在全民生活娛樂化的當(dāng)下,“愛玩兒”這一屬性已然不分男女老少地浸潤到人們的思想觀念和生活方式當(dāng)中。在過去的2021年,年輕人的“愛玩兒”催生出不少諸如“哎,就是玩兒!”“XX文學(xué)體”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。晉升為新生代父母的他們,也越來越懂得讓孩子發(fā)現(xiàn)和解放“愛玩兒”天性、不受常規(guī)限制、遵從自己的內(nèi)心、玩出自己的風(fēng)格和特色。
不僅是大眾消費(fèi)者,品牌同樣“愛玩兒”,跨界聯(lián)名一直備受品牌青睞,正是因其形式花樣百出,不斷翻新,吸引力強(qiáng)。
今年跨年之際,童裝品牌安奈兒聯(lián)名香港潮玩IP-QEE,打出聯(lián)名新招式,以“AiR Play就是愛玩兒”為主題,在深圳寶安海雅繽紛城裝扮出ANNIL X QEE新年主題聯(lián)名店,吸引眾多潮玩父母帶著萌娃進(jìn)店體驗(yàn)。
安奈兒這一次的聯(lián)名活動,持續(xù)加強(qiáng)人文關(guān)懷,深入洞悉兒童“愛玩兒”的心理特點(diǎn),讓兒童涂鴉與潮牌的設(shè)計(jì)理念碰撞出新的火花,從而傳遞“玩即創(chuàng)造力”的態(tài)度和潮流審美,在潮流化、年輕化、時(shí)尚化的方面上更進(jìn)一步,滿足新生代父母的需求,也釋放了孩子們愛玩兒的天性。也因此,安奈兒此次聯(lián)名活動在時(shí)尚圈、寶媽圈強(qiáng)勢出圈,口碑流量雙豐收。
孩子愛玩是天性,在有趣的孩童空間里, 愛玩、會玩的天性才能得到釋放。本次跨界,安奈兒以“AiR Play 就是愛玩兒”作為溝通核心,為孩子們打造了一場高質(zhì)量的時(shí)尚“玩童”之旅,鼓勵孩子們追逐夢想,勇于探索,在玩中釋放天性,激發(fā)無限創(chuàng)造力。這場重新定義“童裝時(shí)尚”的跨界活動,把創(chuàng)意跨界玩到了極致,在線上線下均掀起了時(shí)尚熱潮,引發(fā)玩童們的熱烈追捧。
此次聯(lián)名活動,雙IP Annil兔兔與QEE公仔率先開啟潮玩之旅,一萌一酷,一柔一剛,“潮流CP”碰撞出不一樣的火花。活動利用3D概念快閃短片完成品牌跨界的信息告知,拉滿潮酷屬性。線上線下同步推出的賀歲新款童裝上,亦印有ANNIL X QEE兔兔圖案,絢爛多彩的配色和豐富的元素組合滿足大小玩童的喜好,在將“AiR Play 就是愛玩兒”活動進(jìn)行到底的同時(shí),也用潮玩強(qiáng)化了自身品牌印記。
安奈兒官微攜手時(shí)尚行業(yè)大V“FashionDaily”針對本次跨界進(jìn)行概念首發(fā),活動一經(jīng)發(fā)出,便引起了粉絲們熱烈的反響和呼應(yīng)。粉絲紛紛留言,表示對活動的期待。從粉絲反饋中,也可以看出,安奈兒品牌在眾多消費(fèi)者心智中已經(jīng)有口皆碑,信賴度和好感度持續(xù)攀升。
炫酷AR互動體驗(yàn)區(qū)、哈哈鏡互動打卡區(qū)、奇趣扭蛋機(jī)、奇思妙想創(chuàng)樂園……眾多潮玩項(xiàng)目是安奈兒此次為時(shí)尚玩家精心打造的一場潮酷與童趣的聯(lián)動盛宴,吸引了眾多時(shí)尚“玩童”們前來打卡。通過達(dá)人們沉浸式的親子互動,讓孩子們釋放天性、盡情玩耍,在玩樂中充分感受潮流,營造新潮消費(fèi)體驗(yàn)。
此次活動不僅吸引了達(dá)人們的探店打卡,更掀起了本地潮媽們的關(guān)注與分享,安奈兒快閃店一經(jīng)上線,便成為了寶媽們新的時(shí)尚打卡地和“遛娃圣地”,引發(fā)親子時(shí)尚圈的一陣轟動。
這是一個消費(fèi)者與品牌“雙向奔赴”的成功案例,如何在品牌營銷活動中打動消費(fèi)者,與消費(fèi)者玩在一起,安奈兒做出了一次很好的示范。
近些年,安奈兒品牌煥新的腳步不斷加快,始終堅(jiān)持以人文關(guān)懷為本,以時(shí)尚為內(nèi)核,以情感和內(nèi)容鏈接品牌與用戶,打造多起有溫度的時(shí)尚創(chuàng)意活動,在加速品牌升級的同時(shí),不斷吸引新生代消費(fèi)群體的關(guān)注與青睞。
孩子的內(nèi)心豐富多彩,童裝也并非千篇一律,如何真正走進(jìn)孩子的內(nèi)心世界?安奈兒本次主打的“愛玩兒”主題活動為孩子創(chuàng)造了更多元、有趣的生活,跨界聯(lián)合將雙方不同元素進(jìn)行融合,吸引受眾的注意力,進(jìn)而俘獲年輕受眾的心。未來,安奈兒將會在人文關(guān)懷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,為廣大消費(fèi)者帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn),讓我們拭目以待!
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