“大流量+大IP”的迷信逐漸被打破，“疼痛”青春也已經(jīng)不吃香，青春劇擺脫掉“狗血”，開始越來越貼近現(xiàn)實(shí)。暑期播出就大火的《二十不惑》，刷屏各個(gè)媒體端。對于品牌來說，要想抓住年輕人群，暑期絕對是當(dāng)仁不讓的營銷節(jié)點(diǎn)。這不，潔婷1013+帶著《二十不惑》來了！
《二十不惑》人間真實(shí)，女孩們演繹不同青春
《二十不惑》講述了四個(gè)95后的女孩從大學(xué)畢業(yè)到即將踏入職場的這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，在學(xué)習(xí)、工作和情感上面臨的問題，反映95后的困惑與成長。
實(shí)習(xí)小白：權(quán)利、長相、金錢都沒有的三無女孩，為了換手機(jī)拼命攢錢，實(shí)習(xí)入不敷出仍在默默耕耘，但也能堅(jiān)守底線的奮斗少女姜小果；飯圈女孩：日常是幫愛豆打榜控評應(yīng)援的吃貨富家女段家寶；精致GIRL：會化妝搞直播，霸氣且自信的網(wǎng)紅少女梁爽；佛系咸魚：還有對未來沒有明確計(jì)劃安排，日常手機(jī)不離手的二次元佛系少女羅艷(潔婷品牌代言人)。
播出期間，湖南衛(wèi)視55城平均收視2個(gè)點(diǎn)以上，開播24天，23天霸榜同期劇目排行！收視熱度強(qiáng)勢登頂，多數(shù)據(jù)平臺表現(xiàn)優(yōu)異。
愛奇藝站內(nèi)熱度狂飆，輕松爆破8500！自播出起熱度值一路高漲，連續(xù)17天保持熱播榜第一，單日最高熱度達(dá)到歷史最高熱度8597。
全民追劇數(shù)據(jù)傲人，84+微博熱搜引爆暑期檔，全員熱搜體質(zhì)齊上榜！微博主話題閱讀量82.9億+。
抖音痛斬?zé)崴?2次，登頂熱搜7次！
青春題材劇備受年輕人群關(guān)注，潔婷旗下新品系列“1013＋女孩專屬生理包”繼合作綜藝大IP《我家那閨女》后，再度瞄準(zhǔn)代言人李庚希主演（飾演羅艷）暑期大劇《二十不惑》。
整合大劇IP，電視視頻雙屏曝光，提升品牌影響力
潔婷本次傳播拓寬目標(biāo)人群，在“來了來了就用潔婷1013＋女孩專屬生理包”slogan的基礎(chǔ)上，提出“冒泡吧少女心”主題，為了最大化釋放《二十不惑》的內(nèi)容熱度和影響力，潔婷聯(lián)動愛奇藝大頭貼、創(chuàng)可貼、愛奇藝泡泡等多元玩法；跟投湖南衛(wèi)視硬廣，拉通全劇；在站外聯(lián)動原生內(nèi)容、KOL、微博信息流，充分撬動內(nèi)容和IP的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)劇集熱度與品牌傳播的雙向互哺。
1、捆綁代言人李庚希拍攝“少女心滿滿”的TVC，并在愛奇藝投放大頭貼，高吸引晴位置，強(qiáng)勢搶占觀眾注意力。
2、組織KOL將原生TVC與彈幕風(fēng)姨媽巾包裝結(jié)合，在微博發(fā)起一波”二十不惑觀劇彈幕禮儀“，并同步投放信息流及評論流，圈定目標(biāo)人群。
（部分KOL示意）
3、創(chuàng)可貼打點(diǎn)植入真實(shí)場景需求，圍繞小女生之間的互動，將產(chǎn)品核心功能點(diǎn)與劇情緊密貼合，用契合劇情內(nèi)容的文案，引發(fā)少女們在情感上的共鳴；
4、愛奇藝泡泡社區(qū)原生信息流，曝光強(qiáng)，引流進(jìn)店，提升用戶轉(zhuǎn)化。
這一次借勢大劇《二十不惑》，從劇內(nèi)捆綁代言人李庚希到社交平臺精準(zhǔn)覆蓋15-24歲女性，在視頻端、電視端攔截看劇用戶，社交端圈住劇粉以及刷這部劇的吃瓜群眾，成功拓寬目標(biāo)人群，形成從精準(zhǔn)人群1013+延伸至更廣泛的“少女心”人群。品牌影響力UP！冒泡吧，少女心~
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