近期,喜茶跨界聯(lián)名全球口服美容領導品牌Vida Glow,在喜茶經典飲品“椰椰芒芒”基礎上,融入Vida Glow經典海洋膠原蛋白肽粉,打造了全新聯(lián)名限時飲品「Ocean’s Glow」,并基于碧波海洋的靈感推出馬克杯、杯套和帆布袋等周邊產品。聯(lián)名活動目前僅在英國和澳大利亞上線,但憑借新穎的跨界概念和超強的品牌勢能,此次聯(lián)名不僅備受各大媒體的關注,更是在海外掀起一股膠原蛋白茶飲的風潮。

「Ocean’s Glow」作為本次喜茶與Vida Glow聯(lián)名的創(chuàng)意之作,在延續(xù)“椰椰芒芒”經典風味的同時,每杯還額外融入了 3000 毫克的 Vida Glow 原味海洋膠原蛋白肽粉,整體呈現(xiàn)出如同蔚藍海洋與金色沙灘同框的視覺效果,不僅為消費者帶來了東方茶飲與現(xiàn)代美容邂逅的視覺美感,更讓他們享受到純凈海洋膠原蛋白肽粉帶來的肌膚活力。

根據專業(yè)媒體《Cosmetics Business》的報道,全新聯(lián)名限時飲品Ocean's Glow及聯(lián)名周邊將在在英國和澳大利亞的指定喜茶門店限時發(fā)售,售價分別為 6.90 英鎊和10.90 澳元。但活動上線后,火爆程度遠超雙方品牌預期。據了解,聯(lián)名活動僅上線短短兩天,主打飲品Ocean's Glow便在英國和澳大利亞多家門店售罄,不少年輕人都爭先前往喜茶門店拍照打卡,并評價其為“東方茶飲與現(xiàn)代健康美容的最佳組合”。

對于喜茶和Vida Glow的聯(lián)名,《Cosmetics Business》從原料成分、美容功效以及消費理念等方面予以了高度肯定。喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名,體現(xiàn)出了兩個品牌對優(yōu)質成分、健康體驗和創(chuàng)新精神方面的共同追求。

正如喜茶國際業(yè)務負責人Yu Shao所言,喜茶的品牌內核是對優(yōu)質原料和持續(xù)創(chuàng)新的追求,喜茶與Vida Glow的跨界合作,能夠為消費者提供更為獨特的產品風味和美容功效,將日常的“喜茶時刻”轉變?yōu)榻】得廊蒹w驗。雖然行業(yè)各異,但喜茶與Vida Glow都堅持原料成分的純天然和高標準,嚴苛把控品質,力求為消費者提供更為極致的體驗。

喜茶與Vida Glow品牌對產品品質的嚴苛把控和對創(chuàng)新精神的極致追求,完美契合Z世代年輕人“重視創(chuàng)新、健康和真實性”的消費觀念。業(yè)界人士表示,喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名在這一極具影響力的群體中取得的成功,反映出美容消費者偏好正轉向口服美容產品和高端亞洲茶飲。

全球最大的產品趨勢分析和預測網站Trender Hunter也認為,喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名活動,不僅顛覆了傳統(tǒng)的消費習慣和美容方式,更是引領了一種全新的膠原蛋白茶飲風潮。

“Vida Glow始終將功效和便利性放在首位,因此海洋膠原蛋白肽粉能夠完美地與任何飲料融合,”Vida Glow的品牌創(chuàng)始人ANNA LAHEY表示,“Vida Glow與喜茶的聯(lián)名合作,不僅是新式茶飲的創(chuàng)新,同時也讓更多消費者能夠體驗到Vida Glow膠原蛋白的美容功效?！?/p>

作為全球口服美容領導品牌,Vida Glow早在2014年就推出了首款水解海洋膠原蛋白肽粉。據了解,海洋膠原蛋白肽粉采用純天然的法國專利水解技術,將提取自歐洲純凈水域海洋魚皮的膠原蛋白分解成最低低至2000道爾頓的小分子形態(tài),在確保安全健康的同時,實現(xiàn)更高的吸收率。

除了經典原味,Vida Glow的海洋膠原蛋白肽粉還推出了藍莓、蜜桃、芒果、菠蘿、蔓越莓青檸和摩卡等多種口味?？梢?在產品創(chuàng)新方面,Vida Glow從未停下腳步。此次與喜茶跨界聯(lián)名,無疑是Vida Glow在創(chuàng)新領域的又一次探索。

喜茶與Vida Glow的跨界聯(lián)名,是行業(yè)內首次將東方茶藝精髓與Vida Glow經臨床驗證的海洋膠原蛋白專長結合的合作。它以一款融合東方茶藝傳統(tǒng)與現(xiàn)代美容創(chuàng)新的產品,重新定義了口服美容,也重新詮釋了國際高端品牌的魅力所在。

無論是喜茶,亦或是Vida Glow,都曾有過豐富的品牌聯(lián)名經驗。但正如媒體所言,喜茶與Vida Glow的跨界合作,不僅為市場帶來了一種全新的膠原蛋白茶飲理念,更為重要的是,讓我們看到了一種更深層次的、以消費者為中心的跨界營銷思路。