春日破圈,經典浪琴表心月系列重煥新機

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業、品牌的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢和INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

本期『CASE精選』案例來自『浪琴心月系列』腕表,通過場景煥新,該經典系列成功突破傳統營銷桎梏,借勢實現了多角度風格化的種草。

浪琴腕表心月系列貫以商務、精英的品牌形象出現,這樣的營銷定位也使其人群標簽長期囿于商務人士和職場精英。如何擴大品牌影響力,在更多領域和場景下留下品牌的專屬記憶?更豐富的品牌印象和更多元的用戶人群,成為浪琴腕表心月系列的營銷目標。

品牌希望能夠讓更多的用戶記住浪琴腕表、選擇浪琴腕表。通過分析小紅書站內的熱門話題和熱門場景,“春日出行x多元風格”的營銷方式應勢而出,100種春天的打開方式,各有各的輕松閑適。近20位博主們的驚喜演繹,為浪琴表帶來時尚和生活品質化的屬性。創新性的“春日放空地圖”投票和品牌預埋好禮,讓每一份互動都有所回應。心月系列的設計美學,結合適配春日的腕間新色,更是讓品牌的新場景風格記憶得到固化,戴表風格不限,原來新中式、Y2K、老錢風等風格都可以和腕表完美適配。

活動當月,『浪琴表心月系列』新增筆記35,000+,品牌筆記發布量達到111%。春時已過,但春日態度不改,乘勢新興風格,煥新將有續章······

下滑查看長圖,走『浪琴心月系列』腕表的煥新之路,揭秘品牌如何破圈場景和用戶雙向奔赴、達成多風格完美適配的視覺沖擊,讓熱度長線延續!