天貓雙11潮流盛典 “邊看邊試邊買”共振服裝新零售

10月31日，天貓雙11狂歡節(jié)發(fā)布會在上海舉行，宣布全球?qū)⑼竭M入“天貓雙11時間”。而在當天晚上，天貓雙11全球潮流盛典在天貓、淘寶、微博等七大平臺同步開播，360萬元的香水、小1萬元的面霜、10萬支子彈頭唇膏…大量時尚尖貨宣告被預(yù)定， 4小時的“邊看邊試邊買”走秀款預(yù)售金額更是同比去年時均增長達到118%，僅淘寶直播站內(nèi)互動數(shù)就逾五千萬。

此次潮流盛典的直播互動玩法以”虛擬試衣”為核心，由國內(nèi)虛擬試衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者品牌好買衣獨家支持，提供給買家”邊看邊試邊買”的服務(wù)。這場DT時代的年度大秀所迸發(fā)出的消費動能驚人，進而成功推動品牌從運營、供應(yīng)鏈到品牌力全面轉(zhuǎn)型升級。

虛擬試衣”邊看邊試邊買”顛覆傳統(tǒng)走秀

直播當晚，國際超模何穗、奚夢瑤等領(lǐng)銜走秀的Polo Ralph lauren、維多利亞的秘密、ERDOS以及Sandro、Maje、levi’s等多個國內(nèi)外時尚品牌，150多款秀場新品尖貨在天貓首發(fā)，并且加入“邊看邊試邊買”互動。

其中作為雙11“資深玩家”的KAPPA品牌精選3套預(yù)售款提供虛擬試穿互動。在潮流盛典走秀現(xiàn)場，KAPPA電商總經(jīng)理宋立一再表示：天貓與其他平臺最大的區(qū)別在于，這里不光叫好，而且還叫座，能夠幫助品牌實現(xiàn)真正的品銷合一，對于品牌的價值是雙重的。

(圖片中左為KAPPA復(fù)古串標系列，右為虛擬試衣照)

消費者在觀看直播時，點擊屏幕上的“試穿”按鈕，即可出現(xiàn)一個分屏頁，通過上傳照片、輸入身高體重快速生成一個虛擬自己，實時試穿超模走秀款，極具代入感的效果讓直播觀眾大呼“好酷”，喜歡款式可以點擊心儀商品購買，真正實現(xiàn)“邊看邊試邊買”。

虛擬試衣體驗成為融入互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的潮流盛典區(qū)別于傳統(tǒng)時尚走秀的最大看點，也是傳統(tǒng)服裝品牌年輕化的一次集中預(yù)演。快時尚品牌Guess、Gap、Old Navy在此次潮流盛典通過虛擬試衣拉近與年輕人的距離，以實際體驗， 向消費者實時傳遞品牌潮流主張。

(圖片中為Guess、Gap、Old Navy男女裝走秀試穿款式)

服裝新零售 線上線下結(jié)合遍地“黑科技”

有分析指出，在工業(yè)時代，設(shè)計-展示-生產(chǎn)-銷售環(huán)節(jié)的集中化成就了傳統(tǒng)時裝周的時尚頂級地位;然而，在DT時代，品牌能夠通過線上線下聯(lián)動的秀場與目標消費者無縫接觸，實時市場洞察，這必將促使時尚產(chǎn)業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)和市場營銷過程中全面模式升級，從而實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的“新零售” 。

據(jù)悉，雙十一期間天貓還將聯(lián)合百余品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家新零售快閃店，其中有數(shù)個女裝品牌快閃店將引入更多”黑科技”，而虛擬試衣是其中的核心體驗，給買家串接線上線下數(shù)字化購物閉環(huán)，打造更智能、互動性更強的雙11。