太平鳥9月亮相兩大國際時裝周，“中國設(shè)計”更加多元

8月26日，國內(nèi)知名服飾品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月以“太平青年GAME ON”為主題登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。據(jù)介紹，這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后，再次以中國設(shè)計為紐帶，與世界對話，用“中國青年無邊界的創(chuàng)造力”和“中國文化無隔閡的包容性”去描述演繹中國服飾的潮流之美。

此前，在談及國內(nèi)服裝品牌“該如何制定轉(zhuǎn)型升級方案”的話題時，紡織服裝品牌管理專家程偉雄分析認為，隨著時間的推移，太平鳥目標年齡段的消費群體也在不斷變化。這就要求，太平鳥能夠?qū)崟r洞察目標消費群體的服飾消費偏好，并通過品牌矩陣、產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式等及時有效去觸達。

PEACEBIRD深圳集合店

用更多元視角詮釋“東方設(shè)計”

熟悉潮流趨勢變革的人都知道，過去很長時間內(nèi)，一提到“中國風(fēng)”，第一時間跳入多數(shù)人腦海的恐怕就是蟠龍、祥云、刺繡等元素。但最近兩年，以太平鳥為代表的中國品牌在四大時裝周上“異軍突起”，憑借的不是這些天生帶有“中國風(fēng)”印記的傳統(tǒng)服飾元素，而是從本土文化風(fēng)尚和國際潮流變革中汲取養(yǎng)分，積極促進中國時尚文化融入國際語境，在嘗試、挑戰(zhàn)、突破過程中彰顯中國品牌的自信、力量和擔(dān)當。

與風(fēng)靡全球的新銳藝術(shù)家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY等深度探索潮流邊界；聯(lián)手國民奶糖“大白兔”、互聯(lián)網(wǎng)平臺“餓了么”解鎖時尚玩法。這些設(shè)計表達，更接近中國年輕一代群體的興趣與消費偏好，不僅引發(fā)國內(nèi)消費者的積極反饋 ，也引起國際市場時尚買手群體的特別關(guān)注。

“為何要登陸國際時裝周？”在談及這一話題時，太平鳥集團董事長張江平透露：“舉辦大秀傳遞時尚態(tài)度，是太平鳥從自身戰(zhàn)略出發(fā)、推進已久的舉措。自品牌創(chuàng)立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創(chuàng)新設(shè)計的融合方向。”

PEACEBIRD全品牌秋冬形象片

用更深入洞察觸達青年群體

臨近9月太平鳥全球時裝月，太平鳥日前首發(fā)主題為“太平青年GAME ON”的預(yù)熱視頻與創(chuàng)意動態(tài)海報，“官宣”登陸9月紐約、巴黎兩大時裝周，展示了該品牌深入洞察消費者、與年輕人玩在一起的“點睛之筆”。

“太平青年是我們對新生代青年群體的品牌表達，GAME ON雙關(guān)了‘比賽競技的冠軍精神’和‘游戲好奇的探索精神’，致敬紐約和巴黎傳統(tǒng)時裝周的同時，也為兩場大秀埋下伏筆。”太平鳥集團首席戰(zhàn)略官歐利民表示。

CBNData通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，時下消費者對聯(lián)合跨界相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，線上相關(guān)消費呈爆發(fā)式增長，90后和95后年輕人成為跨界商品的主要消費者，人數(shù)占比達五成以上。這批新生代消費者對產(chǎn)品的要求除了質(zhì)量、品位外，還講求好玩有趣或是個性為王。

步入2019年后，太平鳥通過更多元的互動場景，不斷豐富“太平青年”的形象與內(nèi)涵。2019年2月，太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時裝周，為中國青年力量發(fā)聲。隨后，太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時快閃店，描述青年社區(qū)生活狀態(tài)。5月，“BE ANOTHER無樂不作”樂町十周年大秀，鼓勵探索藏匿于原始基因里的千萬個自己。8月，太平鳥旗下MiniPeace亮相北京時裝周，帶來更立體的品牌矩陣體驗；與玩趣MM豆合作，邀請《樂隊夏天》實力編曲音樂人Matzka（瑪斯卡）以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂+街舞”的創(chuàng)意方式表達玩趣……

“快速消費結(jié)構(gòu)更迭的危機感，讓我們在自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時，也一直在尋找多渠道的向外借力、合作共贏。品牌之間的合作，也就是跨界，能產(chǎn)生獨特的文化價值，讓更多消費者對我們有文化價值認同感，讓我們離消費者更近一步。”太平鳥表示，“在借力合作過程中，信息通道被拓寬了，我們會傾聽到來自四面八方的聲音、觀察到不同層面的數(shù)據(jù)，讓我們更加了解消費者。”這些深入洞察，將成為太平鳥在市場行業(yè)潮涌下以多維創(chuàng)新鏈接未來的關(guān)鍵步驟。

新京報記者 周紅艷 編輯 汪世軍 校對付春愔