自“一帶一路”建設以來,服飾品牌出海已成為重要議題。作為跨境電商的熱門賽道,服飾及鞋履GMV 2021年已達27.4%,預計將于2026年達到33.2%。從國風、國潮席卷各大時裝周再到SHEIN等快時尚品牌在海外攻城略地,越來越多的品牌走出國門,但卻始終缺少中國高端服飾品牌的身影。整個時尚圈內,歐美品牌的影響力還是優于中國品牌。但隨著近期鵝絨服奢研家高梵在米蘭時裝周的驚艷亮相、巴黎鵝絨奢研中心的落地,中國服飾品牌出海也迎來新的高光階段:中國高端品牌在全球時尚舞臺上大放異彩,圈粉眾多時尚名流,成為全球皇室明星摯愛,吸引英國皇室時尚先鋒、最cool皇室公主Lady Alice Manners喜愛與推薦。高梵黑金鵝絨服更是被外媒評為中國奢侈品牌的新興代表,讓奢華成為中國制造的代名詞。
【最cool皇室公主、時尚先鋒Lady Alice Manners摯愛高梵】
9月28日,為了匯聚全球頂尖設計力量,追求更完美的高端品質,高梵在巴黎成立了首個鵝絨奢研中心,并官宣了前愛馬仕首席設計師Maria Cristina Petrone為高梵全球創意總監。
(Anne-Marie Sargueil,法國設計協會主席、巴黎中法品牌美學中心總經理 范臻、高梵CMO Penny Chyi揭牌)
IFD 法國設計協會主席 Anne-Marie SARGUEIL 作為揭牌嘉賓,對高梵巴黎鵝絨奢研中心的落地報以極高期待 :“巴黎鵝絨奢研中心匯聚全球奢品設計天才,糅合創新科技與時尚美學,讓愛馬仕首席設計師Maria、前Moncler設計師Burak Uyan等一眾奢品設計大師在奢品工藝、材質與設計上實現充分交流。期待高梵的奢品級設計未來能夠有更多突破與驚喜。”
頂級奢品買手,行走在時尚潮流一線的Olivia.Anhui.Wu、Avetoi、Cléo Gicquel等大咖在本次買手品鑒會上,親自身上體驗了米蘭時裝周同款新品,并被其奢暖體所以驗圈粉,她們表示:“之前聽到專業鵝絨服就會想到Moncler,這次在巴黎鵝絨奢研中心感受到高梵的鵝絨服后,我深深感受到它堪比奢侈品的工藝和品質,對巴黎的消費市場而言就是完美之作。尤其是備受時尚買手喜愛的前愛馬仕首席設計師Maria加盟成為高梵的全球創意總監,必將會帶來更多‘令人渴望的產品’,我們已經迫不及待的邀請高梵進入買手店,實現在7月中法活動時就開始期待的計劃,相信高梵將會成為下一個中國版Moncler。”
【時尚買手在品鑒會打卡及試穿】
高梵在歐洲掀起的這陣黑金簡奢風也引發了外媒的關注報道,不僅稱贊高梵帶來的高端品質和科技美學,并表示非常期待高梵的未來作品,為巴黎奢品羽絨服領域帶來新變革。高梵閃耀米蘭、巴黎不僅代表著服飾行業革新已經進入了新的周期,更為中國品牌指引了一條全球化的高端之路。
【高梵被fashion-spider、Ô Magazine等570+海外重量級媒體爭相報道】
專研鵝絨服,堅持高端品類深耕
在千億的羽絨服行業市場上,大部分品牌主要以鴨絨為核心填充物,依靠低門檻的消費優勢、豐富的品類設計占據主流市場。但高梵從成立之初,秉承著“以科技美學,創造令人渴望的產品”的初心,追求更極致的高端體驗,堅決摒棄鴨絨服,專注于造價成本更高的鵝絨服,與Moncler一起成為全球唯二專注鵝絨服的專業品牌。
