8月22日上午，岳陽(yáng)市天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)有限公司召集總經(jīng)理辦公會(huì)學(xué)習(xí)及弘揚(yáng)中國(guó)女排精神，并決定將景區(qū)標(biāo)志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認(rèn)為“頂天立地”景點(diǎn)與鐵榔頭高度形似，為向中國(guó)女排學(xué)習(xí)倡導(dǎo)“鐵榔頭”精神，決定將此景點(diǎn)名稱更改為“鐵榔頭”并部署快速做好配套更改工作。(8月22日新華網(wǎng))
消費(fèi)名人有奇招，乘風(fēng)登頂正當(dāng)時(shí)。當(dāng)年張家界弄個(gè)哈利路亞，這又來(lái)個(gè)鐵榔頭，某些旅游界的娛樂(lè)精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)它叫姚明。
據(jù)了解，“頂天立地”景觀的民間傳說(shuō)為女?huà)z煉石補(bǔ)天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得，是天岳幕阜山國(guó)際度假旅游區(qū)標(biāo)志性自然景觀，歷來(lái)頗受游客青睞。咬住這個(gè)文化遺產(chǎn)不放松，把功夫下在精心經(jīng)營(yíng)上才是正道。指望借名人之勢(shì)賺快錢(qián)，問(wèn)過(guò)“鐵榔頭”嗎?不管怎么說(shuō)，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個(gè)善意的代號(hào)，但既然家喻戶曉，也就有了實(shí)際意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。問(wèn)過(guò)體育總局嗎?
其實(shí)，人家“頂天立地”也不一定就是“傻大個(gè)”，頭腦還是有的。當(dāng)然知道這事兒注定會(huì)成為笑談，不過(guò)只需發(fā)一個(gè)“考慮不周”的聲明也就風(fēng)消云散。沒(méi)花一分錢(qián)，在全國(guó)做了個(gè)大廣告，這樣的性價(jià)比，雖說(shuō)有點(diǎn)下作，但這空手套白狼還是太值了，不過(guò)就是罵兩句老板嘛。
社會(huì)名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號(hào)召力，承擔(dān)著傳播先進(jìn)文化的作用，有的甚至成為國(guó)民的精神領(lǐng)袖，其精神價(jià)值不可褻瀆。有些商家對(duì)社會(huì)名人沒(méi)有敬畏感珍愛(ài)感，只知道盲目提取“文化符號(hào)”為其所用。表面看是“稀罕名人”，其實(shí)是“稀罕錢(qián)袋”。向名人學(xué)習(xí)主要是學(xué)習(xí)其精神價(jià)值，可是我們看到的大量情景卻是：許多地方一心瞄準(zhǔn)“拉動(dòng)GDP”，而往往對(duì)名人的“核心價(jià)值”視而不見(jiàn)，先造謠，后建廟，一番忽悠收門(mén)票。滿腦袋想的是“眼球經(jīng)濟(jì)”，一肚子消化著“無(wú)本買(mǎi)賣(mài)”。“頂天立地”不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。
李娜成名后，湖北省體育局計(jì)劃在兩年內(nèi)建造一座以著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來(lái)，現(xiàn)在李娜退役一年半了，利用價(jià)值不大了，還改名嗎?
倒是山東高密聰明，盡管那個(gè)從山東高密東北鄉(xiāng)走出來(lái)的莫言獲了諾獎(jiǎng)，高密縣也沒(méi)改名為“莫言縣”，高密白干酒也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)叫“莫言老酒”。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)，如果不能做到頂天立地，但至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費(fèi)者杠子的做法，很可能砸傷自己的腳而再也不能去遠(yuǎn)方寫(xiě)詩(shī)歌韻，只能茍且著眼前的茍且。而已而已。
這種行為其實(shí)就是“利益的出軌”。
首先來(lái)說(shuō)，這個(gè)景區(qū)是沒(méi)有將傳說(shuō)的石頭改名字權(quán)力的。“頂天立地”景點(diǎn)，雖然屬于他們管理，但是這個(gè)景點(diǎn)并不屬于某個(gè)人，也不屬于某個(gè)組織，而是屬于全民的，現(xiàn)有的名字既然已經(jīng)約定俗成了，既然已經(jīng)使用了幾百年了，誰(shuí)也沒(méi)有權(quán)力修改。最起碼，能不能修改也要過(guò)民意關(guān)。
其次來(lái)說(shuō)，這侵犯了郎平的權(quán)益。雖然說(shuō)，郎平并沒(méi)有將“鐵榔頭”申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但是在中國(guó)這個(gè)地方一說(shuō)“鐵榔頭”大家都知道說(shuō)的是誰(shuí)，估計(jì)就連小學(xué)生都知道，郎平的“鐵榔頭”雅號(hào)已經(jīng)被媒體使用了20多年了。在沒(méi)有經(jīng)過(guò)郎平允許的情況下，使用這個(gè)樣的名字就是惡意侵權(quán)。
我們的很多景區(qū)總是如此奇怪。不是爭(zhēng)奪西門(mén)慶故里，就是爭(zhēng)奪潘金蓮的故鄉(xiāng)，這是唯利是圖到了極端的表現(xiàn)。就像《瑯琊榜》熱播的時(shí)候，很多景點(diǎn)不就風(fēng)風(fēng)火火的改名叫“瑯琊臺(tái)”嗎?最終如何，因?yàn)楦拿S金滾滾了嗎?不僅沒(méi)有獲得想要的利益，反倒是被吐了一臉口水，前車(chē)之鑒為何就不能讓某些人警醒?
“景點(diǎn)改名鐵榔頭”是伸錯(cuò)了利益的拳頭。但愿，監(jiān)管部門(mén)能從法律的層面、地名的層面，也回應(yīng)以一記猛準(zhǔn)狠的拳頭。
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