“辣椒鯊魚”是喜愛美術繪畫的“美術系小學姐”,而她生活中的另一面,是一位視頻美妝博主。日常,她會在小紅書上分享自己的美妝視頻,但最近,她專門錄了一期視頻,分享自己關于紋身的理解,希望消解大眾對于紋身的偏見,也提出了自己對紋身的理性建議。盡管成為博主的時間并不長,但她的時尚態度,也為自己贏得了數萬粉絲。
在這樣多元化的社區生態下,年輕化的受眾群體加速在小紅書上聚集。8月,小紅書推出“時尚C計劃”,拿出百億流量扶持美妝時尚品類的視頻作者。同樣在這樣的生態下,不少美妝博主和MCN機構,也迎來了“漲粉”奇跡。“辣椒鯊魚”所在的MCN緹蘇文化,旗下紅人在“時尚C計劃”榜單的前十位中,足足占據五席,并持續排名MCN機構增粉榜首位。
孵化十個月的博主粉絲破300萬
在小紅書“時尚C計劃”的活動中,有小紅書特色的優質筆記內容、火箭式的漲粉速度是“RED時尚新星”的共同特征。同時,小紅書與時尚集團達成合作,運作并創新時尚內容IP,聯合孵化和培育更多頭部創作者。小紅書在美妝領域內容的聚焦,也為活躍在小紅書上的美妝網紅KOL、以及相應的MCN機構帶來利好。
美妝紅人“黑心少奶奶”,在小紅書擁有近47萬粉絲,近期還剛剛受邀參加YSL高定時妝發布會,作為新晉紅人,她由MCN機構緹蘇文化孵化不足十個月,全網粉絲就突破了300萬。
小紅書上的美妝紅人“黑心少奶奶”,來自緹蘇文化
包括“黑心少奶奶”在內,作為以美妝時尚為主打品類的MCN緹蘇,旗下還有 “Stephy謝婷婷”、“劉真Eeeeee_L”、“大茉莉jasmine呀”、“一粒七”等多位紅人登上最近的“時尚C計劃”榜單,在TOP10中足足占據了五席。
小紅書發布的“時尚C計劃”榜單
根據第三方平臺發布的數據,7月小紅書MCN機構粉絲增量榜顯示,MCN機構“緹蘇文化”以127萬多的單月粉絲增量登頂月榜排行第一;在8月小紅書MCN機構粉絲增量榜中,緹蘇文化以單月粉絲增量133萬多的數據,再次排名第一。此外,緹蘇旗下紅人在小紅書平臺的點贊增量也持續排名首位。
霸榜背后的“成長力”和“種草力”
根據《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示,56%的活躍用戶會在小紅書社區消費美妝內容,小紅書美妝類創作者人數同比去年增長達192%,美妝整體筆記發布量同比增長108%,美妝視頻內容消費增張113%。相比于其他主流社交媒體,小紅書在美妝內容的傳播中具有領先優勢。
同時,在小紅書的美妝內容用戶畫像中,學生黨人群占比也在大幅提升,52%美妝內容消費女性用戶小于22歲。這些Z世代的年輕用戶瀏覽美妝時尚內容,互動并相互種草,社區也融入了更多新鮮的美妝時尚理念。
小紅書上的美妝視頻博主
小紅書為品牌們提供了快速占領Z世代用戶心智的平臺,也為美妝時尚創作者們提供了肥沃的成長土壤。而像緹蘇文化這樣的MCN機構,旗下紅人持續輸出有時尚調性的高質量內容,連續“霸榜”的表現,也正說明緹蘇紅人以高速的“成長力”,贏得了年輕用戶們的心。同時,緹蘇也與眾多國內外美妝品牌保持長期合作,美妝紅人們強大的“種草力”,也贏得了品牌們的認可。
緹蘇文化是國內為數不多的全平臺孵化美妝和時尚意見領袖的MCN機構,目前共孵化超過100位紅人,全網粉絲超過2億,視頻播放量超過3.5億。相關負責人透露,緹蘇將進一步加快發現挖掘新人的節奏,持續加大資源投入,孵化和培育更多小紅書頭部紅人。
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