8月17日，FILA KIDS ALFA GALA在上海藝倉美術館正式啟幕。這場以“ALFA NOW 上場見未來”為主題，由GEN ALPHA作為主角參與共創的時尚活動，星光熠熠，勝友云集，超模、營養學博士、暢銷書作家、公共演說家梅耶•馬斯克（Maye Musk）女士開場致辭，羽毛球奧運冠軍蔡赟驚喜空降，共同見證ALFA在廣闊的舞臺上自由綻放，彰顯他們獨特的個性和創造力。

FILA KIDS全新品牌Campaign 「ALFA NOW 上場見未來」，“生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創造無限”，這幾個字不僅精準詮釋了「ALFA NOW」的核心理念，更傳達品牌對A時代的未來時尚態度的宣言，標志著FILA KIDS在品牌戰略上的全面升級，也將引領運動時尚童裝行業進入更具創新性和多元化的全新時代。

FILA KIDS敏銳洞察GEN ALPHA的特質，以“ALFA”代表那些擁有天賦、態度、創造力和先鋒精神的孩子們，深化新世代潮童個性化自我表達。此次“ALFA NOW 上場見未來”主題大秀深刻詮釋與GEN ALPHA共同塑造的A世代理念。FILA KIDS 秀前釋出的品牌campaign中，梅耶•馬斯克傾情獻聲，述說GEN ALPHA的無限潛力，通過網球、滑雪、高爾夫、街舞和滑板五大ALFA小孩的運動故事，刻畫屬于FILA KIDS所代表的新一代ALFA小孩“生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創造無限”的品牌理念。

品牌大秀現場特邀梅耶•馬斯克和一眾天賦小孩們共同見證一場具有跨時代意義的時尚盛宴，傳遞品牌致力于創新和個性表達的時尚態度，充分彰顯了FILA KIDS的前瞻性市場洞察力。

洞察新世代創造力，演繹個性主題

“They are born free and fearless.They are pioneers of diversity and creativity.” 梅耶•馬斯克的驚喜現身無疑是此次ALFA GALA時尚大秀的一大亮點。她不僅是一位值得敬佩的母親，更是上演“人生由我”傳奇的獨立女性——從超模到作家，從營養師到企業家，每一個角色都代表著不同的責任和挑戰，獨立堅韌、遵循自我、敢于在逆境中崛起一直是她的代名詞，這種強大的精神內核與“ALFA NOW 上場見未來”的主題完美契合，彰顯了FILA KIDS以開放、多元、包容的品牌態度，鼓勵孩子們在成長過程中勇敢地展現自己的信念與活力，助力他們成長為更獨立、更自信、更勇敢的ALFA。

此外，梅耶•馬斯克的出席也深化了品牌與家長的連接，在FILA KIDS看來，每個孩子都有ALFA的潛質，他們需要的是支持和鼓勵，而非束縛與限制，「ALFA NOW」是孩子們面向未來創造精彩人生的宣言，更是 FILA KIDS 希望為家長帶來的共鳴與啟迪。

新品即將問世，延續運動活力

與此同時， ALFA GALA時尚大秀上，FILA KIDS全面展示了秋冬新品，引領兒童運動時尚的新潮流。通過高級運動、高街潮童、戶外滑雪3大場景，展示多樣運動時尚新品，讓ALFA小孩在不同的生活及運動場景中都能選擇到最佳裝備，展現自我風采。伴隨著外灘標志性都市夜景開場的高級運動系列，是凝聚FILA百年運動精髓的網球和高爾夫球系列。運動美學與經典剪裁交融，專業球員模特的加持，將專業性和高級感演繹的格外利落干凈。以專業帶動專業，讓美學融入賽場，該系列的開場LOOK完美展示了FILA KIDS深耕運動品牌行業，在專業領域更上一層樓的決心與實力。而隨后的高街潮童場景展示了ORIGINALE系列的潮酷時尚和BIELLA系列的優雅輕奢，讓天馬行空的創想與前衛設計碰撞的結果，產生了獨具一格的化學反應。最后部分的戶外滑雪系列，結合時下最新運動風潮，誠意滿滿的呈現了從未來感廢土風的都市戶外套裝，到滿載GOR-typo科技防護的BBC跨界聯名沖鋒衣，到最新的四方聯名的單雙版專業雪服。這個冬季，無論是山野戶外還是雪山遠行，每個享受自然的小朋友都可以在FILA KIDS感受從頭到腳的專業防護及時尚體驗。

這場大秀是新品的展示，更是FILA KIDS品牌精神的表達——生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創造無限。秉持著這種理念，FILA KIDS不斷創新持續打造時尚運動新品，在日新月異發展的行業中仍有著優質的品牌競爭力！

匯聚時尚星光，引領行業潮流

上海藝倉美術館坐落于黃浦江岸，ALFA GALA時尚大秀在此舉辦意在將藝術美與運動活力巧妙結合，獨具創新內核。直擊大秀現場，FILA KIDS以匠心獨運的方式營造出獨特的藝術氣息，活動現場的品牌特展 step into以 FILA KIDS 的全球旅行為線索，展出品牌與眾多藝術大師的合作作品，盡數體現 FILA KIDS 跨越時空的藝術旅程。

時尚秀采用線上直播與線下看秀相結合的方式進行，讓觀眾能身臨其境地感受到藝術的獨特魅力。這場盛大的時裝秀彰顯了FILA KIDS引領運動時尚潮流的決心和遠見，也體現了其對產品卓越品質的不懈追求。FILA KIDS將敏銳的時尚洞察力和前沿的創意精神成功地在運動童裝領域，進一步鞏固了其在童裝市場的主導地位，展現了作為行業先鋒的雄厚實力和影響力。

作為高端運動時尚的兒童品牌，FILA KIDS傳承品牌百年運動基因，致力于以高品質兒童運動裝備支持孩子們在運動和生活中的全面成長，同時緊密跟隨時代發展的趨勢，深度洞察新世代兒童的內在需求，與之平等對話，鼓勵他們多元發展，在自己熱愛的領域閃耀光芒，成為有主見、有態度、自由獨立、敢于探索的新生力量，開啟"ALFA"的新紀元。FILA KIDS不斷融合時尚美學與運動精神，推出創新創意產品，始終穩居行業前端，也將持續引領新一輪的運動時尚潮流。