聚劃算99歡聚盛典打造歡聚力量，營銷瞄準(zhǔn)年輕市場【圖】

一年一度的購物狂歡“天貓聚劃算99品牌歡聚盛典”再度盛大開啟，此次活動的吸睛度不僅引得上千個商家爭相參與其中，更是引發(fā)全民空前的購物激情，在短短1天時間內(nèi)線上各類商品一上架被搶售一空，如此赫赫戰(zhàn)績和此次創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)役密不可分，通過全球名品好貨、強(qiáng)大的明星陣容坐陣、粉絲集聚效應(yīng)、品牌間的聯(lián)合打造前所未有的歡聚力量，借由這幾個“殺手锏”使得平臺向年輕化著實邁進(jìn)了一大步。

聚品牌，共創(chuàng)內(nèi)容深度合作

在活動展開期間，有2000多家國內(nèi)外品牌爭相入駐，其中furla 、豪利時(Oris)、軒尼詩(Hennessy)等國際奢侈品首次“大展身手”，全球九大美妝個護(hù)集團(tuán)LVMH、寶潔、歐萊雅、LG等自然也“不甘落后”，已將8成品牌布局于線上，它們的耀眼亮相無疑為此次盛典錦上添花，這種種“大動作”進(jìn)一步表明品牌發(fā)展成熟的天貓平臺早成為這些高端品牌的首選陣地，而受眾的消費(fèi)偏好逐步開始呈現(xiàn)日趨高端化的轉(zhuǎn)變。

另外，360公司董事長周鴻祎、伊利副總裁侯繼東、Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁Yago Vera、魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠等作為聚劃算長期合作伙伴也都表達(dá)了對這次盛典的美好愿景：共同狂歡，99大賣。

除了這些品牌的大放異彩，天貓還聯(lián)合9大媒體推出“聚有料”榜單，覆蓋了時尚、美妝、男士、親子、美食等不同領(lǐng)域，合作媒體上更是毫不遜色，時尚芭莎、瑞麗網(wǎng)、ELLEMEN睿士等齊坐陣，用最為專業(yè)的媒體眼光給消費(fèi)者最為誠懇的建議。

其次在主題上以及品牌選擇上也是別出心裁，例如， 瑞麗則從當(dāng)下消費(fèi)者的發(fā)展態(tài)勢上做文章，介紹了“堪比微整形的4招簡易變美術(shù)”，以“仙女臉”“水蛇腰”“閃電瘦”“維密身”四個維度分類推薦了眾多口碑爆棚、效果極佳的產(chǎn)品，既貼近消費(fèi)者時下關(guān)注的熱點，又精準(zhǔn)探知到他們個性化的購物需求，將聚有料這個榜單主題淋漓盡致的體現(xiàn)。

細(xì)細(xì)探究天貓榜單不難發(fā)現(xiàn)，品牌并非全部打著一刀切的促銷和價格戰(zhàn)，更多品牌是結(jié)合自身的特性來制定營銷戰(zhàn)役，這種方式更有利于促進(jìn)商家和平臺實現(xiàn)互利共贏。

聚粉絲，年輕用戶趨勢鮮明

龐大的年輕粉絲群體也一直是天貓聚劃算99品牌歡聚盛典強(qiáng)大的“后援軍”，為了回饋這些用戶長期的鼎力支持，這次盛典著實花費(fèi)了不少心力。

前期以“同類歡聚”的病毒視頻為這一頂級促銷活動開啟預(yù)熱篇章，?這款由聚劃算打造的鑒友神器，當(dāng)你和你朋友同時撥動指針，若大家調(diào)動的時間匹配一致，就能獲得「同類認(rèn)證」豐厚禮品，富有創(chuàng)意的互動形式引得不少年輕用戶爭相圍觀，躍躍欲試，借此對聚劃算99品牌盛典也有了進(jìn)一步的的深度認(rèn)知。

同時，99歡聚所H5作為病毒視頻的線上延展，勢必想把尋找同類這一話題進(jìn)行到底，通過組CP參與挑戰(zhàn)，解鎖隱藏在深夜癡貨、剁手鮮降隊、宅內(nèi)總管、反潮達(dá)人、只看臉星人、正義黑客、首席鏟屎官、細(xì)節(jié)狂魔、瘋狂馬達(dá)囤這9大不同角色里的終極boss(配合明星頭像)，就能贏取愛豆的簽名禮物和見面機(jī)會，趣味和限量福利雙管齊下，難怪在線上引起用戶的熱議。

而在這一系列的助攻下，聚劃算更是想告訴用戶：我們一直走在時代的前沿，知道你們的喜好，了解你們想于嘗鮮的心理，我們真得更懂年輕人的心。

聚明星，人氣互動引爆高潮

宋茜、薛之謙、angelababy、關(guān)曉彤、趙薇、迪麗熱巴等16位當(dāng)紅明星作為各大品牌的形象大使也紛紛發(fā)聲，為聚劃算99品牌歡聚盛典送上最真切的祝福。

當(dāng)然，作為品牌代言人的他們可不止送上祝福那么簡單，在9月5號到9月10號11點、21點這兩個時間點，在星有禮會場上100多位明星代言人還給粉絲定時發(fā)放“超級福利”——紅包雨，另一方面粉絲也可通過關(guān)注店鋪抽取紅包。

這兩種運(yùn)用明星效應(yīng)提高店鋪關(guān)注度的形式，一定程度上而言真正實現(xiàn)了將品牌代言人粉絲切實轉(zhuǎn)化為品牌的忠實粉絲群，截止到9月8日，已然為會場品牌增長了百萬的粉絲關(guān)注度，效果可見一斑。

每個成功的營銷活動背后，總是離不開這一連串主題事件的傾情助力，就如聚劃算99品牌歡聚盛典把“歡聚”的力量最大化呈現(xiàn)給受眾，讓全民都感受到這一活動的濃厚氛圍，相信在明年，這一盛典定能給我們帶來更多的驚喜，掀起一陣迅猛的全民購物風(fēng)潮