2025年9月,NBA籃球巨星勒布朗·詹姆斯又一次到訪中國。這次行程頗為緊湊,從上海到成都也就短短幾天。

這已經是詹姆斯自2005年以來的第十五次“中國行”。2025年到訪中國的NBA球星眾多,詹姆斯的到來可能是其中最引人注目的一位。

早前活動主辦方剛剛官宣詹姆斯見面會的時間、地點和官方搶票計劃,中國球迷立即蜂擁搶票。二手市場隨即出現了高價黃牛票,迅速把一場免費的球迷見面會“炒”成了天價。

這位被粉絲成為“詹皇”的NBA巨星無疑有著巨大的商業影響力。頂級品牌代言人合約、影視投資、餐飲連鎖構建起勒布朗·詹姆斯多元的商業版圖。他在職業賽場上有著巨大的凝聚力和個人魅力,在社交媒體上面對球迷和社會大眾又有一呼百應的影響力,這都是他極具商業價值的關鍵。

最近,詹姆斯佩戴一枚超豪華機械制表在體育電商Fanatics舉辦的線下社群活動“Fanatics Fest”亮相,宣告與瑞士高端制表品牌理查米爾(Richard Mille)合作創作首款聯名腕表RM 65-01自動上鏈雙秒追針計時碼表 “LeBron James”限量款,限量150枚。

Fanatics Fest是一個為體育迷、粉絲、運動領域收藏家打造的線下社群活動。借助這次亮相,“詹皇”本人也在海外社交媒體Instagram上發布了這款聯名款腕表。截至界面新聞發稿前,詹姆斯在該社媒上的粉絲數有300萬人。

勒布朗·雷蒙·詹姆斯在個人社交媒體上分享理查米爾合作聯名款腕表RM65-01

詹姆斯與理查米爾合作推出的這款RM 65-01聯名腕表充分融入了運動員本人元素和球隊特色。詹姆斯目前還未正式成為理查米爾的品牌合作摯友,但是雙方已共同創作出這枚腕表,足以見證詹姆斯的影響力與理查米爾對優秀運動員的支持。

詹姆斯服務于洛杉磯湖人隊。在這款聯名腕表中隨處可見湖人隊的標志性顏色:黃色點綴在按鈕、表冠、表殼中層、表盤邊緣及一根計時指針上,紫色則出現在另一根計時指針及測速刻度圈上。

另外,綠色也點綴在這枚腕表的多處細節上,例如日期窗、時標、部分按鈕細節。而表盤12點位的LeBron James的專屬標志也選用了綠色。雖然詹姆斯和理查米爾雙方都沒有對我解釋綠色的寓意,但很可能是向詹姆斯母校——圣文森特·圣瑪麗高中致敬,該校的的校色為綠色和金色。

該腕表表背還鐫刻了詹姆斯的紫色簽名,簽名的一部分還覆蓋在RMAC4自動上鏈機芯上,設計語言極富個性。

事實上,這一設計思路常見于理查米爾跟頂級運動明星的合作當中。此前,法拉利車隊年輕賽車手夏爾·勒克萊爾(Charles Leclerc)與理查米爾合作的時候,就把摩納哥血統與法拉利元素融入RM 72-01的開發當中。

勒布朗·詹姆斯 × Richard Mille RM 65-01 聯名腕表

RMAC4機芯是理查米爾迄今最復雜的雙秒追針計時機芯之一,曾被業界冠以“最瘋狂”的標簽。

雖然這一地位如今易主給理查米爾與法拉利汽?今年合作打造的RM43-01陀?輪雙秒追針計時碼表,但搭載了RMAC4機芯的RM 65-01腕表仍然是一枚極具技術含量和話題性的時計作品。

