亞馬遜中國(guó)發(fā)布2015時(shí)尚消費(fèi)大數(shù)據(jù)及2016年流行趨勢(shì)

(2016年，1月25日)亞馬遜中國(guó)(Z.cn)今日隆重發(fā)布年度時(shí)尚消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告結(jié)合亞馬遜本地自營(yíng)及亞馬遜“海外購(gòu)”商店的海量數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋服飾、鞋靴、箱包、珠寶、腕表等全時(shí)尚品類(lèi)，全面解讀2015年中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的地域分布、品牌和風(fēng)格走勢(shì)以及用戶行為習(xí)慣，并搶先發(fā)布2016年流行趨勢(shì)。

一) 2015時(shí)尚地圖：北上廣深居時(shí)尚“剁手”榜首，地方城市增長(zhǎng)迅猛

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、天津、武漢、南京等8大城市時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，領(lǐng)銜2015年時(shí)尚“剁手”城市排行榜。2015年海淘熱度持續(xù)上升，最?lèi)?ài)海外購(gòu)時(shí)尚品類(lèi)的十大城市中，北、上、廣、深、蓉五大霸主地位不變，杭州和重慶新晉入榜，分別排名第六和第十，南京、天津、武漢則位列七至九位。在這些城市里，北京和上海的時(shí)尚品味居然最類(lèi)似，最喜歡入手時(shí)尚腕表、20寸-24寸旅行箱、雙肩包以及雪地靴等。

亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊市、盤(pán)錦市、仙桃市、黃山市、西雙版納傣族自治州、淮安市等令人意外地成為時(shí)尚銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的城市;而南方及沿海城市時(shí)尚品類(lèi)海外購(gòu)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，其中溫州、青島、合肥、寧波、佛山名列前五。

二) 2015時(shí)尚品牌：美、西、英、德、意時(shí)尚選品受青睞，設(shè)計(jì)師品牌正走紅

在時(shí)尚品牌的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)力方面，聲名卓著、值得信賴的國(guó)際品牌持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)上佳，而來(lái)自美國(guó)、西班牙、意大利、德國(guó)、英國(guó)、瑞典、丹麥、澳大利亞等國(guó)家的設(shè)計(jì)師品牌也正在悄然流行，像是Daniel Wellington 丹尼爾•惠靈頓腕表，去年還是小眾范，今年卻迎來(lái)了巔峰。2015年，亞馬遜中國(guó)本地自營(yíng)時(shí)尚選品中，超過(guò)600個(gè)國(guó)際品牌銷(xiāo)售額占整個(gè)時(shí)尚銷(xiāo)售的近80%;進(jìn)口直采和獨(dú)家品牌數(shù)量較去年增長(zhǎng)近兩倍。亞馬遜“海外購(gòu)”商店時(shí)尚品牌數(shù)量已經(jīng)突破6,000，選品數(shù)量達(dá)到近500萬(wàn)，銷(xiāo)量較年初也有近5倍的增長(zhǎng)。

以下數(shù)據(jù)來(lái)自亞馬遜2015時(shí)尚消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告：

· 2015最受歡迎的鞋履品牌：Panama jack、Unisa、Australia luxe

· 2015最受歡迎的腕表品牌：Daniel Wellington、Anne Klein、Bulbul

· 2015最受歡迎的首飾品牌：Dogeared、InCollections、Swarovski、Daisy

· 2015最受歡迎的服飾品牌：Levi’s、i.t Group、s.Oliver、Desigual

· 2015最受歡迎的箱包品牌：Tom Tailor、Vivienne Westwood、Orla Kiely、MJUS

· 2015最受追捧的設(shè)計(jì)師品牌： Loeffler Randall、House of Harlow 1960、MKD design

· 2015年最具潛力的新晉品牌：Rieker、Estefania Marco、Cole Haan、Geox、MJUS、KOOBA、ESPEROS、Tom Tailor、Mr. Jones、Bulbul、Sgargen、Bering

· 2015年最受歡迎的“海外購(gòu)”品牌：Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Skechers、Clarks、Nautica、Daniel Wellington、Rebecca Minkoff、Crocs、Amazon Collection、Lee

· 2015最具潛力的“海外購(gòu)”新晉品牌：Daniel Wellington、Stuart Weitzman、Herschel Supply Co. 、Samsonite、Timberland、Kate Spade

