3月20日晚,一場以源來是你 春新當(dāng)YOUNG為主題的直播活動(dòng)在抖音平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。中國杯壺專家哈爾斯通過場景化新品矩陣,在近百萬人次見證下成功打造了一場消費(fèi)新范式展示,其背后折射的政策紅利與產(chǎn)業(yè)升級動(dòng)向,為觀察當(dāng)下假日經(jīng)濟(jì)提供了新切面。

政策東風(fēng)下的場景革命

隨著國家《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》持續(xù)推進(jìn),帶薪休假與彈性調(diào)休制度釋放的有閑紅利,正在催生消費(fèi)場景的新變革。此次哈爾斯將新品發(fā)布鎖定春日場景,恰如其分地承接了政策導(dǎo)向下的消費(fèi)新需求。這類場景+產(chǎn)品的打法,實(shí)質(zhì)是通過精準(zhǔn)供給激活潛在消費(fèi)力——當(dāng)政策賦予消費(fèi)者更多閑暇時(shí)間,品牌需要?jiǎng)?chuàng)造更具想象力的消費(fèi)場景承接需求。

直播中亮相的五大新品,展現(xiàn)出對當(dāng)代生活形態(tài)的深刻洞察。

元?dú)庑“员源笕萘亢湍K化設(shè)計(jì),解鎖聚會(huì)場景常見面,多碰杯的社交需求,其保冷性能甚至被消費(fèi)者開發(fā)出冰激凌杯的創(chuàng)意用法;元?dú)怆p飲花茶杯則配備可拆卸編織杯帶,在戶外場景中實(shí)現(xiàn)功能與時(shí)尚的平衡,引發(fā)社交媒體杯帶DIY大賽的二次傳播;輕運(yùn)動(dòng)雙飲保溫杯則精準(zhǔn)切入健康消費(fèi)趨勢,專為健身場景設(shè)計(jì);萌寵雙飲彈跳保溫杯以纖長杯身滿足了書包側(cè)袋適配設(shè)計(jì)尺寸,成為了學(xué)生黨春日出行的學(xué)習(xí)搭子;清新馬卡龍配色的“糖葫蘆”吸管杯以Tritain™材質(zhì)和安全設(shè)計(jì),滿足了年輕群體對便攜性與顏值的雙重需求。

消費(fèi)引爆背后的傳播密碼

哈爾斯這場充滿新意與誠意的直播不僅創(chuàng)造亮眼銷售數(shù)據(jù)——源氣套裝(元?dú)庑“员驮獨(dú)怆p飲花茶杯組合)組合銷售占比達(dá)37%,更在社交平臺(tái)形成現(xiàn)象級傳播,保溫杯就用哈爾斯的品牌主張深入人心。相關(guān)微博話題累計(jì)瀏覽量過億,消費(fèi)者自發(fā)創(chuàng)造的“冰激凌挑戰(zhàn)”“編織杯帶大賽”等內(nèi)容,不僅印證了這一品牌認(rèn)知,更使產(chǎn)品完成從工具到社交貨幣的價(jià)值躍遷。

值得注意的一人多杯消費(fèi)現(xiàn)象,揭示出當(dāng)代消費(fèi)需求的分層趨勢:年輕群體不再滿足于單一功能產(chǎn)品,而是根據(jù)社交、運(yùn)動(dòng)、辦公等不同場景構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。這種消費(fèi)升級倒逼企業(yè)構(gòu)建更立體的產(chǎn)品生態(tài),哈爾斯通過場景化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的銷量提升,正是這一趨勢的生動(dòng)注腳。

中國制造的創(chuàng)新突圍

作為擁有720余項(xiàng)國家專利的中國杯壺行業(yè)首家上市企業(yè),哈爾斯的成長映射出中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型軌跡。其構(gòu)建的用戶需求-技術(shù)研發(fā)-產(chǎn)品創(chuàng)新-產(chǎn)業(yè)升級閉環(huán),將消費(fèi)洞察轉(zhuǎn)化為技術(shù)語言:健康化(醫(yī)用級材質(zhì)應(yīng)用)、智能化(多功能技術(shù)應(yīng)用)、定制化(場景細(xì)分設(shè)計(jì))、輕量化(便攜工藝突破)四大創(chuàng)新方向,支撐起全球杯壺市場銷售額第一(歐睿國際認(rèn)證)的領(lǐng)先地位。

這場春日營銷戰(zhàn)役的深層價(jià)值,在于示范了有閑經(jīng)濟(jì)與有心供給的結(jié)合可能。當(dāng)政策釋放的時(shí)間紅利遇見企業(yè)的場景創(chuàng)新,消費(fèi)引擎便能迸發(fā)出持久動(dòng)力。全球銷售額領(lǐng)先的杯壺品牌哈爾斯的實(shí)踐表明,中國品牌完全可以通過精準(zhǔn)供給創(chuàng)造需求,在全球市場書寫中國智造的新敘事。