PORTS寶姿攜手京東保持高質(zhì)量增長 連續(xù)8年穩(wěn)居女裝客單第一品牌

3月26日,2024京東大時尚合作伙伴大會在京舉行,全球近千頭部時尚品牌匯聚一堂,探討新消費形勢下的時尚行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),共商增長新機遇。PORTS寶姿作為首批進入中國市場的國際品牌之一,在大會現(xiàn)場分享了攜手京東8年始終穩(wěn)居女裝客單第一品牌的增長密碼。寶姿集團高級品牌數(shù)字營銷總監(jiān) Shelly Wang表示,開展更精準的用戶運營,以品牌大事件與京東為錨點傳遞品牌價值,是強化品牌美譽度、提升銷售的重要抓手。

依托于京東近6億活躍用戶,京東大時尚擁有大量高購買力、高頻復(fù)購人群。從整體行業(yè)來看,京東大時尚用戶的購買力已達到行業(yè)的5倍。與此同時,伴隨京東的時尚商品豐富度提升,以及京東采銷直播、內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域的不斷發(fā)力,女性用戶的規(guī)模持續(xù)擴大。這些都為PORTS寶姿提供了優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)。

源自加拿大的PORTS寶姿至今已有63年的歷史,對于追求優(yōu)雅設(shè)計與精致剪裁的消費者,PORTS寶姿的設(shè)計始終秉持傳統(tǒng)悠久的經(jīng)典廓形,傳遞著環(huán)球精神,將來自世界各地的豐富材質(zhì)、色彩和紋理巧妙結(jié)合,通過品牌標志性剪裁和高級定制,精彩演繹優(yōu)雅風(fēng)情與精致理念,彰顯經(jīng)典雋永的品質(zhì),與京東大時尚用戶的需求不謀而合。

“京東大時尚的核心用戶群體與PORTS寶姿用戶匹配度非常高,是我們高度重視的客群。”據(jù)Shelly介紹,近年來PORTS寶姿針對京東平臺的特殊性,持續(xù)推出多種專屬營銷活動,從線上聯(lián)動線下,以平臺和品牌優(yōu)勢強化市場定位,多維度提高受眾體驗。

除此之外,PORTS寶姿也在內(nèi)容推廣層面不斷創(chuàng)新,通過與京東聯(lián)手,從主題直播,明星嘉賓分享、品牌高層空降“京東總裁直播”,到邀請知名時尚媒體人在線分享最新造型趨勢等,以多元化形式傳遞品牌價值,并進一步提高消費者對品牌的忠誠度。

得益于“多快好省”的用戶體驗和近百萬商家的繁榮生態(tài),京東的活躍用戶數(shù)加速增長,更多消費者在購買服飾、美妝產(chǎn)品時,更愿意將京東作為首選。在此次大會上,京東大時尚表示2024年將通過更豐富的供給、更開放的供應(yīng)鏈、全面升級的服務(wù)與AI技術(shù)創(chuàng)新,為合作伙伴帶來更確定性的增長。

對于其中提及的服務(wù)和場域升級,品牌表示非常期待:“通過提升服務(wù)強化用戶體驗感,通過場域建設(shè)實現(xiàn)推新,是PORTS寶姿接下來的工作重點。希望今年能夠攜手京東在產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容升級等更多方面實現(xiàn)再突破,將女性的優(yōu)雅力量傳遞給更多用戶。”