三) 2015時(shí)尚單品

任憑潮流涌動(dòng)，下單才是真愛(ài)。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2015年亞馬遜中國(guó)最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)單品是闊腿褲、復(fù)古毛衣、長(zhǎng)款毛呢大衣、過(guò)膝靴、草編鞋、小白鞋、切爾西靴、鎖骨鏈、時(shí)裝表、智能表、迷你包、水桶包、雙肩包、復(fù)古首飾、牛仔褲、超長(zhǎng)羽絨服等。其中，Daniel Wellington 丹尼爾•惠靈頓時(shí)裝表、Dogeared手工鎖骨鏈、西班牙Panama Jack中性踝靴、Tom Tailor手袋、Five Plus高腰連衣裙、Levi’s牛仔褲、歐時(shí)力長(zhǎng)款羽絨服等時(shí)尚單品是消費(fèi)者回頭率和評(píng)價(jià)最高的長(zhǎng)青款。2015年黑色星期五表現(xiàn)最優(yōu)異的單品則屬新秀麗箱包，Daniel Wellington時(shí)裝表，CK內(nèi)衣，Bill Adler錢(qián)夾，Tommy Hilfiger皮帶等。

四) 2015時(shí)尚顏色

與T臺(tái)和雜志偏愛(ài)色彩斑斕不同，生活中黑色、白色、藍(lán)色等經(jīng)典色依然最受歡迎，不僅不挑人，而且易于搭配。在鞋履類(lèi)別中，消費(fèi)者更愿意選擇花色的運(yùn)動(dòng)鞋;紅色則在服飾及包袋中大放異彩，有助于提亮整體氣色;2015年百搭的裸色則在手袋中繼續(xù)風(fēng)行，在包包銷(xiāo)量中獨(dú)占一席。

五) 2016時(shí)尚剁手潮流大預(yù)言

時(shí)尚圈向來(lái)沒(méi)有一成不變的流行元素，新的一年又開(kāi)始了，意味著新的流行趨勢(shì)也正在形成。結(jié)合搜索量和成交量，亞馬遜大膽預(yù)測(cè)：復(fù)古風(fēng)潮、幾何圖案、高領(lǐng)毛衣、A字長(zhǎng)半裙、復(fù)古長(zhǎng)款毛呢大衣、喇叭褲、白球鞋、水桶包等風(fēng)格單品今年將繼續(xù)走紅。在品牌選擇方面，經(jīng)典和潮牌兩大陣營(yíng)將會(huì)平分秋色。2016年Sam Edelman、Juicy Couture、Kenneth Cole、IZOD、Diesel、Kate Spade、LEE、TIMBERLAND、Mizuno、U.S. Polo、Coach、Michael Kors、Kipling、Fossil、MBMJ、Furla、Pandora、Agatha、Rossling & Co.、Projects、Guy Laroche、Zaxy、Jack Rogers、Marc Jacobs、Charles & Keith、TOMS等時(shí)尚品牌將在亞馬遜中國(guó)及亞馬遜“海外購(gòu)”商店大量上新，輕觸指尖全球尖貨輕松送到你家。

亞馬遜大數(shù)據(jù)告訴你，在服飾、手袋、鞋靴、珠寶、手表、配飾這些時(shí)尚類(lèi)別中，最受消費(fèi)者歡迎的是鞋靴，而腕表則是銷(xiāo)量增速最快的一個(gè)品類(lèi)!2015年女性在選擇鞋履時(shí)，實(shí)用派占了多數(shù);相比時(shí)髦的高跟鞋，運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)量更好。8厘米以上的高跟鞋沒(méi)能延續(xù)在T臺(tái)和影視劇中的風(fēng)光，生活中女性更愿意買(mǎi)跟低于5CM的鞋履。2015年亞馬遜中國(guó)所售高跟鞋鞋跟總長(zhǎng)相當(dāng)于3.33個(gè)東方明珠電視塔，而跑鞋的總長(zhǎng)度等同281.5個(gè)央視大褲衩大廈!從數(shù)據(jù)看，冬季南北差異大，北方妹子愛(ài)買(mǎi)長(zhǎng)筒靴注重保暖性，而南方女性則偏愛(ài)切爾西等短靴。