近日，天貓宣布與全球最大的內(nèi)衣展會(huì)——Interfilière戰(zhàn)略合作，這預(yù)示著，消費(fèi)者或?qū)⒑芸炜梢栽谔熵埳腺I到那些和展會(huì)有著深度合作的全球最好的內(nèi)衣品牌，比如Chantelle、ChantalThomass、Agent Provocateur。
法國(guó)Interfilière國(guó)際內(nèi)衣展是由Eurovet公司主辦的全球規(guī)模最大、最馳名的內(nèi)衣展會(huì)，匯集了來(lái)自全世界最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣品牌和參展商。Eurovet希望能為與展會(huì)深度合作的品牌們爭(zhēng)取到更多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，而和天貓合作是最好的選擇。
的確，在為消費(fèi)者挑選出合適的內(nèi)衣這件事上，天貓可謂不遺余力。
7月10日，天貓發(fā)布內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)能凸顯罩杯的聚攏型內(nèi)衣在天貓上已經(jīng)沒(méi)那么流行了，被搜索和購(gòu)買的最多的居然是無(wú)鋼圈和運(yùn)動(dòng)式內(nèi)衣，而Bralette（比基尼式文胸，可外穿）式內(nèi)衣，在天貓上銷量同比增長(zhǎng)了五倍多，可謂遙遙領(lǐng)先。
這項(xiàng)分析顯示，從天貓618銷售排名前十的內(nèi)衣單品來(lái)看，全部是無(wú)鋼圈內(nèi)衣。其中，快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)、新興設(shè)計(jì)師品牌內(nèi)外有多款上榜，由名模杜鵑設(shè)計(jì)的玲瓏系列更是因?yàn)椤坝H膚”、“舒服”、“沒(méi)有束縛感”而受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。反倒是走性感路線的維密沒(méi)有上榜。
分析背后的原因，維密一直在版型上堅(jiān)持走 路線，碼數(shù)上也設(shè)定了主流的“身材審美”范本，這在今天女性思潮不斷抬頭的中國(guó)社會(huì)也需要“與時(shí)俱進(jìn)”了。
如果說(shuō)三五年前，男性們還以給女朋友買一件維密或者Laperla為榮，那么從目前的情況看，送內(nèi)衣做禮物這件事似乎已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)了——在天貓上，過(guò)去一年男性購(gòu)買內(nèi)衣的比例由12%下降到10%，整整跌了2個(gè)百分點(diǎn)。
這一方面是因?yàn)閮r(jià)值千元的內(nèi)衣在送禮的價(jià)值上，已經(jīng)抵不過(guò)一雙 的小白鞋或者一件Moschino的爆款小熊T了；更深層次的原因還是因?yàn)椋谌諠u獨(dú)立的中國(guó)白領(lǐng)女性們也在不斷摒棄傻白甜的形象，不愿再迎合傳統(tǒng)的直男審美。這年頭，誰(shuí)還沒(méi)有能力自己攢錢買一件高端內(nèi)衣呢？
另一個(gè)足以印證這一結(jié)論的數(shù)據(jù)是：在天貓上的top3000款文胸里，Bralette式可外穿內(nèi)衣的同比增長(zhǎng)最為迅猛，高達(dá)五倍。
要知道，內(nèi)衣外穿變成一種“中國(guó)時(shí)尚”背后有著深刻的社會(huì)思潮。在30年前的美國(guó)社會(huì)，麥當(dāng)娜曾經(jīng)身著錐子形的金屬胸罩與塑身皮衣在世界巡回演出，用以反抗男權(quán)社會(huì)，并開啟了女性應(yīng)該主導(dǎo)自我和身體的社會(huì)話題，而今天的中國(guó)白領(lǐng)女性對(duì)Bralette的選擇，也絕不是僅僅是用“追求時(shí)尚”概括得了的，Bralette式可外穿文胸主打的人群是小胸mm，這也從側(cè)面印證了，女性們正變得對(duì)自己的身體越來(lái)越自信了。
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