“鞋王” 百麗，正在引領行業創新

4月10日，BELLE百麗攜手聚劃算打造服飾大牌日，在借力聚劃算IP優勢同步官宣全新代言人李宇春后，迎來了此次百麗x聚劃算服飾大牌日的活動高潮-打造“云享家”概念云發布會，這是百麗首次在淘寶直播、抖音、品牌小程序三個平臺同步直播，一時引發了眾多媒體與消費者熱議，通過這次發布會，云享系列“云一般的觸感 家一樣的感受”也植入到更多消費者的心智中。

國內首個沉浸式云發布會

這場發布會BELLE百麗首次采用“純直播”方式發布新品，創下了國內眾多“首個”記錄，一，這是國內首個時尚鞋類品牌云發布會，二、打造了國內首個沉浸式秀場，三、首次在在沉浸式云走秀中植入即秀即買的模式。如此多方面的大力度創新，正昭示出“鞋王”百麗強勢擁抱數字化的戰略方針。

本次云發布會，讓消費者實現“云看秀+云逛街”的雙重體驗。這種創新的形式，得到了消費者的積極認可，也正是因為這種認可，百麗交出了一份非常亮眼的戰報，據統計，這場營銷Campaign中，全網曝光量達1.7億，總觀看量280萬；這也給BELLE百麗x聚劃算服飾大牌日帶來了非常好的業績，同比去年同期增長214%，百麗官方旗艦店同比增長201%，位列時尚鞋靴行業第一，實現了一站式的完美閉環。

在受到疫情影響的大環境下，可見百麗本次靈活轉變，積極創新，是經過市場證實，行之有效的轉變，也正是因為這種機動靈活，才使百麗在發展中不斷進化，創造出自己的商業帝國。

值得一說的是，這次云發布會不僅有BELLE百麗員工親自參與走秀，主題款服裝還是品牌“設計師”們親自手工打造的走秀造型。這也使我們看到了滿滿的人文情懷與誠意 。

代言人驚喜亮相 福利不斷

作為年輕女性首選的鞋履生活方式品牌，BELLE百麗一直致力于為主流新中產女性提供高性價比的時尚選擇。作為鞋類行業的領導者，BELLE百麗品牌洞察到女性消費者的訴求，提出酷雅（BE COOLEGANCE）這一BELLE百麗獨一無二的人格美學，并官宣全新代言人李宇春，強強聯手解讀女性與生俱來的酷雅魅力。

發布會中，最大的高潮還是在代言人李宇春發來的看秀邀請視頻，即使特殊時期無法出門，春春依然通過視頻的形式，加入到官宣BELLE百麗代言人后的第一次活動中來，以BELLE百麗全新代言人的身份驚喜亮相，帶著一如往昔的酷雅，與粉絲親切的打招呼。

作為發布會重點展示的代言人同款系列：云享系列，針對都市女性設計，在設計上不僅考慮到時尚搭配需求，也參考了人體工學配色鞋履，以融入觸感材質來創造親密感為焦點，推崇運用奢華的肌膚質感材料。即使在工作、外出時，云享系列依然能帶來云一般的觸感，家一般的感受，讓女性面對生活的任一面都舒適駕馭，并綻放翩然風采。

BELLE百麗為了體現云享系列的核心理念，特意打造了國內首個沉浸式秀場，結合“云”的元素，與本次“云發布會”呼應，還原居家的舒適氛圍，給予觀眾漫步云端的愜意感受。在藍天白云的布景間，模特們還原少女從起床到出門的場景，從起床、遛狗、化妝以及出門等生活場景中展現云享系列的設計靈感。

為了更契合主題，BELLE百麗甚至手工定制了一批特殊走秀服裝， 道具采用藝術性強比例變成巨大的家具用品，模特融于云享家氛圍中走秀，讓觀眾們更直觀的感受到了云享系列的舒適主題。這場沉浸式的走秀不僅完美詮釋了云享系列“云一般的觸感 家一樣的感受”的理念，也全程鎖定了觀眾的目光。

多平臺同步即秀即買

BELLE百麗在云發布會上植入的即秀即買的模式，觀眾可以在第一時間將心儀產品一鍵購入，實現“云看秀+云逛街”的雙重體驗。這恰好滿足了觀眾的需求，在提供給觀眾優質視覺感受的同時，全方位的滿足觀眾的需求，并同時為品牌帶來銷售業績轉化，可謂一舉多得。

作為鞋類行業領導者，BELLE百麗靈活使用數字化平臺力量打造云發布會，上線全新線上玩法，成功打開線上營銷新模式，塑造了全新的品牌運營方案。BE COOLEGANCE，正如BELLE百麗全新品牌酷雅主張那樣，此次春夏云發布會的成功發布，不僅是品牌的一次改革創新，也是在引領行業開創新模式。

最后用百麗BELLE品牌總經理胡兵的發言做結尾，“百麗的探索和改變還在繼續，未來，靠大家一起努力”。