與頂級運動員的跨界合作是理查米爾保持RM 65-01系列腕表市場活躍度以及生命力的重要手段。

理查米爾此番首次跨界籃球賽場,就攜手勒布朗·詹姆斯。這位被譽為“史上最偉大的籃球運動員之一”的超級球星,在全球體育界擁有強大的商業號召力。據業內估算,詹姆斯近期的中國行僅直接商業合作收益就超過3000萬美元,若計入周邊產品和品牌溢價,整體價值可能突破5000萬美元。

詹姆斯的個人收入同樣令人矚目。他已連續11年位列NBA收入榜首,在2024-2025賽季的年收入達到1.337億美元,其中薪資為4870萬美元,代言與投資等場外收入則高達8500萬美元。

基于這一龐大的影響力,理查米爾與詹姆斯推出的RM 65-01限量聯名表全球定價高達約350萬元人民幣。自合作宣布以來,詹姆斯頻繁在社交媒體展示理查米爾腕表,這種自發的曝光正在助推品牌在球迷與體育藏家群體中加速“破圈”。

詹姆斯多次在個人社交媒體上展示自己佩戴的其它理查米爾腕表

不難看出,理查米爾在高級制表業有著極具特點的品牌風格、營銷策略,以及產品研發路徑。除了籃球領域,理查米爾在過去二十多年還跟賽車、網球、騎行、潛水等多個領域的頂級賽事和精英運動員合作。

最近的便是2025年勒芒經典賽(Le Mans Classic)。

理查米爾今年早些時候推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經典賽腕表,全球限量150枚發售。

這款腕表延續理查米爾經典表殼結構,用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT®石英纖維中層表殼。表盤上的超大日期窗周圍點綴黑白方格旗幟元素,藍寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經典標識,搭配透氣設計的綠色橡膠表帶。

RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經典賽腕表

勒芒經典賽的誕生實際上離不開理查米爾的努力。

理查米爾聯手法國賽車運動賽事組織機構Peter Auto,聯合舉辦了勒芒經典賽,為全球汽車提供了一個展示歷史和遺產的舞臺,推動賽車文化從專業圈層向大眾文化延展。迄今為止,勒芒經典賽已經舉辦了12屆,是當今最具破圈潛力的復古賽車盛事之一。

勒芒經典賽還特意跟著名的汽車拉力賽事“勒芒24小時耐力賽(24 Hours of Le Mans)”舉辦在同一個場地,即法國薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道。

但不同于后者的職業賽事屬性,勒芒經典賽是把歷史上參與過勒芒24小時耐力賽的經典賽車重新召集在賽車上競速,不參與職業賽車手的世界排名。它的文化屬性要超過其競技屬性。

Le Mans Classic勒芒經典賽自創始以來就定下了每兩年舉辦一次規則。2025年7月3日這項經典賽事再度回歸,賽事日程四天,有超過800輛來自1923年至2000年代的賽車、大約1000名車手齊聚一堂。自2008年起,理查米爾為每一屆勒芒經典賽打造專屬限量時計,它們在設計上都融入了勒芒經典賽標志性的綠色與白色配色。

2025Le Mans Classic勒芒經典賽現場

與全球頂級的汽車賽事的合作可以為理查米爾的設計和研發帶來更多啟發,也拓寬了產品性能、結構設計、視覺元素等多方面的維度。

事實上,理查米爾自創辦初始就與賽事運動密不可分,對這個年輕的瑞士品牌而言,賽車賽事不僅是營銷手段,更是一種工程語言和設計試驗場。高速環境下對輕量化、抗震性和結構優化的要求被理查米爾直接轉化為腕表制造中的技術標準與材料選擇。

從2001年推出的第一款理查米爾RM 001陀飛輪腕表,到2025年與法拉利聯手創造的又一巔峰之作RM 43-01手動上鏈陀飛輪雙秒追針計時碼表,理查米爾的制表理念一脈相承,一以貫之。

最早的RM 001 陀飛輪腕表首次將鈦合金與實驗性底板引入陀飛輪機芯,材料不再只是裝飾,而是功能與穩定性的核心。隨后的設計融入賽車元素,包括鏤空機芯、開放式表盤布局、工業風格表冠與按鈕,使腕表具備強烈辨識度與動態感。

