一場(chǎng)別具一格的時(shí)尚秀，打破了大眾對(duì)中國(guó)時(shí)裝周的固有認(rèn)知！今天下午，中國(guó)知名糖果品牌好鄰居攜手曾鳳飛、陳宇和任藝三位設(shè)計(jì)師，共同演繹的“糖?衣”時(shí)尚SHOW，成為本屆時(shí)裝周一大亮點(diǎn)，標(biāo)志著“新食代”的糖果登上了時(shí)尚的大舞臺(tái)！
“好鄰居可以說是糖果業(yè)最具創(chuàng)新精神的企業(yè)，跨界合作是品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的最好方式，也是一個(gè)絕佳的發(fā)力點(diǎn)。”好鄰居品牌總經(jīng)理陳志騰表示。
三代設(shè)計(jì)師 共演新食尚
據(jù)介紹，今年7月好鄰居成立了時(shí)尚研究中心，致力于打開跨界合作的大門，希望通過吸引更多有獨(dú)立思想與創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)師及其他各界人士，加入到顛覆傳統(tǒng)糖果的創(chuàng)新大潮中，為好鄰居的品牌基因注入創(chuàng)新時(shí)尚的血液。不少設(shè)計(jì)師在加盟研究中心后結(jié)合了自身作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和好鄰居的品牌基調(diào)，把許多時(shí)尚化元素跟糖果結(jié)合起來，而在參與糖果包裝的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師也被這些“甜蜜的精靈”激發(fā)出了創(chuàng)意的靈感。
今年時(shí)裝周選擇的三代設(shè)計(jì)師洽洽從不同維度詮釋中國(guó)文化——專注于傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域多年的曾鳳飛，無疑是傳統(tǒng)中國(guó)文化的代言人；以其穿越古今、融匯東西的設(shè)計(jì)思路為代表的陳宇，自然是現(xiàn)代中國(guó)審美的典范；而任藝作為一位90后設(shè)計(jì)師，以其跳躍、多變的風(fēng)格堪稱時(shí)尚中國(guó)審美的發(fā)言人。
事實(shí)上，在本次時(shí)裝周之前，好鄰居已經(jīng)登上了國(guó)際舞臺(tái)，在今年9月的WHO'S NEXT展上，好鄰居和它的“幸符喜糖文化系列”亮相法國(guó)巴黎，得到了時(shí)尚界的廣泛贊譽(yù)。
整合全球資源 創(chuàng)新永不止步
1999年2月成立的好鄰居在擴(kuò)大品牌影響力方面一直有著領(lǐng)先行業(yè)的嗅覺——2007年，品牌簽約著名影星李冰冰為品牌代言人，高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)喜糖市場(chǎng)；2014年，簽約韓國(guó)巨星全智賢，進(jìn)入時(shí)尚巧克力領(lǐng)域，打造復(fù)合巧克力代表品牌－奶貝多。
“打造更具時(shí)尚感的糖果品牌是目前好鄰居的核心目標(biāo)，為品牌注入時(shí)尚基因、塑造一個(gè)可持續(xù)不斷創(chuàng)新的糖果品牌是好鄰居的踐行方向。”陳志騰表示，通過明星代言的方式為品牌注入年輕的時(shí)尚新風(fēng)。
而在產(chǎn)品力的文化內(nèi)涵提升方面，好鄰居也一直不斷尋求新的合作和突破。2011年，好鄰居與臺(tái)灣橙果設(shè)計(jì)公司蔣友柏先生合作，對(duì)傳承中國(guó)喜糖文化的定位做梳理和提升，并推出代表中國(guó)傳統(tǒng)喜文化的吉祥物“龍兒、鳳兒”。2013年更是創(chuàng)立了中國(guó)首家糖果文化主題店“Mr. Candy”，以此來把代表幸福甜蜜的糖果以更時(shí)尚的方式呈獻(xiàn)給每一位消費(fèi)者。在今年2月，好鄰居與日本動(dòng)漫大師、奧特曼之父中田和幸先生一齊展開對(duì)Mr. Candy的品牌重塑計(jì)劃，確立“每天都是紀(jì)念日”的品牌價(jià)值觀，同時(shí)打造了更具國(guó)際化的2.0終端新形象，并將于近期推出糖果家族的吉祥物。可以說，好鄰居從未停止創(chuàng)新和跨界的步伐，跨界也正是好鄰居與世界溝通的方式之一，品牌也期待通過符合時(shí)代的時(shí)尚與消費(fèi)者達(dá)成更好的溝通。
跨界新嘗試 甜蜜更具時(shí)代感
好鄰居入駐時(shí)尚圈大玩時(shí)尚，不僅提高了知名度及增加人們對(duì)潮流單位的認(rèn)同度，當(dāng)然，最重要的是互相啟發(fā)，帶來意想不到的創(chuàng)意亮點(diǎn)。在本次的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周中，獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳宇老師所設(shè)計(jì)的作品中許多元素的靈感便是來源于好鄰居高端定制喜糖禮盒——幸符系列。陳宇老師在為好鄰居幸符喜糖系列設(shè)計(jì)外包裝的同時(shí)，把創(chuàng)作過程中的靈感全情灌注在服裝設(shè)計(jì)，完美體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的理念，又別具匠心的彰顯好鄰居的品牌風(fēng)格。
“跨界時(shí)尚合作對(duì)好鄰居最大的益處，是讓原本看似毫不相干的元素相互滲透、相互融合，帶來立體感和縱深感，從而產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品更新速度加快，消費(fèi)者偏好不斷轉(zhuǎn)移，在這樣一個(gè)環(huán)境中，只有創(chuàng)新，只有不斷的去融入消費(fèi)者才能帶來更大的品牌增值，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋用戶特征。”陳志騰表示。
正如好鄰居多年來堅(jiān)持的一樣，跨界是進(jìn)步的符號(hào)，好鄰居對(duì)時(shí)尚的跨界演繹，將時(shí)尚潮流與糖果品牌完美融合，從小范圍的時(shí)尚圈延伸至每一位消費(fèi)者。好鄰居通過跨界合作，不僅豐富及改變產(chǎn)品的屬性，同時(shí)也將不同的產(chǎn)品有機(jī)地融合在一起，跨界行為打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)理念，從全新的視角設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以巧妙而合乎情理的手法賦予好鄰居產(chǎn)品新的特質(zhì)、新的風(fēng)味和口感，以及新的消費(fèi)情境。
跨界時(shí)尚領(lǐng)域，好鄰居將開啟更具時(shí)代感的甜蜜事業(yè)。
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