艾康尼斯高層應邀出席“京港兩地企業家交流圓桌會議”

11月9日，第二十屆北京·香港經濟合作研討洽談會文化創意產業專題活動——文化創意與授權研討會近日成功舉辦。艾康尼斯中國有限公司董事總經理許培鋒應邀出席，并參加京港兩地企業家交流圓桌會議。

本次研討會由北京市國有文化資產監督管理辦公室與香港貿發局共同主辦。會上，北京市人民政府常務副市長李士祥，香港貿易發展局主席羅康瑞等200位京港兩地文化創意與授權方面的政府主管部門領導、專家學者、行業組織代表、企業負責人齊聚一堂，圍繞“融合·創新·發展”的主題交流研討，共促兩地文創產業發展。

艾康尼斯中國有限公司董事總經理許培鋒介紹了授權業的國際發展趨勢與運營模式。

許培鋒介紹，雖然全球經濟近年來增長放緩，授權行業卻依舊保持著增長勢頭，根據業內統計，2015年全球授權產品銷售額高達2517億美元，較上年上升4.2％。當中，美國作為單一最大市場，占據了一般一半以上，達1,380億；其次是英國131億以及日本119億；中國地區僅占5%以下，但卻是全球增長速度最快的國家，提高了24.6個百分點。因此，授權業并不是夕陽產業，而是需要在經營方式、策略方面進行調整與改善。

許培鋒指出，近年來品牌發展趨于多元化、專業化、全面化。品牌授權范疇不再局限于卡通，動漫等單一形象標志品牌，而轉變為綜合生活方式品牌組合。例如，潮牌、牛仔、高級禮服、運動、床品家居，甚至于大男孩最喜愛的電子數碼產品等，都已經是品牌授權的范疇。授權方與被授權方的關系也從猶如“業主”與“租戶”的單一商業合同關系，轉變為深度戰略合作伙伴關系。

Iconix于1992年成立于美國紐約，如今擁有30多個品牌，包括大家熟悉的Snoopy、Umbro、Mossimo、OP等。在全球20多個國家設有辦公室和銷售網點，全年零售額達135億美金。許培鋒作為Iconix大中華區市場的操盤手，已成功帶領十多個品牌落地中國，年零售額達30億人民幣。Iconix旗下品牌包括了卡通形象、生活時尚、潮流，以及家居床品。每一類別除了都具有鮮明屬性的DNA外，都趨于更加專業化、細分化的發展，例如時下最熱門的運動市場，就以專業領域的細分化市場，以及品牌形象的鮮明化態勢蓬勃發展。

許培鋒表示，授權業“輕松”、“暴利”的時代已經結束，授權企業從被服務方變為服務方，與合作伙伴共同了解市場，推出因地制宜的品牌策略。

最后，許培鋒與在座嘉賓分享了艾康尼斯旗下兩個品牌授權的案例，以及相互的跨界合作。分別是發源于英國的百年經典的足球品牌Umbro，另一個是由現代紋身教父Don Ed Hardy一手創立的，具有美國精神的潮牌Ed Hardy；一個是在全球贊助超過130支球隊的專業品牌；一個是深受明星潮人愛戴的潮流坐標。兩個看似不相干的品牌，在這一季的跨界合作碰撞出了不一樣的火花，看似風格迥異的兩個品牌，出人意料的融合，是時尚與經典的完美結合。