9月28日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”在冰城哈爾濱盛大舉行。賽菲爾珠寶憑借“連續(xù)四年獨(dú)家冠名CCTV-3央視除夕特別節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到》”一舉斬獲“2018年度金牌案例獎(jiǎng)”，王義善董事長(zhǎng)獲封年度功勛人物獎(jiǎng)，兩項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。這也是繼2016、2017年賽菲爾珠寶先后榮獲“年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)”、“年度營(yíng)銷(xiāo)傳播案例獎(jiǎng)”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)后，再獲殊榮。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)一直是中國(guó)廣告業(yè)最具權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)家級(jí)展會(huì)，至今已有三十余年的歷史積淀。在今年第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，數(shù)萬(wàn)業(yè)界人士齊聚一堂，賽菲爾珠寶憑借獨(dú)一無(wú)二的營(yíng)銷(xiāo)策略和多年出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意脫穎而出，成為廣告節(jié)最受矚目的“標(biāo)桿品牌”，受到與會(huì)專(zhuān)家和評(píng)審團(tuán)一致認(rèn)可。
王義善董事長(zhǎng)作為“無(wú)焊料黃金”的開(kāi)創(chuàng)者、賽菲爾珠寶品牌創(chuàng)始人，從1993年品牌創(chuàng)建到2007年開(kāi)創(chuàng)無(wú)焊料焊接技術(shù)，從山東昌樂(lè)到深圳，再到全國(guó)1800家品牌專(zhuān)賣(mài)店，王義善董事長(zhǎng)以博大的胸懷和獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)智慧，將賽菲爾珠寶從弱小帶向強(qiáng)大，從一隅走向全國(guó)，用國(guó)際化的視野和思路管理企業(yè)，傳承黃金文化，創(chuàng)新黃金工藝，成就了今天的賽菲爾，為整個(gè)黃金珠寶行業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)，也因此獲封“功勛人物”，實(shí)至名歸。
連續(xù)四年獨(dú)家冠名CCTV-3央視除夕特別節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到》，賽菲爾珠寶憑借品牌一直秉持的“大品牌、大平臺(tái)、大事件”營(yíng)銷(xiāo)策略，將消費(fèi)者的目光持續(xù)鎖定在這檔——8小時(shí)“超長(zhǎng)時(shí)間”、匯聚大量一線明星資源——最具曝光度、覆蓋最廣年齡層的央視黃金綜藝節(jié)目資源上，順利解決了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息“碎片化”、“難以被消費(fèi)者記住”的傳播痛點(diǎn)，也因此成為營(yíng)銷(xiāo)界的“金牌案例”。
賽菲爾從2013年底第一次牽手央視，率先在CCTV-1《星光大道》節(jié)目中植入“賽菲爾無(wú)焊料黃金 更純更有價(jià)值”的廣告內(nèi)容，并將賽菲爾無(wú)焊料黃金作為獎(jiǎng)品送給互動(dòng)觀眾以及獲獎(jiǎng)選手以來(lái)，與央視的合作就“從未間斷”，《我要上春晚》、《中秋晚會(huì)》都有賽菲爾珠寶的贊助和支持。2015年，賽菲爾珠寶將目光鎖定CCTV-3，一檔“綜藝感雖然不強(qiáng)，但是卻能把消費(fèi)者的時(shí)間聚焦在某一個(gè)點(diǎn)上的節(jié)目——除夕特別節(jié)目《喜到福到好運(yùn)到》”上，首獲其獨(dú)家冠名權(quán)，并從此開(kāi)啟了彼此連續(xù)四年的“并肩作戰(zhàn)”。
一直看重‘央視’平臺(tái)的權(quán)威性和爆發(fā)性，特別是涉及重大活動(dòng)、事件以及大型晚會(huì)等，央視的作為信息輸出口的優(yōu)勢(shì)就格外凸顯。而這種無(wú)與倫比的輿論優(yōu)勢(shì)，不僅可以迅速培養(yǎng)出品牌的關(guān)注度，更可以使品牌的號(hào)召力和社會(huì)反響快速得到提升。”在賽菲爾珠寶王卓總經(jīng)理看來(lái)，“我們選擇節(jié)目除了其播出平臺(tái)外，更看重的是節(jié)目所覆蓋的觀眾年齡層是否與品牌的消費(fèi)群體能夠重合，像《喜到福到好運(yùn)到》這檔節(jié)目由于‘除夕’這一特殊的播出的時(shí)間，讓它擁有著幾乎是覆蓋各個(gè)年齡層的優(yōu)勢(shì)，不得不說(shuō)，這的確讓我們的品牌傳播事半功倍。”
與此同時(shí)，從擁有《喜到福到好運(yùn)到》獨(dú)家冠名權(quán)開(kāi)始，賽菲爾珠寶不僅針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容在線下線上不斷加大傳播力度、成功霸屏，同時(shí)還將目光逐漸投放到文化衍生品上。以文化賦能產(chǎn)品——集中深挖節(jié)目?jī)r(jià)值、打造同名的“喜”、“福”、“好運(yùn)”IP文化產(chǎn)品。這些本身就是最具代表性的中國(guó)傳統(tǒng)文化表述祝福和吉祥的字眼，以至純的無(wú)焊料黃金打造成傳統(tǒng)的婚嫁喜福套系、生肖好運(yùn)套系，送長(zhǎng)輩祝福“金玉滿堂”、送愛(ài)人寓意“情比金堅(jiān)”、送孩子希望“金榜題名”。由此，傳承千百年的“送金就是送福”的中國(guó)文化就這樣與至純的黃金融為一體，成就了賽菲爾珠寶與消費(fèi)者最直面的溝通，也因此成為黃金行業(yè)第一家借助傳統(tǒng)電視節(jié)目打造文化IP產(chǎn)品的品牌，產(chǎn)品引爆線上線下市場(chǎng)。
“電視節(jié)目+品牌”所衍生出的IP文化、IP產(chǎn)品已經(jīng)成為賽菲爾珠寶延續(xù)黃金文化、打造黃金文化產(chǎn)品的重要章節(jié)，而未來(lái)，隨著越來(lái)越多黃金手工匠師的回歸、黃金文化的復(fù)興，黃金飾品也將日趨精美，賽菲爾珠寶所締造的無(wú)焊料黃金時(shí)代更將成為黃金行業(yè)的引領(lǐng)者，讓黃金更時(shí)尚更具文化魅力，讓黃金更純更有價(jià)值。
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