打魔獸團(tuán)戰(zhàn)，一個(gè)人落單被野怪圍住的時(shí)候，你怎么想？進(jìn)到仙俠古風(fēng)世界，想傍身大門派，凡事都要師父帶，你怎么辦？看到喜歡的手辦，想要找人分享，你怎么辦？第一時(shí)間的反應(yīng)當(dāng)然是：找小伙伴，一起戰(zhàn)！找同好，一起玩！
這兩天，在ChinaJoy現(xiàn)場，大家看到了一場特別適合各路同好小伙伴的狂歡盛宴，那就是作為ChinaJoy的官方合作伙伴，天貓空降ChinaJoy打造天貓同好π“同好大亂斗”活動。
天貓和Intel 、鴻星爾克、綾致集團(tuán)（ONLY、VERO MODA 、JACK & JONES）、惠普、傲風(fēng)、AMD、聯(lián)想、卡西歐等消費(fèi)電子、服飾、手表等多家品牌，以及東映動畫、仙劍奇?zhèn)b傳、天涯明月刀、偶像夢幻祭2、三國殺等多個(gè)IP合作，活動現(xiàn)場蔡明和汪東城破次元壁直播，打造年輕化的次元盛會。
“同好大亂斗”：Z世代年輕人的“同好”次元聚合場
“天貓同好兀”打造的ChinaJoy“同好大亂斗”活動，以天貓之名，召喚“同好”！打造高濃度IP聚集場，為同好們傳達(dá)天貓理想生活方式。圍繞當(dāng)代Z世代年輕人最愛的動漫、電競、游戲、模玩、音樂這些領(lǐng)域，“天貓同好兀”把年輕人請來這場派對一起狂歡。
活動現(xiàn)場蔡姨蔡明，和喜歡二次元的明星偶像汪東城破次元壁直播，好玩有趣的直播互動內(nèi)容，引發(fā)話題討論。
不管是魔獸世界這類經(jīng)典大作，還是仙劍奇?zhèn)b傳這樣的國民級仙俠江湖游戲，或者龍珠、航海王、圣斗士星矢等從小陪伴95后成長的日式熱血IP，都在這場“同好大亂斗”盛會上，給年輕的同好們搭建了沉浸式的體驗(yàn)場。
各種元素再現(xiàn)，各種情境復(fù)刻，還有各種名場面神還原，讓每位來到派對現(xiàn)場的年輕人，都能在這里，找到自己的愛好。
比如，一座高能高配置的“試煉競技場”！特別適合魔獸同好玩家面對面組團(tuán)開黑。
再比如，古色古香超唯美的天貓展區(qū)，仙劍奇?zhèn)b傳同好玩家COS取景沒壓力。
“覺醒領(lǐng)地”動漫區(qū)，從龍珠到航海王，路飛提醒各位，偉大航路上，很需要同好小伙伴。
現(xiàn)場精致的手辦讓大家紛紛打卡拍照。
夢幻的“月光神殿”擊中你的少女心。
總之，都是各位同好們喜聞樂見的內(nèi)容。在這個(gè)次元風(fēng)爆棚的派對現(xiàn)場，95后、00后的年輕朋友們蜂擁打卡拍照。
“天貓同好π”，深耕年輕化同好文化
這場ChinaJoy同好大亂斗盛會，是針對年輕人的興趣圈層IP“天貓同好兀”打造的同好大事件。除了可以在ChinaJoy天貓展館體驗(yàn)之外，還可以在手機(jī)天貓/淘寶APP進(jìn)入“天貓同好派”會場，參與“天貓同好大陸”互動活動，獲得好玩有趣的同好好貨。
天貓同好πIP負(fù)責(zé)人飛丹表示：“天貓同好π，是基于當(dāng)前年輕人興趣圈層化的新趨勢，天貓面向喜歡動漫、電競、游戲、模玩、音樂等95后年輕人群打造的營銷新IP。它以‘同好’為旗，從‘興趣’出發(fā)，鼓勵年輕人追求自己的理想生活，讓熱愛自成一派。”
天貓同好π通過一場場年輕化的活動和事件，提升天貓?jiān)谀贻p人中的好感度，讓天貓更加年輕化。今年5月，“天貓同好兀”與“陰陽師妙物集”合作，打造福袋和手辦，吸引了一批喜歡陰陽師手游的年輕同好們，成為了熱度討論事件。
天貓同好π后續(xù)將和游戲、電競、動漫等圈層的知名IP合作，一方面可以有明確的活動創(chuàng)作方向和內(nèi)容角色，輸出好玩有趣的年輕化內(nèi)容。同時(shí)知名IP自帶年輕用戶，可以進(jìn)行年輕人群的覆蓋。
天貓人群營銷：打造年輕人精準(zhǔn)圈層營銷
實(shí)際上，天貓同好π只是天貓年輕化戰(zhàn)役中一環(huán)。天貓市場部資深專家穆爾表示，“為了真正地走進(jìn)Z世代的圈層，天貓啟動了年輕化人群升級計(jì)劃，它以天貓人群營銷IP矩陣為抓手，全面觸達(dá)與影響各個(gè)圈層的年輕人，打造年輕化的理想生活方式”。
天貓人群營銷IP矩陣把年輕人進(jìn)行分層，針對不同圈層年輕人進(jìn)行精準(zhǔn)圈層營銷。例如：喜歡到線下打卡體驗(yàn)的年輕人、喜歡追星的粉絲人群、喜歡文化類內(nèi)容的文藝年輕人。
天貓?bào)w驗(yàn)營銷中的天貓Club為高品質(zhì)年輕人打造極致的線下體驗(yàn)、天貓主題店則為年輕人提供城市網(wǎng)紅門店打卡好去處。天貓全明星計(jì)劃以年輕人熟悉的應(yīng)援、打卡等形式，打造站內(nèi)獨(dú)家粉絲互動產(chǎn)品與明星直播。天貓新文創(chuàng)用娛樂化、趣味化方式打造符合年輕人口味的文化內(nèi)容。
天貓人群營銷IP矩陣把當(dāng)代年輕人分別在想什么、喜歡什么，一一拆分出來，推出有針對性的好玩有趣、高品質(zhì)的活動。例如：天貓主題店和KFC合作的未來次元店，以賽博朋克風(fēng)和未來感的設(shè)計(jì)，獲得了年輕人的青睞。
天貓同好π：打造年輕化的理想生活方式
天貓同好π還推出ChinaJoy限量版貓公仔手辦。夢想喵、熱血喵、必應(yīng)喵、勇氣喵，帶你一起闖蕩次元世界。用年輕人喜歡的動漫方式，向他們傳達(dá)夢想、熱血、勇氣、堅(jiān)持熱愛的理想生活方式。
Z世代年輕人更注重自我表達(dá)和個(gè)人興趣，天貓同好π根據(jù)年輕人的喜好，給他們提供了一個(gè)動漫、電競、游戲、模玩、音樂等相同興趣的同好聚集場。以好玩有趣的活動內(nèi)容、同好貨品和熱點(diǎn)話題等觸達(dá)年輕消費(fèi)者，更容易引起他們的認(rèn)可和共鳴，打造更多年輕化的理想生活方式。
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