【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK對話、CASE精選、TREND趨勢、INNOVATION創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
璀璨雋永,搖曳新姿。長久以來,奢侈品依靠稀缺與美學共存的屬性以及歷史人文的光輝加持,深受人們喜愛。時光流轉瞬息萬變,如今的奢侈品行業在快速更迭的市場中再次迎面諸多挑戰與機遇。新的市場格局與商業模式正在重構,奢侈品品牌營銷也將迎來新一輪升級:
•秀場造風已成大勢,品牌要如何打通線上線下全場景,激發品牌生意增長?
•奢侈品品牌文化美學背景深厚,品牌要如何讓優質內容觸達目標消費者?
•奢侈品行業競爭愈發激烈,品牌要如何借明星引流為品牌營銷賦能?
小紅書作為時尚趨勢發源地,憑其蓬勃的內容生態、海量的真實用戶與多元的消費場景,為奢侈品品牌進階發展提供了獨特思路,也成為了奢侈品品牌和消費者溝通的重要橋梁。如今,越來越多奢侈品品牌入駐小紅書搭建官方陣地,推廣新品、開展事件營銷,打通線上線下一體化鏈路。小紅書也積極與品牌們聯合打造各類品牌大事件,共建品牌價值,深化傳播影響,推動品牌大事件的發酵出圈,并將其沉淀為品牌資產價值。
本期【INNOVATION創新】帶來奢品「大秀、展覽、明星」大事件營銷指南,攜手用戶同頻共振,以小紅書多元營銷模式助力塑造品牌強音:
• 秀場靈感和鳴|時裝周永遠在走,但小紅書會留下趨勢
【心智升級,看秀就來小紅書】看秀熱潮在小紅書持續升溫,小紅書中「時裝秀」站內曝光量同比增長超9億、站內搜索量同比增長超9倍、筆記發布量同比增長超7倍。
【玩法升級,秀場直播&內容雙場域引爆】全新產品「BRAND MAX」以直播開屏新樣式實現大秀流量入口最大化,直播品牌專區圍繞大秀時間線分步發聲,帶動流量增長。內容深度共創推動秀場趨勢的長尾發酵,從橫向影響力輻射來看,小紅書國際時裝周長線內容陣地#時裝周周看 成為聚合式看秀主陣地;從縱向品牌秀場解讀來看,品牌可定制獨家大秀特刊,借力專屬流量加持引爆品牌秀場趨勢。
•展覽美學共創|品牌極致工藝設計在這里與用戶自然碰撞
2023年「展覽」全站討論熱度同比上漲12倍,小紅書帶來三大玩法引領品牌加強美學構建。
【玩法一:展覽+互動式直播】Van Cleef & Arpels在七夕情人節開啟“時間的詩篇”限時體驗空間,以故事引導預約,運用移步換景、互動看展形式引爆關注互動,并通過內容聚合沉淀,打造云端沉浸式游覽限時體驗空間。
【玩法二:展覽+博主帶看展】Cartier打造“Into the Wild”主題展覽,借力站內豐富達人生態,通過「博主發筆記號召-商業流量擴大認知-優質筆記回流線上」的形式,高效釋放內容力,成功打造超in城市打卡地標,實現品牌展覽搜索&筆記發布同步暴漲超500%。
【玩法三:展覽+內容定制】CINDY CHAO以一蝶赴一展,通過「開屏-搜索-發現-匯聚」的全程曝光覆蓋,在小紅書實現流量循環,打造出專屬品牌的美學盛宴,刮起時代先鋒美學。
•明星影響擴散|TA們的影響力因子在這里無限放大
2023年明星&明星同款全站搜索同比上漲130%,小紅書列舉三大玩法助力品牌將明星影響擴散至最大化。
【玩法一:明星+單品種草】Tiffany T系列在上新節點搶占高點視線,運用明星素材喚醒全站認知,打造沉浸式視覺定制內容聚合陣地,成功貫通雙場域深度擊穿用戶心智。實現BigDay當天系列搜索量環比增加1.7倍,投放期間“品牌&藝人”搜索量環比贈加160%。
【玩法二:明星+官宣大事件】芝柏借勢明星代言人官宣高調入駐小紅書,乘勢快速強化用戶認知,借力聯名款迅速積累品牌粉絲人群,通過細水長流布局品牌百年制表工藝內容,運用視覺攔截精準觸達TA。實現品牌9-10月站內相關搜索量環比增加187%、品牌10月漲幅速度環比飆升1300%。
【玩法三:明星+站內閉環】品牌可聚合明星勢能為直播加成,通過「蓄水期:明星同款,種草預埋」-「預告期:明星發聲,預約直播」-「直播期:明星熱度,引流直播」-「長尾期:明星同款,引流進店」的全程精細化布局,助力站內好生意的達成。
見證奢品大事件在小紅書閃耀高光
解碼大秀|展覽|明星大事件營銷指南
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