因為原材料的天然基因、后期環境習性不同,鵝絨與鴨絨在纖維結構、絨朵大小都有明顯差異。鵝絨的絨朵和距離空間都大于鴨絨,讓它在保暖效果上具有絕對優勢。而且鵝絨具有高回彈性,使用一段時間后,依舊蓬松如新,不用擔心保暖效果下降,導致鵝絨在國際市場上的原料價格也遠高于鴨絨。另據高梵研究檢測,鵝絨氣味達到0級,無異味,對敏感、鼻炎人群更為友好。所以鵝絨服更珍貴、更保暖、更輕盈,在使用體驗、外觀設計、穿戴感受上都能為用戶帶來高端體驗。
高梵作為鵝絨服奢研家,在原料上更是嚴選珍稀飛天鵝絨,尋遍加拿大、西伯利亞、匈牙利、捷克、新疆伊犁全球五大極寒黃金鵝絨帶,手工甄選飛天白鵝自然脫落的原生態絨毛,糅合瑞士抗菌技術、加拿大拒水鵝絨技術、中科院除螨技術打造奢品級鵝絨。還聯合中國中科院、極地中心兩大科技巨擘,開展深度研發合作,首創三大奢暖科技,豐富鵝絨服的應用場景與使用價值,抵御嚴寒戶外多變天氣。米蘭時裝周上展示的新品之一——先鋒系列更是作為中國南極考察選用產品,以應對極端天氣狀況。高梵如今已成為中國羽絨服行業發明專利數量第一的羽絨服品牌,走出了與Moncler差異化的科技美學之路。
作為中國鵝絨服行業的開拓者,高梵首創黑金鵝絨服風靡全國,如今更是成功出海,圈粉歐洲名流、頂奢買手,帶領黑金簡奢風席卷全球。為了保證黑金鵝絨服的品質,高梵還制定了首項奢品鵝絨、首項奢品鵝絨服等多個行業標準,為羽絨服的行業升級打造提供具量化參考,為中國品牌的高端化發展夯實品質基礎。
牽手前愛馬仕首席設計大師,匯聚全球奢品設計
為了更好地實現專業與時尚的完美平衡,高梵還在全球范圍內開啟與頂級奢品設計師們的研發合作。在巴黎高梵奢研中心的致辭上,品牌代表Penny官宣前愛馬仕首席設計師Maria Cristina Petrone為高梵全球創意總監,負責高梵黑金鵝絨服的研發設計。Maria過去作為愛馬仕的首席設計師,留下了大量經典作品。在擔任Dior女裝高級針織設計師,負責成衣和高定系列設計的近10年里,更是對服飾的面料材質應用和編織剪裁都打造有著獨特的見解,讓服飾奢華品質與實穿性完美平衡成為她的拿手好戲,令人更期待她在高梵黑金鵝絨服上的發揮創造。
此外,高梵還牽手前Moncler設計師在本次新品展上帶來3件聯合作品,展現高梵的時尚、科技美學。據悉,高梵未來還將與Burak Uyan聯動,在中西方美學的碰撞下帶來更多的合作款設計。
【前Moncler設計師Burak Uyan】
巴黎鵝絨奢研中心落地不僅能幫助高梵匯聚全球時尚力量,碰撞出更多靈感作品,也助力高梵全球取材,交流中西方奢品工藝,打造更好的奢品品質。據交流會上介紹,高梵黑金鵝絨服嚴選多國奢材工藝:如與Gucci、LV、Chanel等國際一線奢侈品牌相同的英國高士線和德國金針縫紉剪裁工藝。在面料上,高梵圍繞防鉆絨、防水、保暖性能,通過法國奢品制備工藝融合專利創新科技與稀缺奢品材質,打造頂級奢品面料。并通過中國犀牛智造以最高標準制定黑金鵝絨服,斬獲了iLuxury奢侈品時尚大獎。未來,高梵也將立足巴黎鵝絨奢研中心,深入對奢品工藝的研發與探索,發揮全球力量帶來高端奢暖體驗。
【高梵榮獲iLuxury奢侈品時尚大獎等8大設計獎項】
高梵以奢品品質圈粉歐洲名流,閃耀米蘭、巴黎,為那些處于穿越周期的中國時尚企業提供了優秀的參考案例,也讓全球時尚圈看見中國品牌的力量。黑金簡奢風或將成為撬開時尚圈話語權的重要缺口,希望未來有更多中國服飾品牌在國際舞臺上綻放光彩。
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