社交媒體時裝周期間 貝嫂維多利亞獲量最多

時尚頭條網報道：據社交媒體研究機構Shareablee統計的數據顯示，在9月10日至17日2016春夏紐約時裝周期間，名人設計師Victoria Beckham在Facebook， Twitter和Instagram上總共吸引370萬人互動，包括點贊、評論、轉發。她在這3個社交媒體平臺上的粉絲總共有1800萬人，期間她在這三個平臺發帖次數達95次。

從紀梵希到王大仁，環繞目前發布春夏系列的品牌一圈，發現最大的贏家是Victoria Beckham，圖為她在秀場謝幕。

數千萬社交媒體用戶不間斷地刷新社交網絡，獲得她們喜愛品牌的資訊，時裝周在數字化世界掀起浪潮。這不僅僅讓他們看到了名人，也透過了視頻直播了解時裝周。

“用戶首次可以打開應用并選擇想要觀看的直播時裝秀。”IMG時裝數字部總監Dan Porter說。“既可以打開應用收看直播，也可以親臨秀場或在網站上觀看，這使無論身在何處的人都能夠欣賞到時裝周。”

2016春夏紐約時裝周社交媒體影響力品牌排名

有一個特別現象數據，Porter指出用戶對慢動作視頻情有獨鐘，因為這令帖子顯得更加“優雅精致”。這個跟中國的微信公眾號內容里的慢動作GIF視頻越來越受到歡迎的趨勢一致。

現場直播時裝秀在2010年打響頭炮并一直得到追捧。除了在品牌或設計師的網站和社交媒體上直播時裝秀外，Twitter旗下流媒體直播服務運營商Periscope也吸引了不少的注意力。品牌包括Badgley Mischka， Naeem Khan， Libertine， Jeremy Scott， Hervé Leger， Yigal Azrouël， Rebecca Minkoff 和Rachel Zoe都有使用Periscope的服務。

Porter稱IMG是首個使用GoPro直播時裝秀的公司之一，但是IMG在這一季的時裝周為了更好的表現，轉而使用Snapchat和Periscope的服務進行直播。而Snapchat在倫敦時裝周將跟巴寶莉合作通過閱后即焚來直播秀場，然后24小時后消失來吸引眼球。

社交媒體上呈現的大部分內容折射了時裝周現場的情況。秀場里坐滿了低頭玩手機的嘉賓，他們捕捉到產品瞬間之后以最快的速度地在社交媒體上發帖。盡管社交媒體尤其在Instagram上很多內容相似，據數據分析這也無礙用戶繼續分享她們喜歡的品牌和設計師。

每一季時裝周通過社交媒體和街拍都捧紅不同的單品 ，Gucci Loafers和Chanel Slingbacks成為2016春夏紐約時裝周最受歡迎鞋履。

在Shareablee的統計中，Michael Kors位列第二， 與Victoria Beckham差距明顯。前者在社交網絡上總共有2510萬粉絲，但時裝周期間在社交媒體中的互動卻比后者的三分之一還要少，只有110萬次，而發帖次數總共有94次。

Givenchy精心籌備的戶外時裝秀吸引了眾多目光而使其在榜單中位列第三，在社交媒體中互動人數達100萬次。互動次數前十的品牌/設計師還有Sherri Hill， Jeremy Scott， Rachel Zoe，Marc Jacobs，Diane von Furstenberg， Lacoste 和 Coach。

與網民互動次數達到百萬以上的品牌只有三個，分別是Victoria Beckham，Michael Kors 和 Givenchy。但他們三個品牌的數據加起來占紐約時周期間社交媒體上總互動次數的三分之一。

雖然在Facebook上獲得很多關注，所發的帖子在眾多品牌中最受歡迎，設計師本人也加入了名人浪潮中，但Kate Spade New York并沒有打入榜單前十。9月14日，Kate Spade New York首發了三集由Anna Kendrick主演的#missadventure片段。在Facebook上一個關于Anna Kendrick帖子所吸引的互動量就占整個品牌在Facebook上所有互動量的82%，其中包括7.4萬次贊，2,800次評論和9,300次分享。片段的總瀏覽次數已經超過600萬次。

在個人賬戶中，Selena Gomez在Facebook 和 Instagram都位列第一。互動量最多的是一張9月11日在McKittrick Hotel秀場花園舉辦的Polo女裝秀的照片，分別有150萬人和31.2萬人在Instagram和Facebook上參與。

在時裝周這種視覺盛宴期間，Instagram一直是最適合也是最受歡迎的社交網絡平臺。Instagram上的互動次數占據了時裝周在所有社交媒體中的94%，而Victoria Beckham 97%的互動也來自該社交網絡平臺。

另外社交媒體迅猛入侵時裝周也帶來另外一種聲音。眾所周知，設計師更希望更多觀眾而不僅僅是坐在秀場內的買手、編輯和名人們看到他們的時裝秀和最新產品系列。但是現場直播和Instagram上發布的有關現場的帖子并不能滿足希望馬上購買心頭好的顧客們。“我擔心我們會令顧客們產生審美疲勞。”Downing說。“她想得到她現在看到的產品，但這個產品在時裝周六個月之后才在店內出售，這樣對時尚品牌和商店的業績是否有影響?時裝周是不是應該回歸到以前、只有買手和特邀媒體才在樣板房里看到最新產品的模式?社會發展的腳步緊迫，人們想要即時的滿足感。當這些產品在商店里出售的時候，消費者早已經在社交網絡上見過，很多名人也早已穿過了。”

Rutson表示：“時裝周的呈現方式會在將來必須得到改變，在數字化的年代里，時裝周這種擁有長久歷史的東西不僅面臨挑戰同樣也需要平衡商業利益。”