12月13日,中法時尚先鋒論壇以線上+線下的方式舉行,法國駐廣州總領事館科技與高等教育領事、法國高端時尚雜志執行主編、時尚先鋒品牌主理人、時尚評論人等嘉賓就“中法時尚產業發展趨勢”發表主題演講,從中法兩國商貿、時尚趨勢、設計創意等多角度、全方位探討后疫情時代中法時尚趨勢發展新版圖,搭建中法時尚先鋒交流平臺,助力深圳乃至中國服裝設計產業進步革新。

主辦方代表,也是本次深圳國際青年服裝設計創意周的承辦方代表、深圳影兒時尚集團副總裁殷博在致辭中表示,“中法時尚先鋒論壇是2022深圳國際青年服裝設計創意周的重要活動之一,中國時尚產業新秀——深圳,如何與全球時尚產業的策源地——法國,聯手發掘時尚產業的新機遇?本次論壇聚焦中法時尚屆的大咖,打造中法時尚領域先鋒對話的平臺。”

法國駐廣州總領事館科技與高等教育領事敖禮威(Olivier NGO)在致辭中高度贊揚中國時尚產業發展速度。他認為,中國不僅是紡織品生產與出口大國,也發展了世界領先的零售市場,中國奢侈品行業正迎來增長。“目前,中國涌現一大批富有特色和個性的品牌與設計師,隨著一些中國本土品牌走向國際化,整個中國時尚行業步入發展快車。”敖禮威說,本次論壇有助于推動中法兩國探索新的合作思路,加深彼此了解,在相互借鑒中碰撞新的火花。

左拉:關注市場發展趨勢,推動時尚設計數字化

論壇現場,來自ESMOD廣州法國高等服裝設計學院國際院長的左拉(Zora Gerault)發表了“中國和國際時尚、創意教育的差異”的主題演講。她圍繞教師背景、教育環境等方面,分析中國和國際時裝設計人才教育培養模式的差異性,鼓勵時尚人才關注科技、國際變化等領域,以多元化視角反哺創新。

左拉認為,對時尚相關專業的學生來說,中國紡織產業、手工繡坊等創新態勢向好,提供了一片優質沃土。“比如廣州有大型紡織市場,學生可以直接去現場實地感受面料質地。目前中國還有一些繡坊、手工工作室等,都可以幫助學生的時尚創意落地。”左拉表示。

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在人才培養上,左拉表示,國內時尚教育偏向理論,國際時尚教育偏重實踐應用,國際學生更具市場戰略眼光,“希望大家在創造過程中要具有‘企業家’精神,及時關注市場變化。”她說:“在數字經濟時代,時尚產業更需引入3D技術、大數據等數字科技,積極引領市場變化趨勢。”

文豪:堅持時尚藝術引領,多渠道多板塊“引流”內容

MadameFigaroMode執行主編文豪以“2022年中國時尚刊物生存現狀與未來發展趨勢”為主題,談到了以《費加羅》為代表的傳統時尚雜志的核心內容競爭力及在數字時代的數字化轉型與探索。他表示,作為傳統時尚刊物,希望用更深刻的思想去記錄一切,用更人文的精神去捕捉商業世界變遷。

在談到《費加羅》核心競爭力時,文豪說,《費加羅》更強調藝術和話題,已經打造成為引領時尚和藝術的全媒體平臺。一方面,讀者群體不再單純依靠雜志本身的發行量和刊物廣告,在新媒體平臺廣告銷量與營銷內容呈現增長。另一方面,《費加羅》更強調與藝術家、設計師展開合作,通過舉辦各類展覽、表彰盛典等,持續擴大影響力。

此外,定制化商業內容、打造明星同款等也是該雜志的成功營銷案例。“數字化轉型、供給品牌內容、推動二次宣發等,都將成為傳統刊物的未來發展方向。”文豪說。

徐凡婷:消費者更加謹慎,耐用持久、靈活安全主導消費決策

巴黎娜麗羅荻(Nelly Rodi)趨勢預測與戰略咨詢事務所中國區趨勢培訓總監徐凡婷以“2023年消費者行為習性的趨勢發展特征”為主題,洞察當下消費者的心理變化。她表示,當下消費者擁有更加謹慎的消費意識,產品的耐用性、靈活性、持久性等成為重要購買決策因素。

徐凡婷從審美驅動出發,將消費者分為4種類型,包括幻想者類型、鑒賞家類型、鼓動者類型、調解者類型。其中,幻想者類型消費者熱衷于建立新的探索,鑒賞家類型提倡專業知識和創新,信任教育科學知識,鼓動者類型公開表達自己的想法,渴望被傾聽,調解者類型較為敏感,遵循人文主義。“要根據不同消費者類型定制化不同的營銷策略和推廣方式。”她說。

張園園PuffyCheung:將藝術“搬進”櫥窗,煥新美學式購物體驗

資深時裝專欄作家及時尚評論人、《時尚之眼——歐洲頂級櫥窗設計》作者張園園發表了“中法櫥窗美學差異與藝術形態趨勢”的主題演講,她解釋了櫥窗分類、視覺陳列與櫥窗設計的關系,提煉了優秀櫥窗設計的衡量標準。通過對比中法櫥窗美學差異,張園園呼吁時尚產業需要重視發展和創新櫥窗設計,為消費者帶來美學式購物體驗,實現“精神購物”。

“優秀的櫥窗設計,需要具備吸引眼球,凸顯品牌特色,讓消費者產生認同感,最終激發購買意愿。當下時尚行業櫥窗設計正處于多元化發展趨勢,既有傳統手工,也有前沿科技。”張園園說,中法櫥窗設計在策劃營銷策略、設計理念、終端執行等方面有所差異,隨著我國數字科技發展,網紅打卡點、快閃店正成為櫥窗設計新的分支和巨大市場機會。

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戴安:基于WEB3.0,加強虛擬世界與現實世界聯系

虛擬潮流品牌0086 Studios主理人戴安以“虛擬現實將如何影響時尚商業模式?”為主題做分享,認為生產工具的革新將影響生產方式。戴安提到,目前虛擬技術的發展困境,主要在于如何與消費者建立更加緊密的聯系,從而影響消費決策,開拓新的更大市場。

戴安分享

據了解,0086 Studios作為虛擬潮流品牌。“0086”的名字來源于中國區號+86,從想象力、體驗感、不枯燥、超未來四個維度打造品牌理念,旨在吸引更多年輕人的加入,創造出一個帶有原生中國基因的潮流品牌。