèi)心卻極其渴望在身處的城市中找到歸屬感與文化認(rèn)同。以城市文化作為與Z世代年輕人溝通的橋梁，線下裝置結(jié)合城市風(fēng)貌、特色飲食、文化變遷，讓年輕人探索城市多面魅力的同時(shí)，喚起與所處城市之間的獨(dú)有記憶和情感聯(lián)結(jié)。
同時(shí)，陌森的主打產(chǎn)品也在快閃店的不同場(chǎng)景中一一出鏡，將品牌巧妙地滲透到Z世代群體所處的人文環(huán)境中，此刻的陌森已不再只是肖戰(zhàn)代言的陌森，而是一個(gè)有煙火氣又不失深度的國(guó)潮品牌。
陌森作為新興國(guó)潮品牌，在經(jīng)歷一夜爆紅、品牌火爆出圈后，創(chuàng)造了單日銷量破億、單月銷量遠(yuǎn)超對(duì)手銷量總和的神話。看似只因搭乘了流量紅利的列車，實(shí)則是在穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)了品牌建設(shè)每一步的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)：
* 借助明星效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)破圈，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化突圍
* 為品牌注入價(jià)值內(nèi)核，將短期流量迅速收歸為品牌長(zhǎng)期“留量”
* 不斷突破行業(yè)營(yíng)銷玩法邊界，增強(qiáng)粉絲粘性與品牌認(rèn)同
陌森的出現(xiàn)為新一代國(guó)潮品牌走進(jìn)大眾視野提供了完美范本，推動(dòng)了眼鏡行業(yè)乃至新一代國(guó)潮品牌的發(fā)展;而陌森也將在國(guó)潮品牌日益崛起的市場(chǎng)趨勢(shì)下得到反哺。未來(lái)國(guó)潮品牌將掀起一陣怎樣的颶風(fēng)?我們拭目以待。
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