小紅書“暖春櫻花季”收官 IP營銷成高效觸達(dá)用戶新方式

4月20日,小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動落下帷幕。在過去一個(gè)多月里,小紅書發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動,號召用戶打卡櫻花季,獲得用戶積極參與和高度評價(jià)。

為了滿足用戶賞櫻的需求,小紅書此次發(fā)布了十大賞櫻圣地,包括武漢、青島、南京、無錫、杭州等十大城市的著名賞櫻點(diǎn),為用戶獻(xiàn)上詳細(xì)的出行、拍照等攻略,鼓勵(lì)用戶結(jié)合“櫻花濾鏡”發(fā)布賞櫻筆記,引發(fā)大量點(diǎn)贊收藏。

與此同時(shí),小紅書發(fā)起“暖心手繪櫻花”活動,向用戶提供鋼筆、油畫、水彩等手繪櫻花教程,引導(dǎo)用戶發(fā)表手繪櫻花筆記,展示不一樣的櫻花之美。

這一活動也是2020年小紅書站內(nèi)“我為武漢畫櫻花”活動的升級。去年櫻花季正逢疫情,不少武漢人無法走上街頭欣賞櫻花,在這期間,小紅書發(fā)起了“我為武漢畫櫻花”的活動,水彩畫、油畫等等輪番上陣,發(fā)布筆記超過20萬條,為武漢人獻(xiàn)上了不一樣的暖心的櫻花季。

今年,小紅書在武漢、上海兩地K11藝術(shù)中心打造了“手繪櫻花展”,將站內(nèi)30多位博主的手繪櫻花作品線下展出,雷靖、蚊子啊蚊子、突觸宇宙、草之露等多位小紅書博主現(xiàn)場打卡,使展覽成為當(dāng)?shù)匾惶師衢T打卡地。

此次暖春櫻花季,資生堂品牌與小紅書平臺進(jìn)行定制合作,資生堂旗下櫻花限定產(chǎn)品“美白櫻花瓶”實(shí)現(xiàn)了與暖春櫻花季IP的巧妙融合。用戶發(fā)表櫻花季話題筆記后,就有機(jī)會獲得由品牌提供的獎(jiǎng)品,參與櫻花主題線下打卡也可以獲得櫻花主題伴手禮。使相關(guān)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草的同時(shí),進(jìn)一步提高了品牌營銷效率,得到品牌方高度認(rèn)可。

為了放大IP影響力,暖春櫻花季還先后登陸《贅婿》、《山河令》、《司藤》等多部熱播劇集,獲得了超過2億的站外曝光。同時(shí)得到站內(nèi)開屏、信息流、熱搜、官方大號等資源集中曝光。

據(jù)了解,小紅書已陸續(xù)推出小紅書時(shí)尚沙龍、風(fēng)潮新秀場等IP活動,將有影響力的線下活動IP與品牌營銷相融合,通過博主打卡、分享筆記或直播等形式,實(shí)現(xiàn)了品牌對精準(zhǔn)人群的高效觸達(dá)。

資料顯示,小紅書2020年6月時(shí)月度活躍用戶已超1億,其中70%為90后,借助4300萬分享者,形成了平臺獨(dú)有的B2K2C模式,小紅書不僅成為年輕人的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口,也成為了爆款產(chǎn)品和未來品牌的孵化器。