我們身處一個(gè)僅有萬變是唯一不變的新世代。從入學(xué)到畢業(yè)，從畢業(yè)到步入社會(huì)，昨天的任何一條經(jīng)驗(yàn)都有可能在今天即被顛覆。昨天還可以輕輕松松囤起來的水果，今天就要掰著手指頭算數(shù);昨天還適用的公式，今天就被要求學(xué)習(xí)新的模型;昨天還流行的事物，今天就要被無情推翻……一出象牙塔就被社會(huì)大浪打得灰頭土臉的年輕人們已經(jīng)開始“沉默”了。
為此，一直與這群年輕人保持對話的小熊電器近日站出來了。為了被更多年輕人真正看見，也堅(jiān)守著品牌一直以來的萬變中保持初心的用戶本位與創(chuàng)意內(nèi)核，他們攜手與品牌產(chǎn)生過深切共鳴的90后實(shí)力派演員彭昱暢，共創(chuàng)了一支反差感強(qiáng)烈、但也因此號(hào)召感更熱烈的品牌TVC。
薛定諤的少女感?腦洞大開，全為讓人眼界打開
“少女感”一詞常見于朋友圈、常見于時(shí)尚界、常見于娛樂圈，卻不常見于煙火日常、更不常見于品牌態(tài)度。所以小熊電器與彭昱暢合作的病毒式TVC《澎湃吧!少女感!》甫一上線，即自帶高光。
借勢品牌摯友彭昱暢近段時(shí)間堪稱“模范”的生活本色，小熊電器大膽地為他量身定制了年輕的生活家角色，TVC中在面臨著健身教練的圍堵時(shí)，彭昱暢與小熊電器親密搭檔合作了一桌堪稱“優(yōu)秀”的下午茶，連對學(xué)生的生活習(xí)慣都極致嚴(yán)苛的健身教練也被打動(dòng)，釋放出滿滿少女感。
一直與年輕人保持同頻的小熊電器，深刻洞察到時(shí)下年輕人們對美好生活充滿向往、但礙于現(xiàn)實(shí)壓力難以釋放，并將這一群體高度抽象成符號(hào)，以與刻板印象的“少女感”存在強(qiáng)烈沖突感的男性群體作為對標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對“少女感”概念的重塑。年輕人對于美好事物和生活的欣賞與憧憬就像太陽，隨生活而起，又隨生活而息，唯一可以肯定的是，不管男女無論年齡，這種向往與憧憬被大多數(shù)人擁有。而其中，男性群體作為更內(nèi)斂的大多數(shù)，都在TVC中被因?yàn)槊篮孟挛绮钑r(shí)光所打動(dòng)并參與進(jìn)來，正正凸顯了小熊電器對那些心存美好向往但無法、甚至不敢去追求和實(shí)現(xiàn)的年輕人的正能量加油站意義。
短短一支腦洞大開的病毒式TVC，是小熊電器向年輕人們拋出的一根接力棒。
誰說美好生活是高嶺之花?澎湃吧!少女感!
對于小熊電器和小熊電器的用戶而言，這樣一支TVC就是他們的美好生活日常，這其中也包括新晉品牌摯友彭昱暢。可以說他與朝氣蓬勃的小熊電器是一同成長的，從一臺(tái)煮蛋器做健身餐到現(xiàn)在TVC的一桌下午茶，品牌與藝人、與千千萬萬的年輕消費(fèi)者，在不同的生活軌道上，一起探索生活的難題，一起為美好生活提出解決方案，一起向?qū)γ篮蒙畛錆M向往和憧憬的年輕人，發(fā)出正式邀請。
作為與年輕人一樣成長與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小熊電器，每年都會(huì)在年輕人們聚集的地方，與他們一次又一次相聚。在小熊電器的每一個(gè)溫暖熊窩，面對著每一回相約都更加能打動(dòng)人的產(chǎn)品和場景，每一次，年輕人們都能夠卸下全身的壓力和防備，一顆顆活躍的年輕少女心靜靜與品牌產(chǎn)生共振，對美好事物的欣賞與向往一覽無遺，少女感盡興澎湃。
這樣的洞察和初心，就是小熊電器與彭昱暢合作《澎湃吧!少女感!》并共創(chuàng)這樣一支病毒式TVC的原點(diǎn)。年輕人對美好生活憧憬的實(shí)踐，是從小熊電器開始的。每一個(gè)有小熊電器陪伴的場景里面，都承載著愛、期待和無限的可能性，于年輕人來說，小熊電器不僅是一日三餐的圓滿、不僅是家居場景的優(yōu)化，它是一張請柬、一個(gè)加油站、一個(gè)助推器，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為年輕人的美好生活開一扇門，讓他們有動(dòng)力去探索更多生活的美好，去表達(dá)心中所愛、去實(shí)現(xiàn)心中所想、去澎湃少女感!
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