談到陳昊宇,或許人們的第一反應會是《乘風破浪的姐姐5》中奪冠的“黑馬”。如有電視劇愛好者,說不定能認出她就是《凡人歌》中那位性格不討喜卻有著完整人物弧光的女三號謝美藍。

2024年9月27日,中國設計女裝品牌AUM正式官宣演員、歌手陳昊宇成為首任品牌大使。一家數年低調的本土高端女裝品牌,第一次選擇通過“藝人”橋梁連接公眾,又因何看中了陳昊宇?

#01 “自然生長”的精神鏡像

2024年10月18日16:00,AUM「自然·質地有聲」品牌年度大秀于深圳瑪絲菲爾大廈盛大發布,品牌官方全平臺同步實時直播。一場當代自然高級質感大秀,詮釋當代時裝自然之美。AUM品牌大使陳昊宇、時尚媒體人、全球各地合作伙伴、品牌忠實客戶、各行業自在女性的代表人物等700多位品牌摯友出席到場。接連兩場發聲的動作,可以看作是AUM在品牌15周年之際,對品牌形象塑造的一次策略升級。

陳昊宇身著AUM的新意中式裙裝列席秀場,周身流淌著輕盈的詩意,她觀秀時面容始終恬靜。秀道上模特們行云流水地走過,來自不同地方、不同領域、不同年齡女性,都呈現出相似的從容姿態,如在尋常生活中享受著任意一刻的“自然發生”。

15年,對于一家定位中國高端女裝的品牌來說已然不短,從2009年創立至今,AUM堅持從世界各地甄選國際前沿面料打磨多元化產品,獨具創新的設計及產品力構筑起了核心競爭壁壘,以低調又奢感的高品質面料,恰到好處的設計和真誠的定價,在市場中收獲了一群都市「自在女性」的認可與鐘愛。

品牌大使陳昊宇如同品牌文化的精神鏡像。出道10年后“闖入”大眾視野的陳昊宇,面對突如其來的“紅”也流露出別樣的通透與知性。她曾將成名比作一陣風,相比起十年磨一劍的表述,更應該說,她只是走在自己路上,然后被看見。

AUM品牌人格呈現出同款的“淡人”氣質,無論在產品設計還是商業運營的方法論上,都依循“自然”的理念,在中國女裝產業日新月異格局之下堅定地“慢生長”。

積淀品牌力量15年,AUM于2024年度大秀中達成了品牌形象高度的凝練呈現。以一次大秀和一位品牌大使為引,讓公眾聽到品牌的聲量:AUM始終自覺踐行著、也矢志不渝地傳遞著品牌所認同的中國當代自然美學。

#02 讓時裝傳遞當下的自然

AUM遵循“一切設計源于自然精神的力量”,從甄選高級原生材質面料,到依循面料特性進行設計、追求自然形態美感,再到關注穿著的舒適自然體驗,“自然”貫穿生產的始終。在AUM的話語體系里,“自然”很多時候是一種本能的、正在發生的狀態,是“自然而然”。

給予顧客渾然天成的高級體驗。這樣的設計理念讓它不是單向輸出,而是在關乎穿著感受的基礎上,讓穿著者自有的姿態與美自然流露,為女性「自在地去生活、去體驗」提供長久的選擇。

THE VOICE OF NATURE「自然,質地有聲」不僅是這次大秀的主題,也是15年來,品牌始終篤定地面向消費者和市場輸出的主張。

“讓時裝傳遞當下的自然”,是AUM品牌生長的核心,也是面向商業市場的哲思。作為中國設計女裝品牌,AUM的“自然”映襯的是那些“正在當下”的消費者,即是正在經歷時代與生活的女性。正是因為不斷在自然本源中注入當代性,成就擁有“可生長性”的品牌美學,才能于每一刻“當下”都迸發出無限的生機與活力。

疫情后三年,整體消費市場并不樂觀。低迷的環境中,AUM卻逆勢穩定增長;即使幾乎不關注外界消費審美的潮流更替,也少有大型宣發活動,品牌仍然常年和超過百萬級規模的會員群體保持高粘性高質量鏈接。

15年消費者規模的持續增長,AUM的品牌形象也愈驅飽滿,里面有著長期主義的智慧。

#03 什么是AUM「自在女性」

透過陳昊宇,AUM「自在女性」的形象在公眾視野里清晰呈現。從歌手舞臺到熒幕角色,陳昊宇以作品的質感和對自我的專注,成為承接AUM歷時15年打磨出的品牌質感的契合之選。

這就是一張AUM「自在女性」的面孔,淡然、內斂。所謂“品牌是用自己的文化去尋找與連接理念相同的消費者”,其實是因為擁有共通的底色。AUM相信在這個時代,總有一群「自在女性」即使有著生命閱歷和對世界的洞察,依舊把自己投入真切的當下,熱愛且自然地生活著。因專注而純粹,相信經歷過的真實足具力量,無論外界喧囂,都會專注內在,從而收獲自在與自由。

2024年對于正在緩慢回暖的服裝行業來說,仍然充滿復雜與嚴峻的考驗。多數品牌選擇以靜制動,以保守觀望的策略應對經濟形式的起伏動蕩,而AUM卻以自身的「確定性」在大環境的「不確定」中堅定走出了自己的路。

展現出這樣近乎“逆流”的姿態——堅守本心,始終做自己,不趨同,不盲從,是因為AUM始終相信,從產品傳遞出的品牌精神,終會吸引一群會與之共鳴的「自在女性」。