天貓雙11潮流盛典 “邊看邊試邊買”共振服裝新零售

10月31日，天貓雙11狂歡節發布會在上海舉行，宣布全球將同步進入“天貓雙11時間”。而在當天晚上，天貓雙11全球潮流盛典在天貓、淘寶、微博等七大平臺同步開播，360萬元的香水、小1萬元的面霜、10萬支子彈頭唇膏…大量時尚尖貨宣告被預定， 4小時的“邊看邊試邊買”走秀款預售金額更是同比去年時均增長達到118%，僅淘寶直播站內互動數就逾五千萬。

此次潮流盛典的直播互動玩法以”虛擬試衣”為核心，由國內虛擬試衣領域的領導者品牌好買衣獨家支持，提供給買家”邊看邊試邊買”的服務。這場DT時代的年度大秀所迸發出的消費動能驚人，進而成功推動品牌從運營、供應鏈到品牌力全面轉型升級。

虛擬試衣”邊看邊試邊買”顛覆傳統走秀

直播當晚，國際超模何穗、奚夢瑤等領銜走秀的Polo Ralph lauren、維多利亞的秘密、ERDOS以及Sandro、Maje、levi’s等多個國內外時尚品牌，150多款秀場新品尖貨在天貓首發，并且加入“邊看邊試邊買”互動。

其中作為雙11“資深玩家”的KAPPA品牌精選3套預售款提供虛擬試穿互動。在潮流盛典走秀現場，KAPPA電商總經理宋立一再表示：天貓與其他平臺最大的區別在于，這里不光叫好，而且還叫座，能夠幫助品牌實現真正的品銷合一，對于品牌的價值是雙重的。

(圖片中左為KAPPA復古串標系列，右為虛擬試衣照)

消費者在觀看直播時，點擊屏幕上的“試穿”按鈕，即可出現一個分屏頁，通過上傳照片、輸入身高體重快速生成一個虛擬自己，實時試穿超模走秀款，極具代入感的效果讓直播觀眾大呼“好酷”，喜歡款式可以點擊心儀商品購買，真正實現“邊看邊試邊買”。

虛擬試衣體驗成為融入互聯網+技術的潮流盛典區別于傳統時尚走秀的最大看點，也是傳統服裝品牌年輕化的一次集中預演。快時尚品牌Guess、Gap、Old Navy在此次潮流盛典通過虛擬試衣拉近與年輕人的距離，以實際體驗， 向消費者實時傳遞品牌潮流主張。

(圖片中為Guess、Gap、Old Navy男女裝走秀試穿款式)

服裝新零售 線上線下結合遍地“黑科技”

有分析指出，在工業時代，設計-展示-生產-銷售環節的集中化成就了傳統時裝周的時尚頂級地位;然而，在DT時代，品牌能夠通過線上線下聯動的秀場與目標消費者無縫接觸，實時市場洞察，這必將促使時尚產業從設計、生產和市場營銷過程中全面模式升級，從而實現服裝產業的“新零售” 。

據悉，雙十一期間天貓還將聯合百余品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家新零售快閃店，其中有數個女裝品牌快閃店將引入更多”黑科技”，而虛擬試衣是其中的核心體驗，給買家串接線上線下數字化購物閉環，打造更智能、互動性更強的雙11。