國民羽絨服品牌波司登雙十一銷售額
突破4.2億元!
創(chuàng)造新紀(jì)錄!
2017年雙十一，這個由電商平臺制造的“購物狂歡節(jié)”已經(jīng)來到了第九個年頭。商家利用“低價”與“限時”，制造讓消費(fèi)者擔(dān)心錯過的不安全心理，來吸引巨大流量，完成巨額銷售。而如今，在消費(fèi)升級的趨勢之下，更多的消費(fèi)者開始從價格敏感轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)附加值的重視。不少品牌都敏銳地捕捉到了這個趨勢，在優(yōu)惠與狂歡的同時，重視消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
消費(fèi)者熟知的國民品牌波司登就在今年雙十一，全面聯(lián)合線上線下，推出全網(wǎng)同款同價、門店同享網(wǎng)購價的戰(zhàn)略。即門店購物享受官方線上旗艦店同款同價，網(wǎng)購享受門店品質(zhì)。以此來打造全新、全渠道的消費(fèi)者互動體驗(yàn)。
更在內(nèi)容營銷上跨界嘻哈亞文化，攜手《中國有嘻哈》九強(qiáng)選手李大奔，打造嘻哈神曲，提高品牌在年輕消費(fèi)群體中的聲量，布局雙十一新零售。
雙十一在波司登的認(rèn)知里，不僅僅是一個狂歡節(jié)。它更渴望通過產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者一種關(guān)乎生活方式的附加值。
有相同想法的，還有近兩年成績亮眼的服裝品牌拉夏貝爾(La Chapelle)，其推行的“全直營”模式，成O2O強(qiáng)大利器，實(shí)現(xiàn)線上線下同步上新、同步活動、同款同價。同時打通商品、庫存、營銷、流量、支付、會員六個方面，真正做到線上線下的融合與創(chuàng)新，力促全渠道運(yùn)營升級。
除此以外，拉夏貝爾更提出“優(yōu)質(zhì)生活方式”的理念，跨界家居、咖啡館，在服飾店鋪內(nèi)融入美食、時尚及生活用品等休閑元素，讓顧客在購物的同時能享受質(zhì)量生活。
不斷有品牌嘗試線上線下的聯(lián)動，去滿足消費(fèi)者所見即所得的購物期待，像是一場對“新零售體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的試驗(yàn)。4.2億的銷售數(shù)額是對波司登的肯定，也是給其他品牌的深思契機(jī)——低價已走到盡頭，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)才能夠?yàn)槠放茙碇覍?shí)簇?fù)怼?/p>
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