作為全球最著名的色彩預(yù)測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)——潘通每年發(fā)布的流行色定義了時(shí)尚界的色彩潮流，并成為品牌新品研發(fā)、商品企劃和時(shí)尚概念發(fā)布的重要參考。而如今，他們希望借助天貓大數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)重新定義。
近日，在天貓大數(shù)據(jù)對(duì)潘通發(fā)布64款年度潮流趨勢(shì)色一一驗(yàn)證后，雙方共同宣布，其中8款為最適合中國(guó)線上市場(chǎng)的趨勢(shì)色，這一結(jié)論也將有效影響時(shí)尚品牌的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，進(jìn)而助力其生產(chǎn)、備貨和銷售方面作出決策。與此同時(shí)，天貓正在推出的云上時(shí)裝周項(xiàng)目，將通過(guò)360度全景VR直播紀(jì)錄T臺(tái)走秀、云買手系統(tǒng)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)時(shí)尚買手對(duì)秀款的停留時(shí)長(zhǎng)和觀看偏好，這些信息將來(lái)也會(huì)給到趨勢(shì)機(jī)構(gòu)做更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。
天貓色彩分析師李聲超表示：天貓對(duì)流行色進(jìn)行了深入研究，以潘通發(fā)布的紫外光色為例，該色彩發(fā)布后僅一個(gè)月，在天貓平臺(tái)上搜索量就呈現(xiàn)了環(huán)比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數(shù)量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢(shì)色，而不同年齡段的用戶對(duì)于趨勢(shì)色的追隨和偏好也存在較大的差異。
顯然，中國(guó)消費(fèi)者在潮流的追隨上有自己的個(gè)性和想法。未來(lái)，這些結(jié)果都將反饋給潘通這樣的公司，從數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量運(yùn)營(yíng)、商品企劃等多維度引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)。
同時(shí)，3月23日上線的天貓2018春夏新風(fēng)尚，也通過(guò)與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute，簡(jiǎn)稱PCI)合作，以線上會(huì)場(chǎng)、線下快閃的方式演繹春夏流行色，通過(guò)大數(shù)據(jù)搜集消費(fèi)者行為決策的有效數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證色彩的實(shí)時(shí)流行指數(shù)及商業(yè)化表現(xiàn)。
天貓方面宣布，未來(lái)將推出基于實(shí)時(shí)的趨勢(shì)色彩指數(shù)，一舉改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以“年度”為單位進(jìn)行的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，將節(jié)奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進(jìn)行策略調(diào)整，甚至指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈生產(chǎn)。
為了對(duì)顏色進(jìn)行準(zhǔn)確描述和規(guī)范，人們發(fā)明了常用的顏色匹配系統(tǒng)——用數(shù)字代替肉眼的觀察，而潘通無(wú)疑是其中翹楚。這家位于美國(guó)新澤西的公司是色彩權(quán)威的代名詞，對(duì)于那些有意于在全球化戰(zhàn)略上深入的品牌來(lái)說(shuō)，與這樣的國(guó)際機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)顏色的標(biāo)準(zhǔn)化是品牌能在全世界站穩(wěn)腳跟的第一步。
從2000年開(kāi)始，潘通色彩研究室每年都會(huì)指定一款色彩來(lái)表達(dá)這一年正在發(fā)生的全球時(shí)代精神。這樣的年度色彩是能在世界范圍產(chǎn)生共鳴的顏色，而天貓作為年輕消費(fèi)者和優(yōu)質(zhì)商家的聚集地，通過(guò)平臺(tái)沉淀的海量數(shù)據(jù)能對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的把控、預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)極其快速的反應(yīng)能力，兩者的結(jié)合，將幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚策略做出有效決策。
就在不久前，天貓組建了一支專門的色彩及時(shí)尚趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員涵蓋時(shí)尚主編、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、趨勢(shì)研究專家、平臺(tái)數(shù)據(jù)分析師等，同時(shí)聯(lián)動(dòng)全球最頂尖的時(shí)尚趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)，通過(guò)深入到時(shí)裝周產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)時(shí)尚和色彩趨勢(shì)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，以求第一時(shí)間將中國(guó)消費(fèi)者的偏好反饋給品牌及機(jī)構(gòu)，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)前行。
據(jù)悉，通過(guò)天貓數(shù)據(jù)反哺，在天貓新風(fēng)尚2018潮流趨勢(shì)色發(fā)布會(huì)上，這個(gè)團(tuán)隊(duì)與潘通共同推出了8款最適合中國(guó)消費(fèi)者的春夏趨勢(shì)色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍(lán)DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。
未來(lái)，這項(xiàng)合作也將持續(xù)深入，成為新零售賦能時(shí)尚品牌的重要基石。
說(shuō)明：4中顏色在四個(gè)星期的搜索環(huán)比表現(xiàn)，天貓可以實(shí)時(shí)反應(yīng)色彩趨勢(shì)的變化。
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