開啟邊看邊買 雙11躋身行業前三 維密上海大秀天貓或成最大贏家

11月20日晚，美國最受歡迎時尚品牌維密Victoria's Secret將在中國開啟首次走秀，而在此之前，維密已經在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相，其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓，并在今年天貓雙11迎來熱賣。而在11月29日維密秀播出之際，維密還將開啟天貓超級品牌日，屆時，多款走秀款將在優酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”，推動秀場即賣場的零售創新。

將秀場搬來中國，意味著維密在中國市場戰略上再次加碼。而一系列擁抱線上用戶的策略，則推動維密不斷迎來品牌年輕化轉型。

據悉，自今年7月在天貓上線以來，維密一直將天貓當做獨家核心主陣地進行戰略決策。雙方合作的品牌號也于不久之前上線，成為品牌觸達年輕用戶的一大官方陣地。

顯然，跟線下市場相比，品牌在線上擁有更廣闊的天地。據悉，目前維密在中國市場僅有天貓官方旗艦店和位于上海、成都等地的為數不多幾家實體店。相形之下，線上商品的豐富度遠勝于線下，而通過天貓這一極具消費力的市場，維密也得以觸達更多位于低線城市的年輕用戶。

自2016年天貓雙11晚會，維密攜手三大“超模”參與后，其與天貓在時尚領域的動作不斷，今年天貓雙11，維密先后兩次亮相雙11潮流盛典及天貓雙11晚會，而在維密上海大秀開啟前，更是在天貓首發一系列大秀周邊限定款。

一系列深度擁抱線上用戶的舉措，也為維密迎來在天貓上的高速增長。僅今年天貓雙11，維密品牌同比成交就超去年10倍，位列天貓文胸國際品牌第二名。雙11首發的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當日成交金額排名店鋪TOP3，粉色花卉刺繡引燃無數95后少女心。

據悉，今年維密大秀，阿里巴巴集團CMO董本洪、天貓服飾事業群總裁劉秀云等24位中高層都在受邀之列，在一票難求的情況下，足見維密對天貓傾斜力度之大。而在11月29日維密秀播出之際，還將與天貓共同推出超級品牌日，屆時，多款大秀走秀款將在優酷、天貓等平臺開啟“邊看邊買”，推動秀場即賣場的零售創新。

天貓服飾事業群總裁劉秀云表示，通過新零售戰略，天貓近年來不斷為時尚品牌開拓品牌轉型、運營和創新土壤，已經成為線上潮流風向標。未來，天貓還將與更多時尚品牌深化合作，通過技術和數據賦能，幫助時尚品牌轉型升級。