從2002年到2017年，FAIRWHAILE JEANS男裝(中文名：馬克華菲JEANS男裝。以下簡稱FJ)在不知覺間，迎來了15周年!今年，我們將遇見一個全新升級的FAIRWHAILE男裝(中文名：馬克華菲男裝)。不只新名字，更有全新LOGO、全面升級的商品風格、更加豐富的品牌精神內涵，及更年輕，更潮流的表達方式。這一切，都會讓人為之眼前一亮!
FAIRWHALE男裝全新LOGO
一路走來，馬克華菲男裝在不斷創新與顛覆。2002年，運動風風靡全國，中國時尚圈展現繁榮趨勢，于是FAIRWHALE SPORT男裝應運而生。2004年，運動風逐漸被休閑風取代，牛仔品類大行其道，品牌為了滿足廣大青年的時尚需求，敏銳地把握市場方向，迅速調整品牌重心，以全新風格填補和占領市場空白，并更名為FJ。十余年間，作為一個獨具“藝術”氣質的本土設計品牌，FJ用多彩的印花，精致新穎的細節設計，開辟了獨特風格，并用其產品與品牌精神，讓中國年輕人與“時尚”可以說是“第一次親密接觸”，并幫他們塑造了更自信、更有魅力的獨特人格。
FAIRWHALE男裝品牌形象升級歷史
隨著馬克華菲男裝15年的市場深入滲透和發展，產品已擴展到鞋服、眼鏡、配飾等諸多類別。線下實體店鋪總量現已超過1000家，并在生活方式領域影響著廣大消費者，倡導藝術化的生活。在短短15年間，中國服裝市場，消費者的審美、觀念態度、生活方式卻發生顛覆式變化。新一代消費者是充滿活力與激情的一代，也是自由地游離在品牌文化中的一代。因此，靈敏地引導趨勢，保持品牌力，持續占據消費者注意力和心智，是贏得市場競爭的關鍵!在慎重審視市場、消費者和品牌自身之后，馬克華菲男裝決定全新升級品牌形象，注入年輕與潮流態度，賦予品牌新生，嶄新出發!
FAIRWHALE 全新升級LOGO
本次品牌全新升級最顯著的變化莫過于品牌形象的更新，以藝術為品牌DNA的馬克華菲男裝，不僅更新簡化了品牌名稱為FAIRWHALE(馬克華菲男裝)，更創新設計全新的品牌LOGO。在眾多的藝術流派中探尋，最終確立以年輕現代又極富視覺沖擊力的歐普藝術為品牌視覺藝術風格，力圖展現出馬克華菲男裝更年輕、更潮流、更新銳的一面!全新LOGO FAIRWHALE整體設計采用歐普藝術手法，LOGO符號圖形是以英文LOGO中的兩個A字母組成的雙三角倒立圖形，有著歐普藝術獨有的視錯感。整體呈現未來先鋒簡約的概念感，代表了品牌對藝術、前沿科技、潮流設計以及品質至上的堅持。
FAIRWHALE男裝品牌VI示意圖
升級后的馬克華菲男裝，重新設計了整套VI(Visual Identity)應用。灰綠(主)、淺灰、墨黑、本白四色為品牌標準色，在未來親密貼近消費者，以藝術而又不失潮流、活潑的視覺語言與用戶對話。
除了形象外，作為馬克華菲男裝品牌最核心的生命力——商品，為契合全新品牌定位年輕潮流的表達需求，也進行了創新性的變革。今年秋季，全新的潮流藝術男裝系列商品即將上市!年輕多彩，釋放個性的潮流系列;內斂極簡，獨具潮流藝術素養的藝術系列;隨性舒適，自然真實的生活系列;都將以嶄新姿態呈現在消費者面前。
升級后的馬克華菲男裝以“做生活的藝術家”為品牌價值主張，鼓勵新一代青年們關注自我未來，拒絕沉悶、枯燥，自由地去表達、去創造，從不同的角度去探索生活的藝術，發現更有趣的事物。而這也與其全新品牌定位“潮流、生活、藝術、體驗”完美契合，亦是統籌品牌未來發展以及商品營銷的關鍵。年輕潮流的生活方式，是消費者所需要的，也是馬克華菲男裝一直努力去營造的。
FAIRWHALE男裝潮流藝術家示意圖
未來將給消費者留下較大印象沖擊的，應該是馬克華菲男裝第六代概念店——“潮流藝術家”了。品牌VI歐普藝術的奇幻魅力在這里得到淋漓盡致的釋放。讓人產生視覺錯覺的試衣間，隨處可見的科技感十足的燈光線條，極簡潮流的裝飾風格，將會給消費者們帶來完全不同的體驗。
更改品牌名稱、形象、以及定位，當一個品牌歷經15年的發展，卻依舊敢于如此大刀闊斧地去顛覆自己的時候，我們完全有理由去期待全新馬克華菲男裝的到來!就在今年7月，全面升級的商品究竟有多年輕多潮流，全新的第六代概念店——“潮流藝術家”有哪些不同之處，又有哪些潮流藝術體驗，屆時皆可到店一探究竟!
【品牌故事】
FAIRWHALE男裝(馬克華菲男裝)，原名FAIRWHALE JEANS男裝，2017年4月品牌全新升級后正式更名。FAIRWHALE成立于2002年，是馬克華菲集團旗下最大的潮流藝術男裝品牌，以獨特的圖案藝術、創新藝術工藝和潮流廓形，為渴望潮流裝扮的年輕消費者而設計。品牌定位于“潮流、藝術、生活、體驗”，主張“做生活的藝術家”的精神概念，和年輕人一起用自己個性的方式去探索、玩樂、創造、體驗生活，表達自己最真實的聲音和態度。
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