“辣椒鯊魚”是喜愛美術(shù)繪畫的“美術(shù)系小學(xué)姐”,而她生活中的另一面,是一位視頻美妝博主。日常,她會(huì)在小紅書上分享自己的美妝視頻,但最近,她專門錄了一期視頻,分享自己關(guān)于紋身的理解,希望消解大眾對(duì)于紋身的偏見,也提出了自己對(duì)紋身的理性建議。盡管成為博主的時(shí)間并不長,但她的時(shí)尚態(tài)度,也為自己贏得了數(shù)萬粉絲。

在這樣多元化的社區(qū)生態(tài)下,年輕化的受眾群體加速在小紅書上聚集。8月,小紅書推出“時(shí)尚C計(jì)劃”,拿出百億流量扶持美妝時(shí)尚品類的視頻作者。同樣在這樣的生態(tài)下,不少美妝博主和MCN機(jī)構(gòu),也迎來了“漲粉”奇跡。“辣椒鯊魚”所在的MCN緹蘇文化,旗下紅人在“時(shí)尚C計(jì)劃”榜單的前十位中,足足占據(jù)五席,并持續(xù)排名MCN機(jī)構(gòu)增粉榜首位。

孵化十個(gè)月的博主粉絲破300萬

在小紅書“時(shí)尚C計(jì)劃”的活動(dòng)中,有小紅書特色的優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容、火箭式的漲粉速度是“RED時(shí)尚新星”的共同特征。同時(shí),小紅書與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成合作,運(yùn)作并創(chuàng)新時(shí)尚內(nèi)容IP,聯(lián)合孵化和培育更多頭部創(chuàng)作者。小紅書在美妝領(lǐng)域內(nèi)容的聚焦,也為活躍在小紅書上的美妝網(wǎng)紅KOL、以及相應(yīng)的MCN機(jī)構(gòu)帶來利好。

美妝紅人“黑心少奶奶”,在小紅書擁有近47萬粉絲,近期還剛剛受邀參加YSL高定時(shí)妝發(fā)布會(huì),作為新晉紅人,她由MCN機(jī)構(gòu)緹蘇文化孵化不足十個(gè)月,全網(wǎng)粉絲就突破了300萬。

小紅書上的美妝紅人“黑心少奶奶”,來自緹蘇文化

包括“黑心少奶奶”在內(nèi),作為以美妝時(shí)尚為主打品類的MCN緹蘇,旗下還有 “Stephy謝婷婷”、“劉真Eeeeee_L”、“大茉莉jasmine呀”、“一粒七”等多位紅人登上最近的“時(shí)尚C計(jì)劃”榜單,在TOP10中足足占據(jù)了五席。

小紅書發(fā)布的“時(shí)尚C計(jì)劃”榜單

根據(jù)第三方平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù),7月小紅書MCN機(jī)構(gòu)粉絲增量榜顯示,MCN機(jī)構(gòu)“緹蘇文化”以127萬多的單月粉絲增量登頂月榜排行第一;在8月小紅書MCN機(jī)構(gòu)粉絲增量榜中,緹蘇文化以單月粉絲增量133萬多的數(shù)據(jù),再次排名第一。此外,緹蘇旗下紅人在小紅書平臺(tái)的點(diǎn)贊增量也持續(xù)排名首位。

霸榜背后的“成長力”和“種草力”

根據(jù)《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》顯示,56%的活躍用戶會(huì)在小紅書社區(qū)消費(fèi)美妝內(nèi)容,小紅書美妝類創(chuàng)作者人數(shù)同比去年增長達(dá)192%,美妝整體筆記發(fā)布量同比增長108%,美妝視頻內(nèi)容消費(fèi)增張113%。相比于其他主流社交媒體,小紅書在美妝內(nèi)容的傳播中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

同時(shí),在小紅書的美妝內(nèi)容用戶畫像中,學(xué)生黨人群占比也在大幅提升,52%美妝內(nèi)容消費(fèi)女性用戶小于22歲。這些Z世代的年輕用戶瀏覽美妝時(shí)尚內(nèi)容,互動(dòng)并相互種草,社區(qū)也融入了更多新鮮的美妝時(shí)尚理念。

小紅書上的美妝視頻博主

小紅書為品牌們提供了快速占領(lǐng)Z世代用戶心智的平臺(tái),也為美妝時(shí)尚創(chuàng)作者們提供了肥沃的成長土壤。而像緹蘇文化這樣的MCN機(jī)構(gòu),旗下紅人持續(xù)輸出有時(shí)尚調(diào)性的高質(zhì)量內(nèi)容,連續(xù)“霸榜”的表現(xiàn),也正說明緹蘇紅人以高速的“成長力”,贏得了年輕用戶們的心。同時(shí),緹蘇也與眾多國內(nèi)外美妝品牌保持長期合作,美妝紅人們強(qiáng)大的“種草力”,也贏得了品牌們的認(rèn)可。

緹蘇文化是國內(nèi)為數(shù)不多的全平臺(tái)孵化美妝和時(shí)尚意見領(lǐng)袖的MCN機(jī)構(gòu),目前共孵化超過100位紅人,全網(wǎng)粉絲超過2億,視頻播放量超過3.5億。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,緹蘇將進(jìn)一步加快發(fā)現(xiàn)挖掘新人的節(jié)奏,持續(xù)加大資源投入,孵化和培育更多小紅書頭部紅人。