24年以后的RM 43-01更是將其獨特的制表理念推向極致:五級鈦合金與Carbon TPT®碳纖維應用于橋板、底板和外殼,其靈感來源于法拉利引擎的“X 型”支撐結構。表盤細節、按鍵造型呼應尾燈與引擎蓋線條,骨架化機芯減輕重量同時強化結構。而陀飛輪、分秒追針計時及動力儲備、扭矩和功能指示器又兼顧復雜功能與日常佩戴。

材質創新、視覺風格和機芯模塊突破三大維度,構成理查米爾從RM 001到RM 43-01的進化軌跡。賽車工程不僅深刻影響了理查米爾品牌形象的塑造,更深刻嵌入品牌工程師產品開發的每一個細節,使品牌在超豪華腕表市場獨樹一幟,也解釋了賽車運動為何對其影響力至關重要。

RM 001陀飛輪腕表

RM 43-01 Ferrari 手動上鏈陀飛輪雙秒追針計時碼表

除了在跨界合作和產品開發上追求卓越與突破,理查米爾在運營策略上同樣不斷創新。

近期,理查米爾在香港太古廣場開設了全新的官方二手店Value of Time(以下簡稱“VoT”),占地約1330平方英尺。這是理查米爾在亞洲的第二間VoT旗艦店,首家位于新加坡烏節路義安城。在官方二手店中,顧客選購品牌二手腕表可享受兩年國際保修、專屬保養手冊,以及全新表盒與表帶的貼心服務。

理查米爾的官方二手項目自2020年啟動以來,已借助全球認證合作伙伴網絡,包括日本NX One、美國Westime、英國與瑞士Ninety,以及新加坡和中國香港的VoT,實現對主要市場的覆蓋。品牌強調,官方認證不僅保障交易安全可靠,也讓買賣雙方享受現場交付的即時體驗。

在理查米爾看來,直營官方二手店的意義不僅在于交易,更在于塑造品牌獨特的零售體驗。

每家二手精品店內均設官方服務中心,確保每枚腕表在真偽鑒定、性能檢測及外觀修復上都達到最高標準。值得注意的是,香港新店在既有服務中心基礎上,還特別設立了“陀飛輪廳”,其工藝水準可媲美瑞士Les Breuleux制表工坊。

理查米爾在香港太古廣場開設的全新官方二手店Value of Time

自創立以來,理查米爾始終特立獨行地堅持直營策略,這在瑞士獨立制表業中極為少見。

隨著二手市場的擴張,推出官方二手精品店不僅回應了龐大的二級市場需求,也體現了品牌對藏家群體和客戶關系的深耕。通過延長產品生命周期和打通二手市場與一級市場的客戶關系,理查米爾得以保持品牌形象一致性和運營控制力,同時滿足客戶在不同階段的消費與投資需求。

理查米爾在豪華制表業的獨特性在于從產品打造、渠道建設到售后服務多方面都走在行業前沿。

在售后服務方面,理查米爾同樣嚴格把控腕表全生命周期。理查米爾腕表設計即考慮后續維修保養,每一件產品均按瑞士標準在全球范圍內接受嚴格維護。品牌提供“3+2”保修服務政策:前三年享受免費保修,之后可延長兩年,確保腕表在購買五年內均獲得優質保障。

此外,理查米爾在巴黎、倫敦、新加坡、洛杉磯等全球主要城市的旗艦店均配有制表師,為客戶處理日常擦痕或輕微碰撞。售后服務還涵蓋防水性能檢測、零件與機芯維護、精準校時、表殼翻新等,以確保每枚腕表送回品牌維修后煥然如新。

從生產到售后,理查米爾為腕表提供幾乎全生命周期的護航。這不僅是對高凈值客戶投入數百萬甚至更高費用的承諾,也奠定了品牌在短短二十余年間成為瑞士獨立制表典范的基礎。