都市麗人：購物中心門店智慧升級(jí) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型全面加持業(yè)績(jī)

12月23日，著名法國(guó)設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌Ordifenplus在上海中山公園龍之夢(mèng)購物中心揭幕全球首個(gè)“性感內(nèi)衣+智能首飾”跨界旗艦店。該店是誕生于意大利米蘭的全球智能首飾第一品牌TOTWOO(兔兔)在中國(guó)的第一個(gè)線下體驗(yàn)站。國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)衣集團(tuán)都市麗人副總裁/歐迪芬CEO戴斌在開業(yè)儀式上表示，OrdifenPlus是歐迪芬全新推出的概念品牌。在個(gè)性化、智能化、體驗(yàn)化的新時(shí)代，這樣的跨界融合會(huì)給消費(fèi)者帶來更大的價(jià)值，也能創(chuàng)造一種全新的新零售跨界模式。

Ordifenplus跨界旗艦店

值得關(guān)注的是，在品牌升級(jí)、注重體驗(yàn)上，歐迪芬的母公司都市麗人集團(tuán)也在不停嘗試新的戰(zhàn)略。11月，都市麗人在深圳市中心商圈的皇庭廣場(chǎng)開設(shè)了首家Gen-X旗艦店，引來外界諸多關(guān)注。Gen-X旗艦店也是首席戰(zhàn)略顧問Sharen Jester Turney任職后的首家新形象購物中心門店。店內(nèi)進(jìn)行了與以往截然不同的裝修，并開始使用都市麗人的英文品牌名“Cosmo Lady”。面對(duì)消費(fèi)者日益提升的審美品位和注重服務(wù)與體驗(yàn)的需求，都市麗人貫徹創(chuàng)新的理念，將品牌門店優(yōu)化升級(jí)，讓傳統(tǒng)的倉儲(chǔ)式店鋪轉(zhuǎn)向?yàn)楦泄偈降赇仭?/p>

都市麗人Gen-X旗艦店

此前，都市麗人于2018年7月宣布，聘任前維多利亞的秘密總裁兼CEOSharen Turney為集團(tuán)首席戰(zhàn)略顧問。Turney的主要職責(zé)為對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行，提升品牌形象，產(chǎn)品企劃和引入設(shè)計(jì)師，海外并購項(xiàng)目及零售運(yùn)營(yíng)各方面給予建議。

除了提升品牌、門店形象，都市麗人在2018年做出諸多變革。在改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能方面，在改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，公司于年中聘任了法國(guó)設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì)新產(chǎn)品;在技術(shù)創(chuàng)新方面，2018年8月，公司聘任日本最大貼身衣服零售商華哥爾株式會(huì)社的前研發(fā)部部長(zhǎng)湯淺勝先生加入為首席技術(shù)官，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研究、開發(fā)和創(chuàng)新，從而提升現(xiàn)有技術(shù)，改善現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，及研究和開發(fā)新產(chǎn)品和新原材料;在改善產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)鏈方面, 公司與國(guó)內(nèi)產(chǎn)能更為充足的大型供應(yīng)商合作和進(jìn)行戰(zhàn)略參股，從而保證產(chǎn)能的積極釋放。于2019年，都市麗人將陸續(xù)有更多高質(zhì)量的產(chǎn)品面市。

2017年5月，都市麗人引入復(fù)星集團(tuán)成為戰(zhàn)略投資者，引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。根據(jù)公告，公司向復(fù)星國(guó)際全資子公司以9.17%的溢價(jià)配股6億港元。交易完成后，復(fù)星成為都市麗人戰(zhàn)略性股東，占股11.18%。2018年5月，都市麗人接連引入騰訊、京東、唯品會(huì)等戰(zhàn)略投資者，截至2018年6月30日，復(fù)星集團(tuán)子公司持股比例為10.6%，都市麗人4位始創(chuàng)人持有公司超過50%股權(quán)，復(fù)星為都市麗人最大股東及其一致行動(dòng)人之外的第二大股東。

數(shù)據(jù)來源：東方財(cái)富網(wǎng)

引入戰(zhàn)略投資者復(fù)星集團(tuán)后，都市麗人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有了積極進(jìn)步，業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@。據(jù)2018年中期報(bào)告顯示，截至2018年6月30日，都市麗人收入為23.39億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.5%，凈利潤(rùn)1.75億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

參考上市至今各年的公告業(yè)績(jī)，都市麗人的銷售收入受季節(jié)性影響。一般而言，下半年市場(chǎng)對(duì)家居服和保暖衣的需求更旺盛，銷售收入較上半年的為高。預(yù)期今年下半年，都市麗人的銷售收入將較今年上半年的為佳。